張裕長尾貓雙十一首戰告捷：7天720萬銷售額斬獲五榜第一

在年度雙十一電商節中，張裕年輕化戰略單品長尾貓白葡萄酒，以一場令人矚目的“破圈”行動打響了第一槍。

10月22日-30日長尾貓白葡萄酒在抖音累計實現銷售額約720萬元，其中10月26日單日突破300萬元，強勢斬獲五大品類榜單第一，登頂全酒類品牌榜首，被酒類達人譽為“葡萄酒直播銷售的奇跡”。這一成績不僅印證了長尾貓白葡萄酒作為張裕戰略新品的爆發力，更凸顯了其從產品定位、趨勢把握到營銷打法上的系統性成功。

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雙十一戰績斐然，用數據定義“直播奇跡”

本次雙十一，張裕長尾貓白葡萄酒以一組硬核數據證明了其市場爆發力。

截至10月22日-10月30日，抖音平臺銷售額已突破720萬元，并在10月26日迎來單日峰值，創下300萬元的銷售額。這一成績在抖音平臺榜單上得到了最直接的體現。長尾貓單品一舉囊括了“半甜葡萄酒雙11好物榜”“半甜葡萄酒爆款榜”“白葡萄酒爆款榜”“白葡萄酒好價榜”及“葡萄酒新品榜”等五項第一的桂冠，實現了品類內的全面領跑。

在店鋪維度上，張裕官方旗艦店同樣勢不可擋。不僅在抖音全酒類中斬獲“酒類排行榜”榜首，還登頂“葡萄酒品牌榜”第一，其抖音官方旗艦店也成功躋身平臺所有旗艦店第四名，并強勢闖入全站直播間前三十名。

知名酒垂達人拉飛哥在直播帶貨后發布視頻，將其譽為“葡萄酒直播銷售的奇跡”，并點贊張裕的行業破圈創新精神。

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為倡導全民共飲好喝不貴的高性價比葡萄酒，體驗愉悅松弛的生活方式，張裕于11月2日在抖音平臺發起“長尾貓白葡萄酒短視頻挑戰賽”。此次活動豪擲價值百萬的豐厚獎品，重獎曝光排名前200的優勝者，旨在激勵全民參與。

與此同時，雙十一還將持續半月之久，WBO相信，張裕長尾貓白葡萄酒還將持續創造新的銷售奇跡。

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長尾貓成功的背后：戰略、趨勢與營銷的合力

長尾貓在雙十一的爆發并非偶然，而是張裕今年以來精準的戰略布局、對市場趨勢的敏銳把握以及一系列創新營銷活動共同蓄能后的集中釋放。

早在今年三月春季糖酒會期間，張裕便正式發布了長尾貓新品C59半干型與C39半甜型，明確宣告其目標是攜手全國經銷商，打造繼“張裕解百納”之后的下一個“10億級大單品”。

作為一款針對年輕消費群體的產品，長尾貓白葡萄酒的品牌理念是治愈和松弛，十分契合當下年輕人的情感需求。

在充滿壓力與焦慮的社會氛圍中，長尾貓不僅是一款酸甜爽口的白葡萄酒，更被塑造為一款能夠帶來松弛感的“心靈治愈神器”，成為中國市場首款真正意義上的治愈系葡萄酒。其品牌 slogan“偶爾擼個貓，立馬不緊繃”也因此在年輕群體中廣泛傳播，回應了他們對輕松生活方式的向往，為產品注入了強烈的情感價值與品牌辨識度。

與此同時，長尾貓白葡萄酒的上市也精準地踩中了當前葡萄酒市場的核心趨勢。

中國作為全球重要的葡萄酒消費市場，其口味偏好正清晰地指向“甜美柔順”型葡萄酒這一全球趨勢。這一轉變并非一蹴而就，而是早有跡可循：字節跳動巨量引擎在《2021年酒水行業用戶洞察及內容生態白皮書》中便已捕捉到“甜美柔順”型葡萄酒的消費端萌芽；此后，這一趨勢持續強化，并在其《2024年酒水行業趨勢洞察》中得到確認，半甜型葡萄酒已登頂該品類銷量榜首。

這一數據與中國酒業協會、京東等機構的觀察相互印證：據《2023年線上酒類消費趨勢報告》顯示，高達52.2%的消費者會選擇購買半甜型葡萄酒，另有22.7%的消費者偏好半干型。

近兩年來，“甜美柔順”型葡萄酒已從早期信號發展為顯著的主流趨勢，其市場熱度與消費群體基礎正在迅猛擴張。半甜型/半干型葡萄酒因其低門檻、易飲用的特點，深受年輕消費者青睞。長尾貓C39的半甜爽凈與C59的微酸圓潤，正是為這一趨勢量身定制。

為了將戰略產品成功推向市場，張裕今年展開了一系列立體化的營銷活動。從春糖期間利用脫口秀等創新形式進行行業穿透，持續為品牌注入年輕、有趣的基因；到夏季在煙臺浪漫海岸線旁舉辦的“長尾貓夏日派對”，以音樂、美酒與萌寵IP融合的線下體驗，與年輕人建立了深度情感連接。

所有這些努力，都為雙十一的集中引爆進行了充分的前期預熱和品牌蓄水。WBO推測，這場“直播奇跡”的誕生，背后一定是張裕從頂層戰略設計、產品口感定制，到立體化營銷觸達的一次系統性勝利，清晰地展現了這家百年龍頭企業在激烈市場競爭中的破局邏輯與創新活力。