餓了么，嘎了么？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

這一波即時零售交手，

阿里搶了個獨門且堵門的先手。

外賣大戰，餓了么被阿里給嘎了？

11月3日，即時零售領域傳來重磅消息：餓了么App最新內測版本已正式更名為“淘寶閃購”，版本號同步更新至12.0.1，全新標語定為“外賣放心點，美食準時達”。

目前該版本處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗。

這一動作被業內解讀為阿里巴巴整合即時零售業務的關鍵落子。

這個誕生了18年的外賣平臺徹底完成了身份變更。

改名標志著“淘寶閃購”品牌的完全成熟，成熟到阿里認為用戶不會因為改名產生任何認知上的混亂。

當然，對于曾經常年處于集團邊緣業務狀態的餓了么員工來說，改名也是對他們過去半年多時間里成績的認可。

從側面也反映出，今年淘寶閃購在即時零售市場的聲量和攻勢的確更兇猛。

而阿里巴巴在閃購領域的布局，還不僅僅是餓了么改名。

日前，淘寶閃購即時零售總經理根仙在發布會上透露，一個閃購倉的面積大概在400平方米，但是未來有機會做到大幾百萬元甚至上千萬元成交額。

當天，淘寶閃購正式發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”，主打閃購倉形態，將逐步覆蓋全國200多個城市。

其以品牌授權形式給到符合標準的優質商家使用，門店資產屬于商家，商家按照平臺標準提供服務。

淘寶閃購起步如此迅猛，很大程度上借力了餓了么現有的外賣盤子，龐大的商家資源和運力能在平臺補貼下立刻響應，極速運轉。

此番改名，意味著一個過渡期終結，淘寶閃購開始全面進擊。

此外，據媒體報道，上海多名外賣小哥自10月起已更換工作服，從原來的藍色改為橙色+黑色，部分站點全員換新并接單。

餓了么App為何選在當下啟動更名？

此次更名背后，阿里可能出于哪些考慮？

這可能對目前的外賣市場格局帶來哪些影響？

對此，中國新聞周刊記者石晗旭和書樂進行了一番交流，本猴以為：

以餓了么為基地，阿里巴巴終于在即時零售中找到了獨家護城河。

阿里此時選擇更名，還有一個微妙的背景——“雙11”。

過去幾年，“雙11”的興奮點在下降。

而餓了么此時更名既可以表達進軍即時零售的欲望和決心，又能吸引大眾的注意力，乃至消費。

那么為何一定要是餓了么，而不是直接完善在淘寶上的閃購界面，這同樣是對美團、京東的一個差異性博弈。

將餓了么獨立App更名為淘寶閃購的一個現實意義在于，隨著更多業務以淘寶閃購為載體，流程、技術和交互等方面的問題也將更為復雜。

若在淘寶App上進行調整，可能影響較大，以獨立App解決問題、優化細節后再統一上線，可以避免用戶因體驗差而被勸退，對淘寶平臺而言更為穩妥。

同時，淘寶閃購成為獨立App，也有助于將偏好獨立App的用戶以及非淘寶用戶留存下來。

顯然，美團、京東作為超級App的倡導者，跟不上這個節奏。

美團的本地生活服務，更為豐滿，但這種老牌O2O要根據時新模式改造，也有許多節點要重塑，這就變成了難題。

但同時推出一個獨立的即時零售App，又要一個孵化過程。

京東也存在同樣的問題。

于是，這一波即時零售大戰，三家不在一個維度、打不起來，阿里搶了個獨門且堵門的先手。