餓了么更名“淘寶閃購”，阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略全面整合落地

11月3日，餓了么App完成12.0.1版本更新，正式更名為“淘寶閃購”。目前該更名處于灰度測(cè)試階段，部分用戶已可體驗(yàn)全新命名的服務(wù)，標(biāo)語更新為“外賣放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。

此次更名是阿里集團(tuán)推動(dòng)即時(shí)零售戰(zhàn)略整合的關(guān)鍵一步?；叶葴y(cè)試期間，“淘寶閃購”繼續(xù)提供餐飲外賣及日用百貨即時(shí)配送服務(wù)，餓了么配送運(yùn)力已全面承接其訂單。自2025年10月起，騎手服裝、App圖標(biāo)等視覺元素已同步更換為淘寶品牌主色調(diào)橙色，強(qiáng)化品牌統(tǒng)一認(rèn)知。

阿里正將餓了么從獨(dú)立外賣平臺(tái)轉(zhuǎn)型為“即時(shí)零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施，通過與淘寶流量入口協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標(biāo)。這一調(diào)整被視為阿里應(yīng)對(duì)美團(tuán)、京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要舉措。

今年以來，阿里持續(xù)加碼即時(shí)零售布局：

4月，淘寶天貓“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購”，獲首頁一級(jí)入口

9月，天貓上線“淘寶閃購”業(yè)務(wù)

10月，菜鳥供應(yīng)鏈加入，在滬杭寧等城市提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)

10月31日，“淘寶閃購”正式推出“淘寶便利店”，提供24小時(shí)營業(yè)、30分鐘達(dá)服務(wù)

據(jù)阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在8月財(cái)報(bào)會(huì)透露，“淘寶閃購”日訂單峰值達(dá)1.2億單，8月周日均訂單量8000萬單，拉動(dòng)淘寶日活躍用戶增長20%。目前日均活躍騎手超200萬，較4月增長3倍。

蔣凡預(yù)計(jì)，未來3年內(nèi)，閃購和即時(shí)零售將為平臺(tái)帶來1萬億元交易增量。這一戰(zhàn)略整合標(biāo)志著阿里電商平臺(tái)正加速向大消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，通過資源集中與品牌統(tǒng)一，進(jìn)一步提升即時(shí)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。