美團豪賭周杰倫，為何換來一片差評？

筆者上午剛刷到網友發的美團簽下周杰倫的帖子，下午坐地鐵的時候就驚訝的發現地鐵里已經貼上了美團的巨大廣告。看得出來，美團急于讓大眾知道自己新簽下的代言人。同時不得不佩服美團的執行力，原來自己竟然也無意間見證歷史了。

對于中國人民來說，周杰倫和美團大家都并不陌生。前者周杰倫是華語樂壇的知名歌手，唱的很多歌曲都家喻戶曉，是一代人的回憶，而后者美團則是中國外賣軟件巨頭之一。

上高中時，學校廣播室經常放《青花瓷》和《稻香》

然而周杰倫代言美團，卻并沒有產生1+1＞2的結果，大家對此的評價卻大多是負面的，這是為何？

其一，周杰倫通過唱歌和演唱會等等早就賺的盆滿缽滿，根本不差錢，并不用美團，也更不用拼好飯。說到底，其實是用戶比代言人更需要錢。

其二，據傳美團簽下周杰倫用了幾千萬，很多人擔心美團會因此減少券的發放，導致點外賣時和過去相比會變得更貴。

其三，古人云：民以食為天。而外賣平臺作為一個接地氣又天然具備龐大受眾的群體，無論北上廣這種一線大城市，還是二三線以及縣城小鎮都有美團的身影。

而面對著如此龐大的外賣市場，中國外賣軟件的競爭曾經也一度達到白熱化階段，誰都想分一杯羹。

曾經美團、餓了么兩大外賣巨頭的出現，殺死了眾多小型的外賣跑腿公司，它們布局數對抗十年之后，京東外賣如同黑馬般出現并迅速瓜分市場，并且形成三足鼎立之勢。

這場曠日持久的外賣大戰，使美團經營利潤跌掉 198 億元，造成上市以來最大虧損。有淘寶造血的阿里，三季度經營利潤從 352 億元跌到 54 億元，少了 85%。

我們重申在過去兩個季度闡明的立場，外賣價格戰是低質低價的“內卷式”競爭，我們堅決反對。半年來的市場結果已經充分證明：外賣價格戰沒有為行業創造價值，不可持續。
美團 CEO 王興

而如今的外賣市場已經進入存量時代，新用戶的增量市場早已被瓜分。而如今餓了么背靠阿里巴巴改名為淘寶閃購，餓了么的名字也成為了歷史。美團也借此機會做了一個致敬活動送券，被大家戲稱為美團給餓了么開“追悼會”。

其四，如今的代言，也很難有那種“以代言人打開聲譽和銷量、帶動復購”的傳統營銷訴求。

也可能是之前的美團宣傳片被嘲到下架，所以制造新輿論和焦點以掩蓋過去？

如果將美團和蜜雪冰城的ip做對比，這兩家都是在很有名的公司。

美團在早期經常用袋鼠作為形象標志，但是后來則開始用劉亦菲，黃齡等代言人，然而蜜雪冰城從來沒用過代言人，打造出了雪王這個超級IP。并且做了很多相關的周邊。甚至蜜雪冰城在香港上市，也用了雪王的形象。

周杰倫代言美團，從目前來看，并不會帶動周杰倫的粉絲更多使用美團，卻會導致美團有喪失潛在客戶的危機。

但也有人說美團代言周杰倫，導致大家有了討論的熱度，本身也是一種成功。畢竟無論美團還是周杰倫，本身的熱度和流量都十分巨大。就像小米之前花費千萬，只是改變了品牌標志的弧度，而大家對此的討論也十分激烈。

而這次，美團看中了由于冬天寒冷，兼職騎手相應減少的空缺，主打一對一急送，那么這次周杰倫當代言人能否挽救美團縮水的利潤？還需要市場的檢驗與沉淀，也歡迎大家在評論區發表自己的看法。