《Last War》席卷全球49國，SLG賽道迎來新王

10月29日，移動游戲市場傳來了重磅消息——由FUNFLY發行的《Last War: Survival Game》強勢登頂，直接拿下了全球49個國家和地區的iOS暢銷榜冠軍！

這款以喪尸末日生存題材的策略手游，如今已經徹底成為了現象級的產品。

其實，它的崛起早有征兆了：早在今年的8月，《Last War》就已經連續拿下了全球手游收入榜冠軍位置。

9月全球手游收入排行榜

而根據Sensor Tower9月的數據顯示，它也持續位居了全球手游收入的榜首，不得不說，這款游戲正在用自己的節奏改寫SLG賽道的市場格局。

▌破紀錄之路

《Last War》的收入表現，真可以說令人矚目。

事實上，這款游戲已經成為FUNFLY（游戲開發商元趣的國際發行品牌）最成功的產品之一。

不僅在9月登頂了全球手游的收入榜，而且Sensor Tower還報告，9月全球手游玩家支出約為66億美元，美國的市場以21億美元的收入領跑，占全球份額約32%，中國iOS市場和日本市場分別以15.3%和12%的份額緊隨其后。

在這種競爭激烈的大背景下，《Last War》能夠脫穎而出更加難能可貴。

有趣的是，《Last War》并不是孤軍作戰，它還和點點互動旗下的《Whiteout Survival》共同被視為了SLG游戲出海的“雙杰”。

據弈赫咨詢的數據顯示，2024年全球移動游戲市場的規模約為144.5億美元，預計到了2033年將會達到342.2億美元，而在這片紅海中，策略游戲可能正在成為極具競爭力的品類之一。

▌休閑化SLG的勝利

《Last War》到底是一款怎樣的游戲呢？官方把它定義為一款集成了末日生存、基地建設、英雄養成和大型多人在線策略于一體的手游。

游戲的背景設定在全球爆發喪尸災難之后，玩家作為幸存者，必須建立和發展自己的避難所基地，招募和培養英雄隊伍，在喪尸和敵對勢力橫行的世界中，努力求生。

不過，《Last War》的成功并不是僅僅依賴于傳統的SLG玩法，而是巧妙地融合了多種游戲元素，它完美結合了策略沙盤的資源爭奪和塔防射擊的即時戰斗，既滿足了核心SLG的玩家對深度策略的需求，又通過輕量化的內容吸引了更廣泛的休閑玩家。

這種“休閑化SLG”路線，我認為正是當前市場的熱門方向，根據DataEye研究院的觀察，SLG的小游戲賽道今年也迎來了爆發式的增長，增幅達到了180%，而《Last War》無疑也是這種融合型SLG潮流中的杰出代表。

▌成功背后的秘訣

當然，《LastWar》能夠獲得這么突出的成績，跟團隊精細的運營策略以及成熟的變現機制是分不開的。

Sensor Tower的報告表明，9月《LastWar》借助輪換活動日程有效地促進了玩家的消費，游戲內熱門促銷機制也一直很活躍，像“自定義周通行證”“特殊訓練通行證”以及“全面動員”等都給英雄碎片、資源和裝備給予了較大幅度的折扣。

同時，“聯盟對決VS”等周期性的PvP和聯盟競技活動也提供了排行榜獎勵和英勇徽章。

另外，“將軍試煉”、“僵尸圍城”和“軍備競賽”等核心活動也出現在了活動的輪換當中，有效的驅動了個人和聯盟層面的玩家參與度。

我認為這些設計不僅提高了玩家的游戲積極性，也巧妙地構建了完善的變現體系，從市場趨勢來看，SLG手游的混合變現模式也正在成為主流。

▌中國手游出海新標桿

說起來，《Last War》的成功，其實也是中國手游在全球市場崛起的一個縮影。

放眼2025年上半年的全球手游收入榜單，前20名里面有9款國產游戲位列其中，這足以體現出中國游戲廠商的全球競爭力一直在提高。

來源：AppMagic

值得一提的是，在8月整個全球手游流水的排行榜上，排在前三位的游戲全部是由中國公司研發出來的，除了排在榜首的《LastWar》，另外還有《王者榮耀》以及《WhiteoutSurvival（無盡冬日）》。

現在，中國的游戲廠商不但在市場份額方面一直不斷地擴大，在玩法的創新以及運營策略上也帶頭引領著全世界的潮流，SLG賽道開始朝著休閑化的方向進行轉型，正是由中國廠商帶頭并獲得了成功。

業內人士普遍認為，傳統的4X SLG的市場份額正在逐漸的被休閑向SLG所替代，這一趨勢最早是江娛互動的《口袋奇兵》打頭陣，隨后由點點互動、Florere Game等廠商持續的推進，而《Last War》可以說是把這一趨勢推向了高潮。

▌激烈競爭下的SLG賽道

雖然《Last War》的表現很突出，但可別忘了，SLG賽道的競爭一直都沒停過。

DataEye研究院觀察到，目前SLG的小游戲賽道已經進入了相對固化的階段。

《無盡冬日》、《三國：冰河時代》、《口袋奇兵》等產品長期的占據榜單前列，新玩家想要突破重圍并不容易，面對這一局面，各大游戲的廠商也在積極調整策略。

三七互娛在半年報里提到，他們21款儲備的產品中，有近半（10款）為SLG游戲，顯示出對這一賽道的高度重視。

神州泰岳則有兩款融合類SLG的產品《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》正在蓄勢待發。

IGG也在持續通過高頻的測試布局SLG新品管線，如《Fate War》和黑道題材SLG的新作《Mafia Mobile》。

《Mafia Mobile》

除此之外，冰川網絡的卡牌SLG《代號：W2》已經進入了測試階段，青瓷游戲的自研SLG《項目E》則是預計2026年上線。

可以預見，未來SLG賽道的競爭將會更加激烈。

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