1年半過(guò)去，《三國(guó)：謀定天下》真的謀定了SLG

提到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的頭部SLG產(chǎn)品，大多數(shù)人的第一反應(yīng)很可能是“三國(guó)題材”——不論是因?yàn)檫@段故事在歷史和小說(shuō)中都非常有名，容易讓玩家產(chǎn)生運(yùn)籌帷幄的爽快感，還是因?yàn)榈菆?chǎng)人物足夠多，自身框架能讓設(shè)計(jì)師們展現(xiàn)豐富的玩法，總而言之，在“三國(guó)”這個(gè)大背景下，SLG們從不同角度挖掘，形成了各自的特色。

同時(shí)，人們也很容易發(fā)現(xiàn)，如今的SLG也呈現(xiàn)出“三足鼎立”的趨勢(shì)——尤其是《三國(guó)：謀定天下》（下文簡(jiǎn)稱《三謀》）。自2024年6月公測(cè)以來(lái)，短短1年半時(shí)間，它就已經(jīng)躋身頭部SLG之列，并且廣受喜愛這一品類玩家的關(guān)注與支持：上線首日，《三謀》就登上iOS暢銷榜第3，此后更是長(zhǎng)期穩(wěn)居策略游戲暢銷榜前2，堪稱“高開高走”；B站8月發(fā)布的2025年上半年及第二季度財(cái)報(bào)中，也特地提到《三謀》首年的強(qiáng)勁表現(xiàn)是其游戲業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)的主要收益來(lái)源；時(shí)至今日，《三謀》已經(jīng)有超過(guò)1500萬(wàn)玩家在游戲中征戰(zhàn)。

上線1年半，《三謀》注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)

更重要的是，在不少玩家和游戲從業(yè)者看來(lái)，《三謀》對(duì)SLG細(xì)分品類的創(chuàng)新與探索已經(jīng)初見成效，“三謀Like”逐漸成為人們討論SLG玩法設(shè)計(jì)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)時(shí)的新標(biāo)桿。

一旦想到這些成果都是在1年半時(shí)間里完成的，人們或許就會(huì)自然而然地問(wèn)出這樣的問(wèn)題：《三謀》是怎么做到的？它都做對(duì)了什么？

為什么SLG都在“三謀化”？

回顧過(guò)去，《三謀》其實(shí)一直是以創(chuàng)新者、破局者的姿態(tài)登場(chǎng)的——《三謀》公測(cè)之前，不少人對(duì)主流SLG的核心玩法已經(jīng)形成了一種思維定式，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，SLG就是要通過(guò)一定的門檻、較“肝”的游玩體驗(yàn)，服務(wù)好核心玩家而獲得市場(chǎng)認(rèn)可。然而，《三謀》沒有選擇這樣的“傳統(tǒng)”路徑，而是一開始就強(qiáng)勢(shì)打出“降肝減課”口號(hào)，讓玩家以較少的花費(fèi)體驗(yàn)到游戲的核心內(nèi)容，社交屬性也強(qiáng)化了玩家的歸屬感。

也正是在《三謀》公測(cè)之后，SLG的玩法和運(yùn)營(yíng)模式也悄然出現(xiàn)了變化。比如說(shuō)，玩法方面在保留SLG“重謀略，與人斗”的前提下，適當(dāng)加入其他品類游戲的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，像是職業(yè)體系、角色養(yǎng)成、非對(duì)稱對(duì)抗、BO3賽制……不同賽季更新的主題和支線玩法也日漸豐富。可以看出，不少頭部SLG產(chǎn)品正在從傳統(tǒng)的“占據(jù)土地，完成霸業(yè)”，發(fā)展成包括多元內(nèi)容、輕松化、娛樂(lè)化的玩法體系。

在SLG里引入“職業(yè)”和相關(guān)玩法體系，是《三謀》的一大亮點(diǎn)

與此同時(shí)，“降肝減課”也成為SLG的一項(xiàng)共同潮流。不少同類產(chǎn)品都采取了降低操作門檻、增加新手教程、降低抽卡價(jià)格、贈(zèng)送更多福利的手段。

“降肝減課”讓《三謀》不僅吸引了許多新玩家，也迎來(lái)了不少老玩家

總的來(lái)說(shuō)，降肝減課已經(jīng)成為SLG市場(chǎng)的一種共識(shí)，而這種共識(shí)某種程度上正是隨著《三謀》更新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)同步發(fā)展起來(lái)的。當(dāng)然，一個(gè)品類自身想要進(jìn)步，必定會(huì)從更成熟的玩法、更合理的運(yùn)營(yíng)這兩方面著手，但從另一個(gè)角度看，以用戶需求為本、愿意讓利給玩家的做法，也是有了《三謀》這個(gè)成功案例，開發(fā)者們才得以進(jìn)一步探索玩法融合與運(yùn)營(yíng)模式的新邊界。

不得不說(shuō)，SLG產(chǎn)品的改動(dòng)，正在越來(lái)越“三謀化”——不墨守成規(guī)，以玩家需求為目標(biāo)，不斷產(chǎn)出新玩法和新內(nèi)容；同時(shí)提供足夠多的福利，讓玩家覺得“量大管飽”。不難看出，它的核心在于求新求變，其成功經(jīng)驗(yàn)也可以輻射到整個(gè)品類。

除了玩法與運(yùn)營(yíng)模式，“三謀化”對(duì)SLG市場(chǎng)的重要影響還有一點(diǎn)，那就是“玩家本位”。公測(cè)后不久，《三謀》開發(fā)團(tuán)隊(duì)就啟動(dòng)了全國(guó)巡回傾聽會(huì)，專門聽取玩家在游戲過(guò)程中遇到的問(wèn)題和產(chǎn)生的意見。也正因如此，《三謀》顯得格外“聽勸”，玩家呼聲較高、涉及體驗(yàn)痛點(diǎn)的內(nèi)容，往往能夠在一兩個(gè)賽季之內(nèi)就得到改善。

而這也讓《三謀》吸引了更多新玩家和年輕玩家。如今的年輕人們樂(lè)于以相對(duì)輕松的成本在游戲中獲得兼具競(jìng)爭(zhēng)與社交的多重體驗(yàn)，同時(shí)也非常在意開發(fā)團(tuán)隊(duì)的態(tài)度，希望開發(fā)者成為“自己人”，還喜歡玩“梗”，在社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)上享受更全面的“整活”內(nèi)容。

于是，在不斷滿足玩家需求的過(guò)程中，“三謀化”也成長(zhǎng)為SLG的新形態(tài)，有人把它總結(jié)為“三謀Like”——做好降肝減課，讓玩家把更多的精力集中在策略碰撞對(duì)決上。

而在1.5周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《三謀》又推出了大型玩法更新“王業(yè)之爭(zhēng)”。從內(nèi)容來(lái)看，它可以視為《三謀》對(duì)“新一代SLG應(yīng)該怎么做”的一個(gè)回答；也體現(xiàn)了《三謀》對(duì)SLG玩法的深刻理解。

“王業(yè)之爭(zhēng)”：“策略”也能如此爽快

提起SLG，人們都知道它的核心是“策略”，也就是玩家之間結(jié)成同盟，相互對(duì)抗。但如今，市場(chǎng)上較為主流的SLG玩法大多遵循的是“發(fā)育—作戰(zhàn)—結(jié)算”這樣一套流程，以賽季來(lái)計(jì)算版本時(shí)間。即使沒有高強(qiáng)度游玩，一位玩家從開荒到明確霸業(yè)形勢(shì)，至少要花費(fèi)20多天；如果想要額外成就，時(shí)間就有可能延長(zhǎng)到30多天，甚至整個(gè)賽季（45天）。

這套玩法當(dāng)然有其優(yōu)點(diǎn)：沉浸感強(qiáng)，社交內(nèi)容豐富，同盟指揮的水準(zhǔn)、成員之間的配合都能帶來(lái)相當(dāng)高的成就感。但隨著賽季進(jìn)程的推進(jìn)，玩家更希望有更多的玩法去探索戰(zhàn)場(chǎng)謀略的碰撞。

“王業(yè)之爭(zhēng)”針對(duì)的就是這個(gè)痛點(diǎn)，為玩家們構(gòu)建了一個(gè)體驗(yàn)配將博弈、戰(zhàn)術(shù)調(diào)度爽感的策略平臺(tái)。快節(jié)奏體驗(yàn)謀略碰撞，讓所有同盟成員體驗(yàn)一場(chǎng)酣暢淋漓的策略團(tuán)建。

“王業(yè)之爭(zhēng)”，一場(chǎng)GvG高強(qiáng)度策略博弈

具體來(lái)說(shuō)，在“王業(yè)之爭(zhēng)”中，玩家可以選擇職業(yè)，并在同盟內(nèi)部組隊(duì)，每隊(duì)為45名主力加10名替補(bǔ)。組隊(duì)并完成匹配后，隊(duì)伍進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。戰(zhàn)斗被限定為48分鐘（3分鐘準(zhǔn)備，45分鐘戰(zhàn)斗），玩家可以通過(guò)占領(lǐng)城池、屯墾農(nóng)莊、盡量運(yùn)送等方式為自己和所屬陣營(yíng)獲取積分。最終，積分更高的陣營(yíng)將獲得勝利。

“王業(yè)之爭(zhēng)”沙盤地圖分為上、中、下三路，雙方都需要根據(jù)戰(zhàn)況做出實(shí)時(shí)反應(yīng)

不難看出，這是一套類似“戰(zhàn)場(chǎng)”“大亂斗”的GvG玩法。在SLG領(lǐng)域，它最大的創(chuàng)新點(diǎn)無(wú)疑是“濃縮”和“提速”，玩法細(xì)節(jié)也圍繞著這兩個(gè)重點(diǎn)設(shè)計(jì)：所有武將均以50級(jí)滿級(jí)登場(chǎng)，無(wú)需額外開荒；玩家可以快速遷城，無(wú)需鋪路，技能冷卻時(shí)間也大幅縮短；每位成員可以提前根據(jù)陣營(yíng)特性搭配隊(duì)伍，保留了SLG“配將”的核心樂(lè)趣；戰(zhàn)場(chǎng)沙盤分為三路，要求指揮們隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)戰(zhàn)場(chǎng)情況實(shí)時(shí)調(diào)整陣型和人員；單局時(shí)間為48分鐘，對(duì)抗強(qiáng)度大，隨機(jī)性強(qiáng)；每位玩家均可參與核心戰(zhàn)斗，通過(guò)多種方式獲取積分，不會(huì)因分工、職業(yè)而導(dǎo)致“劃水”。

不僅如此，匹配完成后，游戲會(huì)為對(duì)戰(zhàn)雙方隨機(jī)提供3名強(qiáng)化武將，玩家可以圍繞他們與自身武將進(jìn)行組隊(duì)，并通過(guò)設(shè)置“助戰(zhàn)”武將和戰(zhàn)法以取得更大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，每場(chǎng)戰(zhàn)斗中玩家還能以兌換道具、加點(diǎn)天賦等手段實(shí)現(xiàn)局內(nèi)成長(zhǎng)，提升對(duì)抗效率。

每場(chǎng)戰(zhàn)斗的強(qiáng)化武將都是隨機(jī)的，這也考驗(yàn)著玩家的配將水準(zhǔn)

這樣做的立意也很明確——回歸策略本源，在當(dāng)下的SLG市場(chǎng)上，滿足玩家對(duì)于策略對(duì)決的多樣化需求，提供一個(gè)新的平臺(tái)。它的節(jié)奏夠快，體驗(yàn)夠爽，“上來(lái)就開干”；與此同時(shí)，它的策略也足夠深，既有單人玩家的配將策略，又有45 vs 45的全局配合，指揮與協(xié)作都必不可少。

這套玩法看上去與“傳統(tǒng)”SLG大相徑庭。但實(shí)際上，玩家們相當(dāng)喜歡。線下體驗(yàn)時(shí)，玩家的反饋大多集中在“緊張”“刺激”上。有人說(shuō)，45分鐘的對(duì)局就像MOBA游戲，“全程都在戰(zhàn)斗或者前往戰(zhàn)斗的路上”。還有人表示，“王業(yè)之爭(zhēng)”的策略性很強(qiáng)，很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)配合，也期待它正式上線后的表現(xiàn)。

時(shí)刻把握玩家需求

對(duì)于《三謀》來(lái)說(shuō)，“王業(yè)之爭(zhēng)”也許不止“一種新玩法”這么簡(jiǎn)單。從公測(cè)開始，開發(fā)團(tuán)隊(duì)就一直沒有放棄回答“新一代SLG可以怎么做”這個(gè)問(wèn)題，而這也與他們積極擁抱年輕玩家、努力滿足年輕玩家需求的態(tài)度密切相關(guān)。

從這個(gè)角度看，“王業(yè)之爭(zhēng)”也是《三謀》更新細(xì)分品類的一項(xiàng)重要嘗試。不論是48分鐘限時(shí)對(duì)抗，還是積分求勝，都是它在策略深度和體驗(yàn)效率之間尋找的平衡。通過(guò)這種平衡，“王業(yè)之爭(zhēng)”讓SLG有機(jī)會(huì)成為一種快節(jié)奏策略競(jìng)技的展示舞臺(tái)，它讓玩家和游戲從業(yè)者都意識(shí)到，在SLG里做GvG也可以做得輕量，減少玩家負(fù)擔(dān)，提供更高頻度的正反饋。

“王業(yè)之爭(zhēng)”對(duì)戰(zhàn)在周六、日固定時(shí)間展開，節(jié)奏快，強(qiáng)度高

更重要的是，“王業(yè)之爭(zhēng)”還可能為未來(lái)的SLG指出一個(gè)可行的、當(dāng)然也更考驗(yàn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)能力的方向——當(dāng)我們討論SLG時(shí)，“策略”的優(yōu)先級(jí)總是被提到最高，然而，SLG中怎樣才能最高效地體現(xiàn)策略性？玩家又是為什么來(lái)玩SLG的？

“王業(yè)之爭(zhēng)”的答案是“讓策略回歸策略”：優(yōu)化玩法，讓局內(nèi)策略搭配、團(tuán)隊(duì)協(xié)作發(fā)出更耀眼的光芒。與此同時(shí)，它還能為游戲提供不少深度發(fā)展的潛質(zhì)，比如競(jìng)技賽事——40多分鐘對(duì)于參與者和觀眾來(lái)說(shuō)都是一個(gè)可以接受的時(shí)長(zhǎng)，加上三國(guó)題材的知名度與多人團(tuán)隊(duì)合作體現(xiàn)出的觀賞性，也許《三謀》電競(jìng)離我們也沒那么遙遠(yuǎn)。

總體來(lái)看，“王業(yè)之爭(zhēng)”或許不是SLG新玩法的唯一答案，但它至少走在了正確的道路上——新一代SLG就是要讓輕度玩家和重度玩家同時(shí)得到滿足，并且隨著玩家需求的變化不斷推出新玩法。在未來(lái)，SLG也許同樣可以成為“系統(tǒng)”，成為“IP”，讓所有喜好策略的玩家都可以找到出于自己的那部分樂(lè)趣。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還得是在《三謀》吃得好

12月14日，《三謀》1.5周年慶典正式開啟。既然是慶典，首先引人注目的自然是送給玩家的福利。這些福利可以用“豐富”和“真誠(chéng)”來(lái)形容。

比如，玩家只要完成一些輕松的活動(dòng)任務(wù)，就可以在袁紹、大喬、小喬限量皮膚中任選一款，多余的任務(wù)素材還可以換取稀有道具，不會(huì)浪費(fèi)。

1.5周年慶典，《三謀》為玩家提供的福利不僅多，還很容易獲取

玩家參與簡(jiǎn)單的簽到活動(dòng)，就可以領(lǐng)取自選武將卡包。根據(jù)玩家所處賽季不同，卡包內(nèi)容有所差異，但都是對(duì)玩家增益很大的知名強(qiáng)力武將。值得一提的是，自選卡包無(wú)需抽取，也無(wú)需額外花費(fèi)，其中還可能出現(xiàn)玩家從未獲得的武將——新玩家可以充實(shí)圖鑒和戰(zhàn)術(shù)，老玩家也可以補(bǔ)紅度，可以說(shuō)是非常友好了。

同時(shí)，新注冊(cè)玩家還可以獲得累計(jì)125抽和4名橙色武將。憑借這些初始資源，新玩家也可以迅速起步，體驗(yàn)游戲的策略樂(lè)趣。

對(duì)于新玩家來(lái)說(shuō)，1.5周年也是“入坑”的好時(shí)機(jī)

更重要的是，《三謀》1.5周年贈(zèng)送的福利可以說(shuō)相當(dāng)?shù)轿唬沂恰跋胪婕宜搿保偷搅送婕倚目采希杭扔懈呷藲馄つw，又有實(shí)用的武將、道具和抽卡——?dú)w根結(jié)底，“玩家吃得好”才是真的好。

實(shí)際上，這種降肝減負(fù)、以福利和趣味吸引玩家的思路，一直貫徹在《三謀》的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中：從公測(cè)開始階段刪除建造時(shí)間、提供自動(dòng)操作等減負(fù)舉措，直接“單抽價(jià)格降低60%”的大手筆降課，到免費(fèi)贈(zèng)送的非遺蘇繡聯(lián)動(dòng)大喬、小喬皮膚，《火鳳燎原》合作貂蟬皮膚，再到1.5周年慶“自選武將、自選皮膚、支持新玩家快速上手”的多項(xiàng)福利，與iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的合作更是讓《三謀》玩家能與世界冠軍同臺(tái)競(jìng)技，《三謀》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)始終圍繞玩家需求而展開：玩家想要更便宜的價(jià)格、更漂亮的皮膚、更強(qiáng)力更多樣的武將，那么《三謀》就給他們這些，讓玩家福利拿得方便，用著放心。

《三謀》玩家也有機(jī)會(huì)與職業(yè)電競(jìng)選手同臺(tái)競(jìng)技

這聽起來(lái)很簡(jiǎn)單，實(shí)際卻不容易做到。能夠大手筆送給玩家福利，一定程度上也展示出《三謀》的自信和真誠(chéng)——它有信心以玩法打動(dòng)玩家，不論是被福利吸引來(lái)的新人，還是在游戲里投入了時(shí)間與熱情的老手，抑或被朋友推薦而來(lái)、共同作戰(zhàn)的“搭子”，只要他們踏入《三謀》的世界，就可以在其中大展身手。

正確的方向

上線1年半，《三謀》取得的成績(jī)無(wú)疑令人驚嘆。但比起那些留存、營(yíng)收的數(shù)字，它更為寶貴的是為SLG這個(gè)品類找到了一些新的范式：SLG的核心是策略，而策略的核心是人，是玩家。隨著時(shí)間推移，玩家會(huì)發(fā)生變化，玩家的需求會(huì)發(fā)生變化，把握住這些變化，為他們提供新的玩法、好的服務(wù)，SLG才能真正做到“成長(zhǎng)”。

這也是“三謀Like”的意義。它不關(guān)乎某種特定的玩法，而是一種新的思維方式、未來(lái)SLG的新標(biāo)桿。在過(guò)去，我們已經(jīng)看到過(guò)不少產(chǎn)品在《三謀》公測(cè)后推出了利好平民玩家、年輕玩家的游戲內(nèi)容和商業(yè)模式。而未來(lái)，隨著“王業(yè)之爭(zhēng)”GvG新玩法的發(fā)展完善，SLG還能怎樣突破極限，成為更全面、更有競(jìng)爭(zhēng)力的品類，也值得期待。

在SLG的道路上，《三謀》選擇與玩家站在一起，它也因此展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力與創(chuàng)造力。玩家對(duì)好游戲的期待沒有止境，《三謀》也就會(huì)向著讓玩家滿意的方向不斷前進(jìn)——顯然，這個(gè)方向是正確的。