彪馬公布2025Q3財報，大中華區直營業務同比增長14%

2025年10月30日，PUMA彪馬公布2025財年第三季度財報，經貨幣調整后本季度全球營收19.557億歐元，直營業務同比增長4.5%。其中，大中華區直營業務同比增長14%，為品牌未來增長奠定更穩健的基礎。

彪馬首席執行官Arthur Hoeld表示：“7月底，我們曾表示2025年是‘重置之年’，我們正在迅速采取行動應對挑戰，以提高業務效率和韌性。鑒于第三季度業績符合預期，我們將堅定不移地執行這些措施。作為一家擁有77年輝煌歷史的品牌，我們相信彪馬擁有巨大潛力。彪馬是擁有行業最優秀產品組合的品牌之一，并在眾多主流體育項目中享有極高信譽。我們已經明確了戰略方向，并推動產品體系和品牌敘事在全球范圍內形成共振。我們也有明確的發展目標：將彪馬打造為全球前三的運動品牌，在中期實現高于行業水平的增長，并創造穩健的利潤。”

中國是彪馬最重要的戰略市場之一。在中國，彪馬堅持「運動」與「時尚」雙線市場策略，持續強化品牌力、產品力和渠道力，以獨有的先鋒視角、領先的運動科技與創新的零售體驗，不斷重塑品牌本地化敘事，激勵和陪伴中國消費者的運動與時尚生活。

8月，彪馬攜手全球品牌代言人兼創意合作伙伴ROSé正式發布首個聯名系列。以ROSé獨特的美學視角重塑多款彪馬經典單品。并于9月在上海打造沉浸式體驗限時空間，將聯名系列的美學理念轉化為可感知的互動體驗。ROSé親臨活動現場與粉絲近距離交流，助推聯名系列熱度持續攀升。

隨著聯名系列的PUMA Speedcat鞋款成為人氣焦點，彪馬薄底鞋家族延續現象級表現，Speedcat、H-street、Bella UT、Ballet等鞋款持續上新配色，強勢領銜全球薄底鞋風潮。在中國，彪馬薄底鞋家族持續熱銷，今年前七個月銷量已超去年全年的五倍。此外，彪馬經典T7系列揭開全新篇章。作為跨越時代的標志性風格符號，煥新發布的T7系列將當代設計語言注入復古造型，為熱衷街頭潮流的消費者帶來更多的造型靈感。

10月1日，彪馬宣布延長與HYROX全球合作伙伴關系至2030年，在未來繼續攜手這項全球快速崛起的新興體能賽事，為彪馬的性能產品提供絕佳展示場景。合作期間，彪馬將持續為HYROX 提供官方運動服飾，以及搭載行業領先NITRO?氮氣科技的系列鞋款，并成為HYROX 世界錦標賽的獨家冠名合作伙伴。

今年8月，HYROX北京站規模再創新高，是去年同期的近三倍。比賽現場，PUMA×HYROX聯名系列產品備受青睞，成為現場眾多頂尖選手和觀賽觀眾的“人氣首選”。此外，彪馬通過「彪破60」計劃持續支持HYROX運動社群，通過分享實戰經驗、訓練方法與比賽策略，彪馬正以豐富多元的專業訓練體驗，繼續引領中國健身跑運動浪潮。隨著比賽熱度的持續升溫，預計在2025/26 賽季，HYROX將在全球吸引超過130萬名選手參與。

第三季度，彪馬正式發布品牌全球代言人泰瑞斯·哈利伯頓個人首款簽名籃球鞋HALI 1。今年8月，泰瑞斯·哈利伯頓空降彪馬直播間，與中國球迷進行了一場跨越山海的親密連線。讓中國球迷感受到了這位NBA巨星的獨特魅力。

彪馬持續深耕跑步領域。在上海跑步圣地盧灣體育場，彪馬PR5000飆速賽繼續吸引大批精英選手踴躍參與，以兼具專業性與影響力的活動平臺助力跑者突破極限。在成都，北京等城市，彪馬不斷攜手本地社群舉辦跑步活動，點燃大眾運動熱情。從重點城市到全國范圍，彪馬正以專業產品和創新體驗傳遞跑步文化，加速中國跑步運動發展。

立足對中國市場的深刻洞察，彪馬正以前瞻性的門店形態加速零售體驗煥新，持續打造運動零售新范式。第三季度，彪馬中國獨有的SNEAKER BOX門店登陸成都、西安等地，為更多潮流消費者帶來多元穿搭靈感和先鋒購物體驗。此外，彪馬全新形象的 EVO FOC 門店相繼亮相重慶、南京等城市，以全品類、一站式的零售空間，完整呈現品牌獨有的運動時尚美學，為本地消費者帶來沉浸式的體驗升級。

在專業運動領域，彪馬繼續以全新品牌愿景和頂尖科技產品陪伴精英運動員閃耀國際賽場。2025年東京世錦賽，彪馬簽約運動員蒙多·杜普蘭蒂斯以 6.30 米再度刷新撐桿跳世界紀錄，葡萄牙名將佩德羅·皮查多則以 17.91 米的世界賽季最佳成績逆轉奪金。

9月11日，PUMA NITRO? Lab 限時空間于東京港區正式啟幕。作為集展示與體驗于一體的互動場域，PUMA NITRO? Lab 集中呈現了充滿未來感的路跑與田徑概念裝備，并配備功能完備的跑步經濟性實驗室，以沉浸式體驗助力運動愛好者感受彪馬的前沿科技與創新實力。活動期間，彪馬重磅發布 FAST?XP 系列跑鞋。該系列汲取 PUMA 先進的田徑釘鞋靈感，將革新科技凝聚于大膽造型之中，重新定義速度與性能邊界。

產品方面，彪馬在跑步科技領域的標桿地位也得到了權威認可——PUMA Fast-R NITRO? Elite 3 跑鞋以跨時代的能量反饋和跑步經濟性，榮登美國《時代》雜志“2025最佳發明榜單”；PUMA FOREVERRUN NITRO? 2 跑鞋憑借卓越穩定性能，獲得Runner's World 2025年度“最穩定跑鞋”稱號。從專業競速到日常訓練，彪馬持續以高性能產品為運動員和跑步愛好者提供更豐富的裝備選擇。

籃球賽場上，彪馬簽約運動員丹尼斯·施羅德穿著 PUMA All?Pro NITRO? 2 戰靴，率領德國隊奪得男籃世界杯冠軍，并以現象級表現榮膺本屆世界杯“最有價值球員”（MVP）稱號。 隨著五大聯賽的火熱進行，彪馬正式發布25/26賽季英超聯賽冬季版官方比賽用球，以高亮配色和卓越性能點燃冬日英超賽場，續寫品牌對頂級足球舞臺的專業支持。