艾媒咨詢 | 2025年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與使用行為調(diào)查數(shù)據(jù)

　　隨著大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的不斷應(yīng)用，搜索引擎開始更加注重用戶的個(gè)性化需求。通過分析用戶的搜索歷史、興趣愛好和行為模式，搜索引擎能夠提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的搜索結(jié)果。

　　2014-2025年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4762.8億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到4867.6億元。這表明中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)已從高速增長(zhǎng)階段過渡至穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。盡管整體增速有所放緩，但龐大的基數(shù)依然彰顯其作為數(shù)字營(yíng)銷核心載體的主導(dǎo)地位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)將更多依賴于AI精準(zhǔn)投放、短視頻內(nèi)容生態(tài)、本地生活服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域的深化創(chuàng)新，推動(dòng)市場(chǎng)在存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與價(jià)值提升。

　　2014-2025年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模為2505.9億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到2563.5億元，增速趨于平穩(wěn)，表明中國(guó)信息流廣告行業(yè)已從爆發(fā)式增長(zhǎng)過渡至穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行業(yè)未來(lái)的發(fā)展將更加依賴技術(shù)賦能與體驗(yàn)融合，生成式AI可顯著提升創(chuàng)意生成與投放效率，推動(dòng)廣告流程智能化。同時(shí)，視頻化與場(chǎng)景化形態(tài)將進(jìn)一步深化，促進(jìn)廣告內(nèi)容與用戶場(chǎng)景的無(wú)縫結(jié)合。

　　2025年中國(guó)用戶選擇搜索引擎時(shí)最關(guān)注的因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶選擇搜索引擎時(shí)最關(guān)注的因素中，“廣告少/用戶體驗(yàn)好”位居第一，占比高達(dá)62.32%。其次是“搜索結(jié)果的相關(guān)性”，占比60.06%?！靶畔?zhǔn)確性”也非常重要，占比59.21%?！八阉魉俣取焙汀敖缑嬖O(shè)計(jì)美觀”分別占比56.94%和43.63%。“個(gè)人隱私保護(hù)”占比28.61%，相對(duì)較低?！捌渌币蛩卣急葍H為0.28%，幾乎可以忽略不計(jì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)搜索引擎用戶的核心訴求已從單純追求“快與準(zhǔn)”，升級(jí)為對(duì)純凈體驗(yàn)與精準(zhǔn)結(jié)果并重的綜合要求，這將倒逼平臺(tái)優(yōu)化廣告形式與界面設(shè)計(jì)。

　　2025年中國(guó)用戶在選用搜索引擎時(shí)對(duì)各因素的關(guān)注度

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶選擇搜索引擎時(shí)，關(guān)注度最高的因素是“搜索結(jié)果的準(zhǔn)確度和全面性”，其中5分的關(guān)注度為41.08%，4分的關(guān)注度為31.16%。其次是“搜索的速度”和“使用的方便性”，5分的關(guān)注度均為37.11%，4分的關(guān)注度分別為33.14%和35.13%?！跋到y(tǒng)的穩(wěn)定性”和“信息更新的速度”關(guān)注度也較高，5分的關(guān)注度分別為36.26%和32.01%。“界面的舒適度”關(guān)注度相對(duì)較低，5分的關(guān)注度為28.61%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，搜索引擎平臺(tái)需將結(jié)果精準(zhǔn)性與全面性作為核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化響應(yīng)速度、操作便捷性與系統(tǒng)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)體驗(yàn)，以適應(yīng)用戶的高標(biāo)準(zhǔn)需求。

　　2025年中國(guó)用戶對(duì)于搜索結(jié)果頁(yè)看重的方面

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)看重的方面中，搜索結(jié)果的相關(guān)性以60.91%的比例占據(jù)首位，顯示出用戶對(duì)搜索結(jié)果的精準(zhǔn)匹配度有很高的要求。其次是內(nèi)容豐富度和深度，占比60.34%，這表明用戶不僅關(guān)注搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性，也重視信息的全面性和深入性。網(wǎng)站鏈接的權(quán)威性和實(shí)用性占比58.64%，位列第三，說(shuō)明用戶在選擇信息來(lái)源時(shí)，對(duì)網(wǎng)站的權(quán)威性和實(shí)用性有一定的考量。標(biāo)題具有吸引力和搜索結(jié)果的排名均占比39.66%，相對(duì)較低，說(shuō)明用戶對(duì)標(biāo)題吸引力和搜索結(jié)果的排序的重視程度相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，搜索引擎必須持續(xù)優(yōu)化核心算法，將資源集中于提升結(jié)果相關(guān)性、內(nèi)容深度與信息權(quán)威性，而非過度依賴標(biāo)題優(yōu)化或人為干預(yù)排名。

　　2025年中國(guó)用戶對(duì)搜索結(jié)果各方面的滿意度

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶對(duì)搜索結(jié)果滿意度的調(diào)查中，滿意度最高的是“全面性”，“非常滿意”和“滿意”的比例分別為“24.65%”和“52.12%”，滿意度合計(jì)為76.77%。其次是“相關(guān)性”，“非常滿意”和“滿意”的比例分別為25.50%和47.30%，總計(jì)72.80%。“準(zhǔn)確性”、“安全性”、“更新速度”和“真實(shí)性”的滿意度合計(jì)分別為68.27%、67.99%、67.14%和62.32%。“死鏈接率”的滿意度最低，合計(jì)為52.13%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，搜索引擎平臺(tái)需在保持結(jié)果全面與相關(guān)性的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提升鏈接有效性，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化信息真實(shí)性與更新速度以鞏固用戶信任。

　　2025年中國(guó)用戶認(rèn)為搜索引擎需要改進(jìn)的方面

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)用戶認(rèn)為搜索引擎需要改進(jìn)的方面中，優(yōu)化搜索算法以減少虛假和低質(zhì)量信息的需求最高，占比達(dá)到46.18%。其次是提供更多實(shí)用功能，如實(shí)時(shí)翻譯、語(yǔ)音搜索等，占比為44.48%。加強(qiáng)對(duì)隱私保護(hù)，確保用戶信息安全，占比為41.64%，位列第三。支持多語(yǔ)言搜索，提高國(guó)際化程度的占比為30.59%，提高搜索結(jié)果的可讀性和美觀度的占比為30.03%，相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶對(duì)搜索質(zhì)量與實(shí)用功能的需求最為突出，平臺(tái)需優(yōu)先優(yōu)化算法以提升信息真實(shí)性，并拓展語(yǔ)音、翻譯等增值服務(wù)以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。