2025年上半年中國耳機耳麥線上市場銷額上漲29%；真無線和藍牙頭戴引領增長；500元以上產品量額雙漲50%

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根據洛圖科技（RUNTO）之前發布的數據顯示，2024年，中國耳機耳麥市場的全渠道銷量為2.18億副，同比增長7.6%；銷額為428億元，同比增長9.8%。其中，線上市場占據了91%的銷量。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商，兩者的銷量比例約為7:3。基于傳統主流平臺的絕對規模優勢和銷售規整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國耳機耳麥市場發展現狀。

2025年上半年，根據洛圖科技（RUNTO）數據統計，耳機耳麥在中國傳統主流電商平臺的銷量為6,494萬副，同比下降1.9%；銷額為154億元，同比增長29%。

2024-2025H1中國耳機耳麥傳統電商市場銷售規模

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：萬副，億元，%

其中，500元以上市場收獲了大幅增長：銷量為697萬副，同比增長50%，份額對比2024年同期擴大了4個百分點；銷額為86億元，同比增長49%，份額對比2024年同期擴大了7個百分點。

2024-2025H1中國耳機耳麥傳統電商市場價格段結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%

洛圖科技（RUNTO）將耳機耳麥市場分為真無線入耳、藍牙頭戴、頸掛入耳、有線入耳，以及包括真無線不入耳、頸掛不入耳的開放式等。其中，真無線入耳、真無線不入耳、藍牙頭戴三大類分別位居市場份額的前三位置，占到52%、17%和15%的市場銷額。

2025H1中國耳機耳麥傳統電商市場細分產品銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：萬副，元，%

一、真無線入耳：銷量占48%；市場集中度上升，手機廠牌份額再擴大

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年上半年，在中國傳統主流電商平臺，真無線入耳產品占到整體耳機耳麥市場的五成左右，具體銷量為3101萬副，銷額為80億元，對比2024年同期，分別下降1.6%和增長26.4%。

上半年，頭部廠牌的銷售表現上升明顯。蘋果Airpods 4系列的價格持續下探，華為FREEBUDS 6和小米AI耳機Buds 5 Pro兩款新品推出，這些都使得其它真無線入耳產品和廠商面臨的沖擊愈發明顯。國產品牌如漫步者、倍思，外資音頻廠商如索尼，在上半年的銷量銷額均有不小的下降。不過，在垂類市場，如側重商務辦公領域的科大訊飛，憑借上半年兩款新品則表現良好，實現量額雙增。

2025H1中國真無線入耳耳機傳統電商市場品牌銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%，元

二、藍牙頭戴：銷量占7%；索尼、蘋果、BOSE合并有近50%銷額

2025年上半年，藍牙頭戴市場活力不減。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，藍牙頭戴產品占到整體耳機耳麥線上市場銷量的7%和銷額的15%。具體銷量為472萬副，同比增長9.1%；銷額為23億元，同比增長56.4%。

在品牌與產品方面，領導品牌索尼的新品WH-1000XM6上市，銷量份額得以擴大。蘋果頭戴耳機4月固件更新，在國補效應下整體保持擴張，特別是銷額市占率擴大了9個百分點至16%。

漫步者、IKF這樣的國產品牌同樣推出新品，前者憑借W820NB三金標新品更新了W820系列，后者則打機海戰術，僅在1月就更新了4款頭戴產品（3款游戲1款復古），同樣在藍牙頭戴市場中取得了量額雙增的良好表現，只是均價相對較低，未超過300元。

2025H1中國藍牙頭戴傳統電商市場品牌銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%，元

三、頸掛入耳：銷量占3%；集中度提高源于市場萎縮，性價比產品搶占份額

傳統頸掛入耳市場仍舊受不入耳產品的影響，較為低迷。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，頸掛入耳產品占到整體耳機耳麥線上市場銷量的3%和銷額的1%。具體銷量為179萬副，同比下降40%；銷額為2億元，同比下降28%。

該細分市場主要依賴固有客群與頭部品牌消費撐住基本體量。今年以來，華為、漫步者的市場份額進一步縮減。盡管華為目前仍是銷額維度的第一名，但VIKEN(維肯)憑借大量的超低價柏林之聲高性價比產品，搶占了不少市場銷量。

2025H1中國頸掛入耳傳統電商市場品牌銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：萬副，%，元

四、開放式：銷量占21%；頸掛不入耳市場衰退，真無線不入耳市場增長

開放式市場可分為真無線不入耳與頸掛不入耳兩種類型，并主要由前者主導。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年上半年，真無線不入耳占到整體耳機耳麥線上市場銷量的20%和銷額的17%。具體銷量為1278萬副，銷額27億元。對比2024年同期，銷量增長2%，銷額增長42%。

而頸掛不入耳產品占到整體耳機耳麥線上市場銷量的1%和銷額的3%。具體銷量為84萬副，銷額4億元。對比2024年同期，銷量下降14%，銷額下降12%。

在真無線開放式耳機市場，500元以上價格段的銷量同比增長64%，銷額同比增長55%。細分到不同佩戴類型來看，耳夾式憑借頭部品牌的新品漲勢迅猛，對比去年量額雙增，中低高端均有布局；尤其在1000元以上，量占比已超過耳掛式。

2023-2025Q2中國真無線開放式耳機傳統電商市場分外觀和價格段銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：萬副，元

同時，真無線開放式的定位也在悄然轉變，開始更加側重形態外觀的創新。

中國真無線開放式耳機市場外觀形態創新方向

數據來源：洛圖科技（RUNTO）根據公開信息整理

相對于耳掛市場，真無線開放式耳夾市場的集中度較高一些。TOP10品牌的銷售金額合計占了整體市場的68%。其中，BOSE積極參與國補和各類促銷活動，以價格下降收獲了不少市場份額。漫步者推出王一博明星代言或周大生飾品聯名的各類AI耳機，也有顯著收獲。上半年，韶音布局了耳夾新品OpenDots ONE，多元化拓寬應用場景，進一步提高了耳夾市場的集中度。

2025H1中國真無線開放式耳夾耳機傳統電商市場品牌銷售表現及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%，元

耳掛市場表現的略微分散和多元化。TOP10品牌的銷額合計尚未過半，僅為46%。2024年下半年入局的OLA FRIEND憑借豆包生態，拉動了固有客群的消費。同時，華為耳掛耳機上半年在國內正式發售，銷量提升明顯。不過，整體市場內仍以中小品牌的產品競爭為主，并預測這樣的局面還將持續一段時間。

2025H1中國真無線開放式耳掛耳機傳統電商市場品牌銷售表現及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%，元

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洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢