哈根達(dá)斯聯(lián)袂敦煌畫院發(fā)布中秋冰淇淋禮盒，以非遺美學(xué)重塑節(jié)慶消費新場景

當(dāng)莫高窟257窟的九色鹿踏著月光躍入禮盒，當(dāng)翼馬圖騰在燙金浮雕上振翅欲飛，哈根達(dá)斯與敦煌畫院的聯(lián)名中秋冰淇淋禮盒系列，正式拉開一場跨越千年的文化對話。通用磨坊旗下的高端冰淇淋品牌哈根達(dá)斯全新推出“悅享金秋圓滿敦煌”主題禮盒，以九色鹿、翼馬、三兔、靈蛇、祥龍等五大敦煌瑞獸圖騰為靈感，將中式壁畫藝術(shù)基因注入法式輕奢的產(chǎn)品設(shè)計，用“非遺美學(xué)傳承”再度喚醒團(tuán)圓節(jié)慶文化消費新場景。

文化破壁：讓壁畫圖騰“活”在舌尖

敦煌是千年的月光驛站，亦是東方美學(xué)的寶庫；哈根達(dá)斯此次攜手敦煌畫院，將館藏壁畫中的瑞獸靈韻轉(zhuǎn)化為舌尖藝術(shù)，為每一款禮盒注入吉瑞美好與文化底蘊。

全新上市的哈根達(dá)斯玲瓏心意禮盒，以“三兔共耳”圖騰詮釋生命循環(huán)，牛乳冰淇淋裹濃郁巧克力脆皮，奶香醇厚；草莓冰淇淋咬破瞬間迸發(fā)酸甜，綿密絲滑中透出清新果香；月滿臻萃禮盒呼應(yīng)“翼馬追月”主題，餅干層與巧克力脆皮交織雙重酥脆，多重口感交融詮釋破舊馭新的意境；七星伴月禮盒以脆皮外披果仁果粒，如“九色雙鹿”翩翩起舞，一口邂逅香濃冰淇淋，奏響唇齒間醇香之曲；彩云追月禮盒似靈蛇溢彩，以綿軟外皮包裹繽紛果香，輕咬即化，共釀中秋團(tuán)圓甜；而
金尊禮盒演繹“祥龍守寶”美學(xué)，法式黑巧甘納許碰撞抹茶冰淇淋，盡顯流光生金的東方奢雅。

此次哈根達(dá)斯以文化跨界和口味工藝的再創(chuàng)新，讓每一款禮盒成為了移動的敦煌藝術(shù)微縮展廳，讓消費者在品嘗冰淇淋時沉浸式感受傳統(tǒng)文化敘事，以豐富東方美學(xué)的千古風(fēng)情，完美邂逅了溫馨瑰麗的中秋意境。

場景革新：從節(jié)慶儀式到全域消費

作為高端冰淇淋品牌的潮奢引領(lǐng)者, 此次哈根達(dá)斯的金秋禮盒，也升級成為了成為輕奢消費的“文化貨幣”。哈根達(dá)斯在線上推出了與自媒體創(chuàng)作者秦苒的互動活動，以“穿越千年古都而來"為主題，推出泡泡瑪特盲盒、西安文旅周邊福袋等多款買贈禮遇，讓消費者在享受美食的同時，狂享寵粉福利。哈根達(dá)斯為愛加冕，以“穿越千年的愛戀”，以二次元結(jié)合互動邏輯打破節(jié)慶時空限制，以新互動強化線上線下的粉絲體驗, 體現(xiàn)了對更廣泛消費人群需求的深刻理解和敏銳及時的市場洞察，也積極開辟了節(jié)慶增量的新消費場景。

此外，哈根達(dá)斯也實現(xiàn)了線上線下全渠道滲透，延續(xù)其私域運營優(yōu)勢，禮盒同步上線天貓商城，支持同城閃購與到店自提，覆蓋全國多家門店；同步進(jìn)駐京東、抖音商城等線上陣地，實現(xiàn)了全面的市場突圍，以“質(zhì)感比”對抗行業(yè)內(nèi)卷，以產(chǎn)品升級重構(gòu)品牌價值。

當(dāng)九色鹿在冰淇淋禮盒上重生，在甜蜜之下寄秋思盛情心，哈根達(dá)斯與敦煌這場跨越時空的對話，正以商業(yè)邏輯書寫出中式非遺與商業(yè)傳承的新范式。正如通用磨坊國際事業(yè)部副總裁、中國區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理蘇強所言：“唯有將文化基因深度融入產(chǎn)品邏輯與場景創(chuàng)新，才能讓千年美學(xué)在新質(zhì)消費的土壤重新綻放生命力。哈根達(dá)斯以創(chuàng)新現(xiàn)匠心，以跨界再創(chuàng)價值，不斷地激發(fā)消費者對品牌的向往，持續(xù)創(chuàng)造讓世界喜愛的食品。”