小紅書小紅星能力升級(jí)，2025 知乎芝士獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)，快手、B站、愛奇藝發(fā)布Q2財(cái)報(bào)｜商業(yè)市場(chǎng)WEEKLY196

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產(chǎn)品

動(dòng)態(tài)

作為度量小紅書種草外溢價(jià)值的重要產(chǎn)品，小紅星近期迭代產(chǎn)品能力，包括開放筆記維度的全鏈路數(shù)據(jù)、升級(jí)站外轉(zhuǎn)化量「保淺優(yōu)深」等，讓度量更精準(zhǔn)、投放模式更豐富。同時(shí)，以升級(jí)后的小紅星的三方數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，蒲公英等相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品能力也進(jìn)行了迭代，組合模式助力佳貝艾特、自然堂等品牌進(jìn)行組合投放，收獲生意確定性。

平臺(tái)

動(dòng)態(tài)

第二屆知乎芝士獎(jiǎng)現(xiàn)已開啟征集，芝士獎(jiǎng)致力于發(fā)掘那些依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶信任、成為消費(fèi)決策重要參考的杰出創(chuàng)作者與品牌。2025 芝士獎(jiǎng)由知乎主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，虎嘯文化協(xié)辦，聚焦內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值與專業(yè)深度，引領(lǐng)商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作向更專業(yè)、更有價(jià)值的方向發(fā)展。

峰會(huì)

活動(dòng)

騰訊廣告日百家居行業(yè)第二屆「百家」計(jì)劃8月20日在杭州正式揚(yáng)帆起航，舉辦了品牌啟航峰會(huì)暨品牌x達(dá)人資源對(duì)接會(huì)。本次活動(dòng)旨在延續(xù)首屆成功經(jīng)驗(yàn)，通過機(jī)制創(chuàng)新、資源整合與深度賦能，持續(xù)扶持日百家居行業(yè)新銳品牌，攜手品牌、優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)/達(dá)人與服務(wù)商伙伴，共同探索增長新路徑，共建繁榮健康的生意生態(tài)。

8月21日，由巨量引擎、火山引擎、抖音電商三方聯(lián)合舉辦的「智見AI｜2025 智能硬件行業(yè)營銷峰會(huì)」在深圳落地。此次峰會(huì)聚焦AI在硬件行業(yè)的技術(shù)變革與營銷革新，邀請(qǐng)行業(yè)專家、品牌嘉賓，共同探討AI大模型技術(shù)與智能硬件的深度融合和創(chuàng)新方向。平臺(tái)從趨勢(shì)洞察、營銷資源、產(chǎn)品解決方案等方面提供多元支持，為硬件行業(yè)的智能化發(fā)展注入新動(dòng)能。

財(cái)報(bào)

8月21日快手科技發(fā)布2025年第二季度業(yè)績。本季度，快手憑借AI與生態(tài)雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)社區(qū)活力與盈利能力再創(chuàng)歷史新高，公司總營收達(dá)350億元，同比增長13.1%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)56億元，同比增長20.1%，毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率雙雙突破歷史峰值，線上營銷服務(wù)、直播及其他服務(wù)（含電商及可靈）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。快手電商Q2 GMV 達(dá) 3589億元，同比增長 17.6%，中小商家及中小達(dá)人成長速度超預(yù)期，泛貨架繼續(xù)為平臺(tái)和商家貢獻(xiàn)商業(yè)增量。

8月21日，B站公布2025年第二季度財(cái)報(bào)。第二季度B站總營收達(dá)73.4億元人民幣，同比增長20%。B站廣告業(yè)務(wù)收入為24.5億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為16.1億元，同比增長60%。運(yùn)營效率的提升與高毛利業(yè)務(wù)的快速增長，推動(dòng)B站毛利潤同比增長46%，毛利率連續(xù)十二個(gè)季度環(huán)比提升至36.5%；凈利潤和調(diào)整后凈利潤均創(chuàng)下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。

8月20日，愛奇藝發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)（截至2025年6月30日，未經(jīng)審計(jì)）。二季度，愛奇藝總收入為66.3億元人民幣。其中，會(huì)員服務(wù)收入40.9億元，在線廣告服務(wù)收入12.7億元，內(nèi)容發(fā)行收入4.4億元，其他收入8.3億元。

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