電通游戲報告：全球游戲玩家超35億，但媒體資源投入不足5%

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根據(jù)《Newzoo游戲市場與預(yù)測》（Newzoo Games Market Report & Forecasts）數(shù)據(jù)顯示，全球玩家已超過35億。

電通游戲（DentsuGaming）在最新的報告中指出，面對如此大的玩家總量，電子游戲行業(yè)本應(yīng)成為企業(yè)投放廣告、觸達龐大且穩(wěn)定受眾的沃土。該研究發(fā)現(xiàn)玩家的游戲時長同比增長6%。然而，全球媒體向游戲領(lǐng)域的資源投入比例不足5%。

電通游戲是由日本跨國廣告公司電通集團（DentsuGroup）成立，致力于為尋求連接和探索游戲制作生態(tài)系統(tǒng)的品牌提供專業(yè)戰(zhàn)略、啟動和原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）開發(fā)。

這份題為《游戲：你的營銷秘籍》（Gaming, Your Marketing Cheat Code）的2025游戲趨勢報告于6月28日發(fā)布，數(shù)據(jù)來源為電通“消費者導(dǎo)航（Consumer Navigator）”系列調(diào)研（覆蓋10個市場的8600名全球消費者）以及GWI全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)（Global Web Index）。

“我們的宗旨是：‘人人都是玩家’——無論你是在用多鄰國（Duolingo）、玩《友趣字謎》（Words With Friends），還是做填字游戲。”電通執(zhí)行副總裁兼全球游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人布倫特·科寧（Brent Koning）在接受Variety采訪時表示，“《紐約時報》其實是全球最大的電子游戲發(fā)行商之一。我們正生活在這樣一種‘游戲化’的狀態(tài)中。但全球媒體資源只有5%花在游戲上。所以我們關(guān)注的核心問題在于——如何讓這一比例更符合真實的玩家規(guī)模？我們通過測量方法、工具，分析證明游戲的商業(yè)價值。”

報告認(rèn)為，所謂的“泛游戲產(chǎn)業(yè)（big G gaming industry）”遠不止玩電子游戲那么簡單。科寧表示，華納兄弟影業(yè)于2025年發(fā)行上映的《我的世界大電影》（A Minecraft Movie，改編自游戲《我的世界》）創(chuàng)造了9.55億美元的總票房，可謂目前游戲娛樂產(chǎn)業(yè)這一趨勢的最佳案例。不過他指出，華納兄弟取得的巨額票房（全球首映周末票房達3.01億美元）并非最大亮點，更重要的是影片上映后，《我的世界》日活躍玩家周環(huán)比增長17%。

“《我的世界》電影真正突出的不是票房，而是帶動了游戲平臺活躍度。”科寧表示，“日活玩家數(shù)量實現(xiàn)了近20%的周環(huán)比增長——令人嘆為觀止。”

以下是電通2025游戲趨勢報告《游戲：你的營銷秘籍》的重點發(fā)現(xiàn)：

游戲是文化與商業(yè)的強力引擎

? 全球玩家超過35億，游戲時長同比增長6%。

? 盡管用戶參與度極高，但游戲行業(yè)獲得的全球媒體投資占比不足5%。品牌仍有巨大機遇空間。

粉絲文化驅(qū)動游戲文化影響力提升

? 2024年共有超過60部基于游戲改編的影視作品投入制作，2025年計劃至少新增44部。

? 《我的世界大電影》全球首映周末票房達3.01億美元，并帶動《我的世界》日活躍玩家周環(huán)比增長17%。

游戲成為新的社交方式

? 70%玩家認(rèn)為游戲有助于建立社交連接；36%的玩家觀看游戲內(nèi)容是為了學(xué)習(xí)、娛樂和獲得歸屬感。

? Roblox、Discord和Twitch等平臺已成為Z世代社交生活的核心：Roblox日均使用時間為2.5小時，每月新建立16.2億次好友關(guān)系。

游戲有助于挖掘品牌商業(yè)價值

? 43%玩家表示游戲和品牌聯(lián)名會提升品牌好感度。

? 44%Twitch觀眾曾購買主播推薦的產(chǎn)品。

? 與年長一代相比，Z世代與千禧一代通過手游廣告發(fā)現(xiàn)新品牌的可能性高出64%。

玩家動機影響其游戲行為和參與度

? 玩家玩游戲的首要目的是放松（55%）和成就感（20%），動機因地區(qū)和設(shè)備而異。例如追求沉浸感的玩家，更傾向使用VR設(shè)備和手柄的游戲。

? 這些動機同樣影響著游戲視頻的觀看行為：放松為動機游戲直播內(nèi)容，其觀看占比同比增長22%，過去一年全球游戲直播觀看總時長超過40億小時。

（本文選編自海外媒體VARIETY，原文標(biāo)題《Video Game Industry Draws Less Than 5% of Global Ad Spend Despite 3.4 Billion Players,DentsuReport Finds (EXCLUSIVE)》）