蘋果Vision Pro賣不動，vivo Vision如何避免重蹈覆轍？

作者|無字

蘋果Vision Pro，終于有了追隨者。

圖源：vivo

2025年8月13日，vivo官宣，vivo Vision混合現實頭顯將于8月21日發布。宣傳海報顯示，vivo Vision的外觀與Vision Pro類似，均為環繞式頭戴設計，采用編織材質頭帶。

圖源：韓伯嘯

vivo產品經理韓伯嘯透露，vivo Vision非常輕，跟AirPods Max那種頭戴式耳機差不多，擁有簡約又不簡單的質感、優雅的氣質，并且“體驗很‘上頭’”。

更重要的是，vivo Vision的價格明顯比Vision Pro低一個臺階。8月12日，數碼博主“數碼閑聊站”爆料稱，vivo Vision的價格低于2萬元，比Vision Pro低30%左右。

不可否認的是，如今科技行業已來到新一輪拐點，企業亟需布局具備下一代計算平臺潛質的設備。有蘋果珠玉在前，vivo亦步亦趨打造與Vision Pro類似的產品，確實是穩妥之舉。

然而需要注意的是，由于售價高昂、缺少“殺手級應用”，Vision Pro的出貨量十分有限，并不是一款成功的產品。近兩年，在Meta的帶領下，輕量化AI眼鏡的熱度已超越MR頭顯，成為科技行業的風口。

在此背景下，vivo依然義無反顧地推出vivo Vision，似乎是因為其對AI眼鏡以及MR頭顯的優劣有獨到的理解，清晰認識到了，哪種設備最契合自身的戰略規劃。

眾所周知，自從2022年11月ChatGPT問世后，AI技術就席卷科技行業，重塑了諸多軟硬件。這其中就包括問世許久的智能眼鏡。

圖源：民生證券研究院

曾幾何時，智能眼鏡主要分為AR、VR兩類。不過由于使用體驗不佳，不論是AR還是VR設備，均沒有成為大眾消費品。IDC數據顯示，2014年-2023年，全球智能眼鏡出貨量雖然從19.38萬臺增長至675.53萬臺，但相較智能手機每年數十億臺的出貨規模，有較大差距。

眼看著AI技術日趨火熱，“all in”元宇宙的Meta于2023年9月聯合雷朋推出了AI眼鏡Ray-Ban Meta。該產品徹底拋棄了傳統AR、VR設備內置的光機、顯示屏等臃腫元器件，很像一個潮流墨鏡，并引入AI技術，可實現拍照、錄像、通話、AI問答等功能。

圖源：Meta

一位在Ray-Ban Meta上市之初就體驗到該產品的科技媒體編輯對剁椒Spicy表示，“Meta眼鏡剛上手的時候很驚艷，戴半天也不累，動動嘴就能拍照、翻譯，確實跟之前的智能眼鏡很不一樣。”

由于Ray-Ban Meta的“底色”是一個墨鏡，用戶的佩戴成本較低，可全天候佩戴，而AI技術又可以帶來一系列簡明易用的智能化能力，該產品終于成功打開市場。

Meta、雷朋聯名眼鏡的制造商EssilorLuxottica在2024年Q4財報電話會上透露，Ray-Ban Meta累計銷量已達200萬臺，計劃2026年底前將相關產品的年產能提升至1000萬臺。2025年Q2財報電話會上，EssilorLuxottica進一步透露，2025年以來，Ray-Ban Meta的銷量同比增長超300%。

圖源：Counterpoint

Counterpoint披露的數據顯示，2025年上半年，Meta在全球智能眼鏡市場的份額為73%，同比上漲27個百分點。

眼看著Ray-Ban Meta銷量井噴，諸多科技公司紛紛緊鑼密鼓地打造類似的產品。據《VR陀螺》不完全統計，CES 2025現場展示的AI以及AR眼鏡數量達47款，其中主打音頻+拍照的AI眼鏡數量為16款。目前，百度、小米、阿里等頭部科技公司都已推出自研AI眼鏡產品。

圖源：Counterpoint

越來越多新玩家推出AI眼鏡，也進一步催熟了該賽道。Counterpoint披露的數據顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場的出貨量同比增長110%。其中AI眼鏡出貨量同比增長超205%，出貨量占比為78%，高于2024年上半年的46%和2024年上半年的66%。

圖源：艾瑞咨詢

艾瑞咨詢數據顯示，預計2028年，全球AI眼鏡出貨量將達2600萬臺，2025年-2028年的復合年增長率為64.41%。

與AI眼鏡市場愈發火熱形成截然反差，以Vision Pro為代表的顯示類頭顯設備則無人問津。2024年末，彭博社報道稱，Vision Pro銷量不足50萬臺，并且使用率不高，不及蘋果預期。MacRumors發文指出，因市場需求疲軟，蘋果或已停產Vision Pro。

有Vision Pro作為前車之鑒，曾斥資約90億元收購VR創業公司PICO的字節跳動，已和Meta一樣，為顯示類頭顯設備按下“暫停鍵”，轉而加碼AI眼鏡。

2023年11月，PICO召開內部會議，調整組織架構，裁員約300人，占比約23%。PICO總裁周宏偉表示，“過去對于行業和市場發展的預估過于樂觀，實際現狀并未達到預期。”

圖源：The Information

2025年4月，The Information援引知情人士消息稱，字節跳動正計劃推出AI眼鏡，內置自研豆包大模型。據悉，早在2024年，字節跳動就啟動了AI眼鏡項目。字節跳動AI眼鏡的研發重點是，保證電池續航的同時，實現高質量的圖像與視頻拍攝能力。

圖源：vivo

然而頗為反常的是，vivo卻在AI眼鏡爆發后，義無反顧地加碼MR設備。2023年12月，在“vivo會客廳”圓桌對談中，vivo執行副總裁、首席運營官、vivo中央研究院院長胡柏山對外表示，MR會讓機器人有強大的空間感知能力，“三年之內，vivo將有MR產品量產上市”。

2024年3月，胡柏山進一步透露，“下一代有手機潛質的產品將是MR，vivo早已開始布局，在即將到來的vivo 30周年之際會推出MR原型機”。

顯而易見，盡管Vision Pro的市場接受度有限，但vivo卻對MR設備有巨大的熱情。這或許是因為vivo洞察到了AI眼鏡的劣勢，并且對Vision Pro失敗的根源有深刻的理解。

盡管AI眼鏡憑借輕量化機身以及革命性的AI功能成功打開了市場，但其也因為缺少顯示能力，而在體驗層面存在巨大的短板。

圖源：愛否科技

2025年8月4日，接受《愛否科技》采訪時，被問及AI眼鏡是不是將邁入搶占手機市場的快車道時，雷鳥創新CEO李宏偉表示，“我們不單需要AI技術，還需要數字世界和現實世界融合在一起。”

所謂成也蕭何，敗也蕭何，去掉光機的AI眼鏡雖然更加輕便，但由于沒有出色的顯示能力，信息反饋也與現實世界存在明顯裂痕。

小楊喜歡去日本旅行，但由于不懂日語，很難和當地人無縫交流。前段時間，看到小米推出了支持翻譯功能的小米AI眼鏡，她第一時間下手，并帶著這款眼鏡去了趟日本。不過體驗后，小楊發現，小米AI眼鏡的翻譯功能并不好用。

小楊對剁椒Spicy表示，“我戴著它翻譯日文菜單，它只能一個字一個字的蹦，聽完都快餓死了。還沒有之前用手機拍照，直接翻譯一整頁效率高。”

圖源：小米

體驗過諸多AI眼鏡的科技媒體編輯也對剁椒Spicy表示，“都說AI眼鏡是‘iPhone殺手’，但你看哪個AI眼鏡離了手機還能正常使用？”據了解，目前AI眼鏡拍攝的照片、視頻等內容，都需要導入手機查看，甚至調整眼鏡設置，也離不開手機App。

剁椒Spicy認為，經過PC、智能手機、平板等設備“馴化”，大眾高度依賴圖形用戶界面。雖然在AI技術的加持下，AI眼鏡可通過語音，進行一些簡單的交互，但由于不能通過屏幕反饋、收集內容，該設備也難以像智能手機一樣，承載更多信息，進而成為大眾計算平臺。

反觀MR設備，最重要的特質，就是擁有顯示屏，可以縫合虛擬世界與現實環境之間的“裂痕”，因而擁有更大的想象空間。

小張是一個“果粉”，擁有iPhone、Mac、Apple Watch等蘋果設備。2024年6月國行版Vision Pro發售后，小張第一時間去Apple Store體驗。“Vision Pro比一般的VR眼鏡震撼得多，非常清晰，看視頻非常爽。而且還能一鍵切換虛擬和現實，感覺非常科幻。”小張對剁椒Spicy表示。

圖源：Apple

不過小張并沒有購買Vision Pro，因為“投入產出比不理想”。小張稱，“我用iPhone社交、Mac辦公、手表健身，都感覺物超所值，但Vision Pro也就看看視頻，而且佩戴時間長了很累，花3萬元購買，感覺很不值。”

事實上，這正是Vision Pro被市場拋棄的關鍵誘因。2024年末，彭博社記者馬克?古爾曼發文稱，內部數據顯示，大量Vision Pro購買者（未退貨者）對該產品的使用并沒有蘋果公司預期的那么多，阻礙消費者購買的原因，不僅僅是昂貴的價格，更在于頭顯缺乏“殺手級應用”。

作為后發者，vivo顯然不會忽視Vision Pro的不足，即將問世的vivo Vision會積極汲取蘋果失敗的教訓，以避免重蹈覆轍。

韓伯嘯透露，vivo Vision非常輕，跟AirPods Max那種頭戴式耳機差不多。官方資料顯示，AirPods Max重量為384.8g。對比而言，Vision Pro的重量高達600-650g。這意味著，vivo Vision長期佩戴的舒適性會優于Vision Pro。

圖源：vivo

此外，韓伯嘯還對外表示，vivo Vision體驗很“上頭”，不方便講太多，但用它看了一下X200 Ultra拍的全景照片很震撼。

圖源：數碼閑聊站

8月12日，“數碼閑聊站”爆料稱，vivo Vision淺摸了一下，顯示規格應該是行業Top級，硬件上了高通驍龍4nm平臺，關鍵是重量控制和佩戴體驗做得很好，交互和內容的目標是對標蘋果。

圖源：閑魚

盡管“數碼閑聊站”宣稱，vivo Vision的價格不超2萬元，但剁椒Spicy在二手交易平臺閑魚搜索Vision Pro的行情發現，該設備近7日成交均價為1.6萬元。有Vision Pro珠玉在前，為了吸引到足夠多的潛在消費者，vivo Vision的價格或許不會高于1.6萬元。

綜合來看，vivo Vision針對性補足了Vision Pro的諸多短板，具備輕便、差異化體驗、相對親民的售價等優勢。凡此種種預示著，vivo Vision或將撬動更大的市場。

目前，大部分科技企業布局AI眼鏡，還停留在試水階段，僅僅是因為看著市場火爆，就按部就班地推出同質化產品，缺少系統性深思。對比而言，vivo推出vivo Vision，瞄準了更為高遠的具身智能戰略目標。

圖源：vivo

2025年3月，胡柏山宣布，vivo已成立機器人Lab。vivo將通過人工智能與影像兩大技術驅動，專注于機器人“大腦”和“眼睛”的技術研發，并期待與機械系統領域的產學研伙伴探索合作，為產業發展注入蓬勃動力。

從行業維度來看，隨著AI技術逐漸成熟，具身智能已成為科技行業的一大風口。頭豹研究報告顯示，2023年，中國具身智能市場規模為4186億元，隨著技術逐漸成熟，預計2027年，相關市場規模將達6328億元，復合年增長率為10.88%。

在此背景下，一眾分屬不同賽道的科技公司紛紛瞄準了機器人賽道。比如，2025年7月，在央視《對話》節目上，理想汽車CEO李想對外表示，“我們最終一定不是個標準的汽車企業，如果按照我的定義，我們會是個空間機器人企業。”

無獨有偶，2025年7月，《晚點LatePost》也爆料稱，字節開發的機器人已累計量產超千臺，遠期目標是挑戰具身智能。

究其原因，主要是因為AI技術的發展路徑極度清晰。隨著AI技術逐漸成熟，與之搭配的硬件能力邊界也會隨之拓寬。有人類珠玉在前，AI硬件自然會朝著通用人形機器人的方向進化。

對此，宇樹科技CEO王興興表示，“通用AI是目前全球最主流的發展方向，而真正的通用AI在執行任務時必然離不開機器人，尤其是通用型機器人。當通用AI大規模成熟后，每個人都可以輕松制造一臺人形機器人。”

作為智能手機市場的頭部玩家，vivo自然不希望錯失具身智能紅利，因而成立了機器人Lab。不過需要注意的是，與大部分科技企業直接下場打造人形機器人不同，vivo涉足具身智能的首站，是vivo Vision。

對此，胡柏山解釋稱，依托于vivo“藍科技”在AI大模型與影像領域的深厚積累，疊加自研混合現實頭顯積累的實時空間計算能力，vivo將會聚焦孵化機器人的“大腦”和“眼睛”。可以發現，vivo Vision更高維度的戰略價值，是成為機器人的“眼睛”。

圖源：vivo

透過vivo Vision的宣傳海報可以發現，其外殼擁有多個傳感器，其中似乎包括采集空間信息的LiDAR 、結構光深度以及紅外傳感器。如果vivo Vision可以大規模出貨，vivo就能通過采集到的海量實時空間數據，不斷優化空間識別能力，進而為人形機器人落地，提供堅實的踏板。

事實上，由于人形機器人的戰略目標高度一致，目前不止vivo，其他科技公司也意識到了空間計算的重要性。比如，2025年世界機器人大會上，王興興就對外表示，“我們發現，如果在基礎模型后訓練時加入機器人指令控制和空間理解訓練，效果能明顯提升。”

圖源：宇樹科技

基于這一認知，2025年8月5日，宇樹科技發布了四足機器人“Unitree A2星際獵影”，前后各搭載一顆工業級激光雷達，可實現無死角環境探測，有望在物流運輸、工業巡檢、應急救援等多元場景廣泛應用。

由此來看，vivo Vision的形態和技術原理雖然與蘋果的Vision Pro高度趨同，但戰略內涵卻更為高遠。

與蘋果僅僅致力于把Vision Pro打造成一個消費級MR頭顯不同，vivo希望通過vivo Vision錘煉出更為深厚的實時空間計算能力，進而為搶占人形機器人產業紅利提供技術支撐。

盡管目前尚不清楚vivo Vision的市場表現，但可以肯定的是，vivo已經走上了開啟“第二春”的康莊大道。隨著越來越多探索類產品逐漸成熟，vivo或將逐漸擺脫對智能手機業務的依賴。