開啟線下漫展新嘗試，小紅書交出了一份怎樣的答卷？

作者｜郭吉安

剛剛過去的周末，大量二次元們被RED LAND的各類話題刷了個滿屏。

小紅書頗具創意地把地點放在上海最靠市區的島嶼復興島，把這里打造成了一座游戲二次元“痛島”，沉浸式的展陳“硬裝”和冒險主題的“軟裝”為用戶稱道：游戲型互動逛展體驗、超絕顏值的coser、細節滿滿服務到位的NPC島民、燈光舞美上佳的夜晚音樂節舞臺……

不過由于特殊的地理位置、炎熱的天氣，開展首日，針對活動的反饋也不少：2/3室外展區的高溫難耐，繁雜的安檢和冗長的入場隊伍，早早便被一搶而空的展區物料，各個區域間漫長的步行轉場……

但無論是夸贊還是吐槽，幾乎所有到場的用戶，都感覺到了這場展會的用心。這關乎答題獲取的免費門票，關乎島上遍布的社區熱梗，關乎一些鮮少參展卻驚喜亮相的獨立游戲展位，也關乎小紅書積極的應對態度——

“RED LAND像一個主題樂園，每個NPC、展臺、裝飾、觀眾都是樂園的一部分。這種漫展形式非常新穎，如果能解決天氣和場地的問題，絕對是一個非常好的漫展。”有到場的網友如此評價。

在收到了day1到場用戶的大量反饋后，RED LAND迅速整改，對入場、動線等問題進行調整，官方小紅書賬號也及時發布更新，表示“歡迎每一位冒險者提出意見和建議”。

有不足，但也有誠意；有改進空間，也有滿滿的后勁兒。從聲量和討論度來看，小紅書在游戲二次元展會側的首次線下活動，獲得了足夠多的關注，也在廣大二次元群體中留下了鮮明的平臺標簽。

當前，二次元經濟爆發，用戶對線下漫展的需求不斷增強。但同質化的展商、暑期高頻的活動、泛化的人群池，也讓線下展會出現“規矩多”、“交互不足”、“逛展體驗不夠好”等吐槽。首屆辦展的小紅書，到底交出了一份怎樣的特殊答卷？

在小紅書上，不少去過RED LAND的用戶，都給出了“像樂園”的評價，“相比商展，這次活動更像打造了一個給新老二次元們社交集卡的主題公園。”

本次活動相關負責人也對我們表示，“活動設計參考了迪士尼線下樂園的完整性和沉浸式，加上了游戲和二次元用戶視角。”

這樣的設計初心和冒險型創新動作，引發了其最大的槽點“溫度問題”，但也帶來了全新的、與眾不同的逛展體驗。畢竟，誰也沒有想到，小紅書真的會把一場游戲動漫展會，搬到了一座真實的島嶼之上，讓每一個來到活動現場的用戶，都擁有了一次化身“冒險者”的機會。

在這座離上海市區最近的島嶼復興島上，RED LAND將島嶼本身的工業遺存區和森林地貌與不同游戲、二次元IP的場景進行結合，打造出了“翻身時空港”“重生試煉場”“發呆小森林”三大沉浸式體驗區，分別適配機甲、倉庫和古風三種風格。

左（翻身時空港）中（重生試煉場）右（發呆小森林）

在發呆小森林里，剁椒Spicy看到了《劍網3》和《逆水寒》的玩家在森林景觀中進行展位闖關；在重生試煉場內，我們也目睹了《重返未來：1999》《賽博朋克2077》《蘇丹的游戲》等玩家在巨大的廢舊倉庫前與coser拍照合影。這樣差異化地貌帶來的豐富體驗，的確與過往的室內純展位置景感受完全不同。

劍網3玩家在排隊闖關

此外，無論是超80%門票被設置為線上組隊答題免費獲取的方式；結合現場置景，燈光、舞美甚至全景式無人機齊出動的夜間音樂節舞臺創意；還是玩家登島即派發的冒險大禮包和抽選的五大角色身份；又或是超90%設置互動游戲的展位，都進一步強化了這種游樂沉浸感。

剁椒尤為喜愛的，是本次RED LAND的收集徽章“結算獎勵”的游戲化逛展體驗。登島時派發的角色身份卡搭配了一條長長的掛帶用來掛滿“冒險禮物”，即大量展區提供的互動獎勵專屬金屬徽章。收集愛好者們穿梭在不同主題的園區內闖關收獲禮物，也會在路途中闖入一二NPC設置的驚喜互動區域。

它是線下版的黑暗料理烹飪廚房，讓《塞爾達》《原神》和《迷宮飯》的愛好者會心一笑；也是需要“拜拜獲得獎勵”的“愿望之庭”，可以許愿收獲“豐衣足食”的CP糧倉。最終，收集到的徽章也可以在每個區域均設置有的“結算點”進行兌換。小紅書內，大量用戶曬出的展會收獲不止是IP無料，還多了排成一列列的金色徽章——屬于RED LAND用戶的專屬冒險勛章。

這也正是RED LAND最大的成功之處。隨著二次元用戶數量的爆發，各大平臺和老牌主辦均在積極引導游戲二次元線下展會的革新，嘗試改善行業“漫展越來越無趣，就是看coser，排大隊領物料”的局面。

而本次，RED LAND樂園化的設計和整個流程中對交互的強化，都是為了提升用戶“逛展”“玩樂”體驗感的努力。沖著各自IP趕來的玩家除了能與“自推”親密交互，也可以收獲多元的游戲冒險驚喜。在這座“痛島”內，垂類圈層的興趣不再是一座座孤島，而是靠流動的愛好和體驗串聯起來的興趣游樂場。

DAY3結束后在出口處和NPC告別的冒險者

必須要承認的是，首次主辦如此大規模線下游戲二次元展會的小紅書，也在創意落地過程中，遇到了不少挑戰。

8月上海室外的炎熱天氣會讓不少冒險者的體驗打折扣；入場和排隊動線還有更多可優化方式；服務范圍和點位設計還有進一步提升空間……面對首日開放后用戶的大量反饋，RED LAND迅速進行調整。在后兩日中，取消了裝備包的蓄水反復安檢，更換為安檢后用戶到裝備區領取裝備，同時也在登陸島入口沿路設立了更多遮陽棚，并增設安檢設備和工作人員，盡可能縮短用戶排隊時間。

也正是這樣的努力應對，打開小紅書，盡管大量到場玩家給出意見和建議，但鮮少有人質疑小紅書的誠意。相反，平臺對于NPC的培訓，大量現場服務和工作人員的友好、耐心和專業，被廣為稱贊。

更多冒險者積極地放飛暢想。“明年換個時間還在復興島吧！室外還是體驗好”、“答應我水霧噴灑裝置安排上好嘛，或者干脆設計成傍晚游園會”、“希望下一屆在這一屆的基礎上加設更多動漫和小說IP”、“二創區域更大更多！想要看到痛板和棉花娃娃的專門區域”……

在最后一天活動結束時的離場儀式中，一位coser面對站在道路兩排，揮手告別的島民NPC時忍不住落淚了：“沒辦法，二次元就是這么好哄啊！RED LAND明年要辦的更好！”

從這點來看，作為第一屆展會，RED LAND在大量二次元用戶心中，埋下了期待的種子。

剁椒觀察發現，剛剛過去的三天，幾乎大量二次元用戶都在小紅書內刷到了RED LAND相關帖，新一代二次元對線下活動內容的關注度不斷走高。這也從側面說明，小紅書正迅速成長為二次元用戶偏好的社區。

據小紅書官方數據顯示，過去一年，二次元、游戲相關內容筆記發布量分別增長175%、168%，在小紅書所有品類中位于三、第四。爆發的垂類興趣偏好和用戶需求，或許正是小紅書舉辦RED LAND、入局線下漫展的原因。

“和你們滬上二次元拼了”“上海就是中國最大的‘痛城’吧”等趣味梗背后，是二次元群體愈發旺盛的線下交互、娛樂需求。據不完全統計，僅7-8月，上海便有超過30場線下二次元展會，無論是大眾化手游《王者榮耀》《和平精英》、頭部主機游戲、火熱的二次元手游、乙女游戲還是獨立游戲，無論是國內外的熱門番劇亦或一眾網文、廣播劇IP，都將線下漫展視為與IP粉絲增加互動性的場域。

同時，驚艷或趣味的游園COSER、花樣百出的官展互動玩法、造梗能力十足的展會游客也呈現出豐富的創造力，往往能在線下展會之外，延伸出豐富、長尾的IP相關話題，進一步吸引更多線上粉絲關注。

在爆發的二次元消費和IP經濟下，這場IP方與粉絲的雙向奔赴中也加入越多越多平臺方、地方文旅、線下商業地產的身影。多方合力的流行趨勢中，粉絲獲得社交滿足感，IP方收獲話題度和深度用戶粘性，地方主辦獲取線下流量和新客群，平臺也滿足用戶偏好、進一步豐富社區內容。

這背后是二次元人群的變化。不同于數年前“宅女宅男”“圈地自萌”“亞文化”等小眾標簽，隨著用戶池的擴容和圈層泛化，新一代二次元用戶有著更開放的面貌和更活躍友好的交流氛圍。

這正是小紅書內游戲、二次元內容激增的深層原因。在年輕態、包容、強調多元生活方式的社區內，二次元用戶發布的內容呈現高度“2.5次元化”，IP不再只是虛擬社區的精神愛好，也化身年輕人中流行的生活方式。二次元人群也和三次元用戶達成良好融合。

痛包、繪圈等專業術語的科普，對IP的賣力宣傳……像介紹一件好看的衣服、分享一頓好吃的食物，2.5次元們積極、熱情的展示興趣IP，與圍觀路人友好互動。

有人帶著“谷子”和“棉花娃娃”拍旅游轉場，分享如何挑選門店拍攝和喜愛角色同色系的“漂亮飯”；有人玩出了“谷子大航海”的新花樣，在小紅書內搜索“平靜的海面培養不出優秀的水手”，隨處可見拿著IP周邊在燒烤店旋轉烤架拍攝的趣味視頻；有人分享從0到1的痛屋裝飾和痛墻打造指南，呈現全方位打造一座“二次元老家”要分幾步；有人熱衷于探索二次元IP和真實生活的重疊坐標，《原神》的張家界“取景地”，《盜墓筆記》的長白山十年之約，《全職高手》的蘇黎世世邀賽基地，都是小紅書內熱門的IP同款打卡目的地……

還有打造畢業痛服的學生、籌備ip主題婚禮的情侶、為愛發電舉辦《塞爾達》only、《蘇丹的游戲》only等展會的主辦，用長輩愛好打造“足球版盲抽”向爸爸科普二次元的女兒……從日常的衣食住行到人生大事，具備強分享欲和表達欲的2.5次元，熱情探索著將喜愛的IP生活化的多元玩法。

小紅書內泛2.5次元的人群擴容也伴隨著愈發細分的圈層顆粒度。

棉花娃娃“美容”妝娘，紙膠帶愛好者，AI調聲達人，cos委托大神，二次元美食創作者，二游攝影專家，乙游數值攻略黨，無料制品交流群，痛板設計師……無論多么細分的愛好都能找到對應圈層的同好，并圍繞興趣和日常涌現越來越多創意和分享內容，表達欲總不止息。

這背后，是小紅書蓬勃的ugc生態在發揮作用，也是新一代2.5次元的高創造力和持久生命力的體現。

綜合來看，無論是首屆RED LAND的種種新鮮嘗試，還是小紅書內活躍的大批2.5次元，都是IP經濟和Z世代人群興趣爆發的切角。我們也期待，這些用戶用創作欲、表達欲和新鮮的創作方式，在小紅書分享更多關于虛擬興趣與真實生活的故事，建立更多交互的可能。