淘寶大會員上線：打通電商外賣與出行，構建大消費平臺

淘寶大會員來了！

8月6日，淘寶上線了全新的大會員體系，打通餓了么、飛豬等阿里系資源，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場景。

據了解，淘寶大會員體系覆蓋所有用戶，共分為6個等級：青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石和黑鉆。鉑金及以上會員可以88元開通88VIP。

根據過去12個月的淘氣值，淘寶已自動為每位用戶確定了初始的大會員等級。用戶現在只需打開淘寶App，搜索“淘寶大會員”，即可查看自己的當前等級及對應權益。此后，大會員等級將每季度根據最新的淘氣值自動更新。

淘寶大會員不同等級對應不同的專屬優惠和服務，用戶均可免費獲取，涵蓋購物折扣、外賣權益、旅行禮遇、打車優惠等。

以第三檔黃金會員為例，官方海報顯示，黃金會員每月可享超12項權益，淘寶購物紅包天天領，飛豬免費升房5次/年、延遲退房4次/年，還有高德打車每月80元的出行券包。

隨著會員等級升高，權益也不斷升級。鉑金會員在黃金會員權益基礎上，可享受淘寶百億補貼88折券，飛豬不限次延遲退房；而等級最高的黑鉆會員，每月可享超14項權益，直通飛豬F5會員，擁有31家酒店集團金卡權益，還有專屬客戶經理，極速直達。

值得注意的是，未來用戶在淘寶、餓了么和飛豬的所有消費，無論是買東西、點外賣還是訂機酒，都可以得到對應的淘氣值。用得越多，省得越多。

此外，88VIP會員權益也全面升級，與淘寶大會員疊加之后，權益“加碼不加價”。在原來的基礎上，88VIP在餓了么、飛豬、高德等方面的權益更加豐富。

淘寶方面表示，未來還會持續從用戶角度出發，優化會員權益設計，創造更豐富優質的生活消費體驗。

這是阿里從電商走向大消費平臺的關鍵一步。融合電商、本地生活、旅游、出行等多個板塊，阿里逐步構建起一個覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等全場景的消費生態。

今年6月，阿里宣布餓了么、飛豬合并入中國電商事業群，從用戶角度出發優化整合業務模式，構建更加完整的大消費服務體系。此次淘寶大會員體系的推出，標志著其在整合資源、打通場景、提升用戶體驗方面邁出了實質性進展。

分析人士指出，淘寶大會員體系有望提高淘寶主站用戶活躍度。通過統一會員體系，淘寶能夠提高用戶在不同場景下的消費頻次，提升用戶黏性，從而帶來更長的用戶生命周期和更高的客戶終身價值，為商家創造生意新紅利。