全球電商第31周洞察|京東入股Ceconomy，亞馬遜財報領跑，美國取消小額包裹免稅

本周電商市場洞察

京東22億歐元入股Ceconomy，加速布局歐洲全渠道零售市場

京東擬通過全資子公司以約22億歐元現金收購德國消費電子零售巨頭Ceconomy近30%的股份，交易預計于2026年上半年完成。Ceconomy旗下擁有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在11個國家運營約1000家門店，線上銷售持續增長，盈利能力穩健。交易完成后，Ceconomy將保持獨立運營，并借助京東在電商、物流和技術方面的優勢加速向全渠道平臺轉型。這一收購標志著京東全球化戰略的重要升級，表明其正從新興市場逐步邁向成熟市場，以“技術賦能+資本合作”的模式深入歐洲，加快構建全球供應鏈和零售網絡，推動其在全球消費電子零售領域的布局與影響力。

電商平臺Q2財報：亞馬遜穩健領跑，eBay加速轉型，Etsy增長承壓

亞馬遜、eBay 和 Etsy 于 2025 財年第二季度均實現營收增長。亞馬遜營收達1677億美元，同比增長13%，凈利潤大增35%至182億美元，盈利能力強勁，但營收略低于市場預期，且對第三季度展望偏保守。eBay實現營收27億美元，同比增長6%，Non-GAAP凈利潤6.43億美元，廣告收入持續增長，積極布局AI助手和直播電商等新業務，展現出轉型動力。相比之下，Etsy營收6.7億美元，同比增長僅3.8%，凈利潤下降近46%，活躍買家和交易總額雙雙下滑，反映出其面臨消費疲軟與平臺增長放緩的壓力。

美國全面暫停小額跨境包裹關稅豁免政策

美國白宮發布行政令，自8月29日起全面暫停對所有國家的低價跨境包裹關稅豁免政策。凡價值800美元及以下、通過非國際郵政網絡渠道寄往美國的包裹將征收所有適用關稅。通過國際郵政系統運輸的小額包裹需繳納從價稅或定額稅，定額稅根據原產國不同分為每件80美元、160美元和200美元三檔。6個月過渡期內承運人可選擇征稅方式，之后統一實行從價稅。此外，涉及反傾銷稅、反補貼稅或進口配額的包裹仍需遵守相關入境申報要求。此前，中美日內瓦會談后，美國曾下調部分小額包裹稅率。

Alibaba

阿里巴巴

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淘寶閃購7月新入駐品牌數環比增長110%

淘寶閃購數據顯示，7月新入駐品牌數環比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家，涵蓋酒水、3C數碼、服飾運動、奢品美妝等多個品類。頭部品牌如茅臺、vivo、李寧、MCM等紛紛加碼布局，其中vivo上線1500家門店，勝道上線超1200家門店，茅臺計劃推動1000家門店于8月中旬前上線。同時，蘇泊爾、谷雨、菜百、FUFUSOUL等品牌也積極拓展門店規模。已入駐品牌如小米、蘋果、名創優品等訂單量大幅增長，小米日均訂單增長4倍，Apple授權專營店訂單實現翻倍增長。淘寶閃購聯合餓了么推動即時零售，日訂單連續突破9000萬單，準時率達96%。平臺正構建覆蓋全品類、全場景的零售生態，帶動品牌商家穩定增長。

02

淘寶閃購日訂單連續兩個周末超9000萬

淘寶閃購與餓了么聯合宣布，連續兩個周末日訂單量超過9000萬單（不含0元購及自提）。此前在7月14日，平臺已宣布日訂單峰值連續兩周超8000萬單，訂單量呈現穩定持續增長趨勢。盡管受到國內大范圍強降雨影響，淘寶閃購訂單準時率仍穩定在96%。近一個月來，平臺140萬商家日均訂單數和實收顯著增長，其中中小商家收入增長尤為突出。80萬餐飲門店實收增加超萬元，超30萬非餐門店生意突破歷史峰值。多個區域連鎖品牌如南城香、陳多多、聯家超市、潤宜佳等表現亮眼，不僅實現收入提升，還擴大了市場影響力。同時，餐飲、零售等行業就業人數明顯增長，數據顯示7月之后釘釘上的餐飲行業從業人數增加了數十萬人。淘寶閃購于7月2日宣布啟動12個月內直補500億元的補貼計劃，通過多種方式提升消費者體驗并促進商家增長。平臺通過技術創新和商業模式優化，持續為線下商業和服務業帶來流量和收入增量。

JD

京東

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京東擬以22億歐元收購德國零售巨頭Ceconomy近30%股份

京東集團通過全資子公司向歐洲消費電子產品零售商Ceconomy所有股東發出收購要約，計劃以每股4.60歐元、總計約22億歐元的現金對價收購Ceconomy所有已發行股份，取得其近30%股份。交易預計于2026年上半年完成，Ceconomy將在歐洲保持獨立運營，并借助京東的電商、物流和技術能力推動其向全渠道消費電子平臺轉型。Ceconomy擁有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在11個國家運營約1000家門店，2024年10月至2025年3月銷售收入達128.2億歐元，線上銷售額同比增長11.3%至33.28億歐元，經調整EBIT為2.9億歐元，連續九年盈利增長。京東表示此次合作將打造歐洲領先的新一代消費電子產品平臺，加速Ceconomy轉型并強化其市場地位。

Douyin

抖音電商

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抖音電商：過去一年5城興趣產業帶支付GMV超百億

抖音電商發布《2025抖音電商興趣產業帶數據報告》，顯示過去一年全國有5個城市興趣產業帶支付GMV過百億，57個城市突破億元，65個城市超千萬元。興趣產業帶商家數量同比增長39%，店播成為商家連接用戶的重要方式，銷量同比增長54.8%。超1.4萬家商家通過店播實現百萬級銷售額，6.7萬商家銷售額翻倍增長。2025年增長最快的興趣產業帶品類包括新中式女裝、國創機甲、臺球、讀書卡、寵物，廣東、浙江、福建成為興趣經濟最活躍區域。抖音電商啟動“興趣產業帶扶持計劃”，涵蓋新商家0元入駐、商品卡0傭金、推廣費返還、流量優化、專項營銷和運營培訓等措施，首站落地廣州水族小寵產業帶。數據顯示，消費者購買興趣商品的高峰時間為每晚22點，不同年齡段的消費偏好也呈現差異化特征。

Wechat

微信小店

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微信小店正式上線國家補貼 支持支付立減

微信小店正式上線國家補貼活動，支持用戶通過支付立減的方式使用政府補貼資金，商家可報名參與。此前商家反饋微信小店未上線國補，而此次接入意味著小店在補貼政策上邁出了關鍵一步。盡管目前尚未有政府補貼產品標識，商家仍在接入中，但平臺今年已推出“0元購”免單活動和平臺現金券，由平臺出資補貼用戶。此次上線國補表明微信小店正以補貼用戶的姿態積極下場。

Suning

蘇寧易購

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蘇寧易購818燃購生活節開啟，推新智家電0元購、萬元免單等多項優惠

蘇寧易購線上818燃購生活節首輪活動于7月30日晚上8點啟動，聯合百家行業頭部品牌推出“新智家電0元購、1080元消費券、萬元家電免單、以舊換新至高補貼1980元”等多重優惠。消費者通過蘇寧易購APP或門店購買指定產品，可獲得與支付金額等值的優惠券，最高返10000元。同時，消費者還可領取1080元大額券并疊加國補優惠，百億補貼專場商品低至5折。此外，蘇寧易購還提供“30天包退、365天包換”售后保障及多項無憂服務。Super會員新增聯名權益，涵蓋視頻平臺會員及手機券福利。平臺與全國超萬家門店聯動，重點打造“十天十夜千城萬店巔峰狂歡”活動，并聯合美的、海爾、海信等多個品牌落地品牌日。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok Shop墨西哥站縮短退貨周期至14天

TikTok Shop墨西哥站點于7月29日更新退貨政策，將退貨窗口縮短至14天，并對價格低于75墨西哥比索（約28元人民幣）的商品，由平臺視情況承擔僅退款成本。該政策與美區30天無理由退貨、20美元上限形成對比，旨在降低賣家“0元購”風險。平臺在消費者以“不再需要”為由退款時將全額補償商家。此外，墨西哥對跨境小包征收17%-19%關稅，快遞成本較高（單票約3美元），賣家需平衡定價與合規風險。盡管如此，TikTok Shop借返校季、黑五等大促和POP模式吸引賣家，計劃進一步激活市場潛力。墨西哥總統明確表示不禁止TikTok，為其擴張提供政策利好。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜2025年8月將上線“僅星級評分”新規

亞馬遜宣布自2025年8月4日起實施新的賣家反饋機制，允許買家在評價訂單時僅提交星級評分，無需撰寫文字評論，同時仍保留添加文字評論的選項。此舉旨在提升評價提交效率，并有望增加整體賣家評分數量，為買家提供更多參考信息。

02

亞馬遜第二季度營收1677億美元 凈利潤同比增長35%

亞馬遜發布2025財年第二季度財報，凈銷售額達1677億美元，同比增長13%，不計入匯率變動影響為同比增長12%；凈利潤為182億美元，同比增長35%；每股攤薄收益為1.68美元，上年同期為1.26美元。盡管調整后每股收益超出分析師預期，但營收未達預期，同時公司對2025財年第三季度營收的展望也低于市場預期。

eBay

eBay

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eBay二季度營收27億美元 同比增長6%

eBay公布2025年第二季度財務業績，總營收為27億美元，同比增長6%；商品交易總額（GMV）達195億美元，同比增長6%；GAAP凈利潤為3.69億美元，經營利潤率為17.7%；Non-GAAP凈利潤為6.43億美元，經營利潤率為28.4%。廣告業務總收入為4.82億美元，占GMV的2.5%，其中第一方廣告產品收入4.55億美元，同比增長19%。經營現金流為3.07億美元，自由現金流為4.41億美元；向股東返還7.59億美元。eBay推出AI購物助手、生成式AI視頻工具，并啟動eBay Live直播電商平臺。預計三季度營收為26.9億-27.4億美元，同比增長3%-5%；GMV為192億-196億美元，同比增長3%-5%。

Etsy

Etsy

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Etsy第二季度營收同比增長3.8%至6.7億美元

Etsy第二季度營收同比增長3.8%至6.7億美元，得益于在線市場對手工藝品和個性化禮品的強勁需求，分析師預期為6.47億美元；凈利潤2880萬美元，合每股盈利25美分，而去年同期凈利潤為5300萬美元，合每股盈利41美分。期內，活躍買家數減少4.6%至8730萬，商品總銷售額下降4.8%至28億美元。

Tokopedia

Tokopedia

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Tokopedia上調多個類目傭金 最高漲至7.5%

印尼電商平臺Tokopedia宣布自2025年8月1日起調整傭金費率，時尚品類傭金最高從6%上調至7.5%，部分子類從4%-5%升至5%-6.5%；美容與個人護理部分子類目傭金達6%-7.5%；兒童類目漲幅擴大至6%-7%。電子產品維持1.5%-3%基準費率，健康類目微調約0.5%。平臺表示此次調整旨在適應市場發展，建議商家優化定價策略。

Ozon

Ozon

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Ozon免除因商家責任退貨傭金，政策持續至2026年

俄羅斯電商平臺 Ozon 宣布，從即日起至2026年1月1日，若訂單因商家自身原因被退貨，平臺將不再扣除銷售傭金，并免除通過 Ozon 收貨點退貨的處理費用，旨在減輕商家成本，提升平臺合作吸引力。

Yandex

Yandex

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Yandex Market推出季節性商品免費倉儲政策

俄羅斯電商平臺Yandex Market宣布，自2025年8月1日起為賣家提供部分季節性商品的免費存儲服務，體育用品和園藝商品免費倉儲至8月31日或9月30日，返校季商品覆蓋超過170類，倉儲優惠延續至9月30日，年末節慶類商品倉儲免費至12月31日。平臺同時推出“多地配送”服務，物流費用減免50%，提升發貨效率。此外，計劃推出B2B在線平臺、多功能取件點及即時送貨APP等新業務。

Wildberries

Wildberries

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Wildberries啟動B2B批發試點 俄羅斯B2B電商市場潛力巨大

Wildberries通過新平臺“Wildberries for Business”啟動企業批發B2B業務試點，首批僅面向采用DBS模式的賣家，商品頁面標注“批發商品”標識，并支持篩選功能。企業用戶需切換至公司賬戶下單，商品由賣家直發指定地址，簡化傳統批發流程。平臺計劃未來設立獨立批發專區，提升B2B采購效率。目前俄羅斯B2B電商市場規模達2.1萬億盧布（約280億美元），線上轉化率僅為12%，遠低于B2C的35%，顯示B2B市場未來增長空間廣闊。此前Wildberries深耕B2C市場，憑借豐富商品和高效物流積累大量用戶，此次拓展B2B是其多元化戰略的重要一步，也反映俄羅斯電商市場日益成熟與細分的趨勢。

E-commerce

電商市場

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美國全面暫停小額跨境包裹關稅豁免政策

美國白宮發布行政令，自8月29日起全面暫停對所有國家的低價跨境包裹關稅豁免政策。凡價值800美元及以下、通過非國際郵政網絡渠道寄往美國的包裹將征收所有適用關稅。通過國際郵政系統運輸的小額包裹需繳納從價稅或定額稅，定額稅根據原產國不同分為每件80美元、160美元和200美元三檔。6個月過渡期內承運人可選擇征稅方式，之后統一實行從價稅。此外，涉及反傾銷稅、反補貼稅或進口配額的包裹仍需遵守相關入境申報要求。此前，中美日內瓦會談后，美國曾下調部分小額包裹稅率。

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國家發改委第四批690億元消費品以舊換新資金將于10月下達

國家發改委體改司副司長蔣毅表示，今年第三批690億元支持消費品以舊換新的超長期特別國債資金已全部下達完畢，并將于10月按計劃下達第四批690億元資金，屆時將完成今年3000億元的資金下達計劃。此次資金安排旨在落實提升消費專項行動部署，聚焦文旅、體育、養老、醫療等方面，加快推動一批標志性改革舉措落地見效。

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歐洲取消150歐元跨境電商免稅門檻 最快2025年底生效

歐洲議會以619票贊成通過跨境電商新規，取消150歐元進口免稅政策，對直郵包裹每件征收2歐元處理費，倉庫件征收0.5歐元，最快將于2025年底生效。新規還要求非歐盟賣家在歐洲設立本地倉以簡化批量檢查流程。新規實施后，平臺成本預計增加15%以上，部分商品利潤率或從30%驟降至個位數。