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藍鯨新聞1月12日訊(記者 朱欣悅)1月12日,藍鯨新聞記者獲悉,茅臺百億大單品1935降出廠價至668元/瓶,每瓶降價130元。2025年茅臺1935合同價798元/瓶。
茅臺1935是貴州茅臺酒股份有限公司2022年1月推出的醬香系列酒核心大單品,定位千元價格帶,承接飛天茅臺之下的腰部市場,完善茅臺產品矩陣。上市首年銷售額破50億元,2023年達110億元,2024 年約120億元,是行業(yè)成長最快的百億級單品之一,對茅臺系列酒營收貢獻接近五成。
白酒行業(yè)分析師肖竹青對藍鯨新聞記者指出,近年以來,白酒行業(yè)擠壓效應加劇、市場需求疲軟,1935的批價持續(xù)下行。此次調價是茅臺順應市場變化、優(yōu)化產品價格體系的主動調整,旨在緩解渠道價格倒掛壓力,推動產品動銷與渠道利潤修復。
肖竹青認為,此次調價是陳華擔任茅臺集團董事長后強化"市場化"改革的具體體現(xiàn),一方面通過市場供求關系調節(jié)發(fā)貨節(jié)奏,另一方面建立價格隨行就市機制,尊重市場規(guī)律及時調整產品價格政策。這一改革思路已顯現(xiàn)成效:伴隨茅臺酒價格回歸,消費人群與場景持續(xù)擴大,中小企業(yè)家、個體戶及中產家庭成為"茅粉"增量,產品開瓶率顯著提升。
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