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藍(lán)鯨新聞1月12日訊(記者 朱欣悅)1月12日,藍(lán)鯨新聞?dòng)浾攉@悉,茅臺(tái)百億大單品1935降出廠價(jià)至668元/瓶,每瓶降價(jià)130元。2025年茅臺(tái)1935合同價(jià)798元/瓶。
茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司2022年1月推出的醬香系列酒核心大單品,定位千元價(jià)格帶,承接飛天茅臺(tái)之下的腰部市場(chǎng),完善茅臺(tái)產(chǎn)品矩陣。上市首年銷售額破50億元,2023年達(dá)110億元,2024 年約120億元,是行業(yè)成長(zhǎng)最快的百億級(jí)單品之一,對(duì)茅臺(tái)系列酒營(yíng)收貢獻(xiàn)接近五成。
白酒行業(yè)分析師肖竹青對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咧赋觯暌詠?lái),白酒行業(yè)擠壓效應(yīng)加劇、市場(chǎng)需求疲軟,1935的批價(jià)持續(xù)下行。此次調(diào)價(jià)是茅臺(tái)順應(yīng)市場(chǎng)變化、優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格體系的主動(dòng)調(diào)整,旨在緩解渠道價(jià)格倒掛壓力,推動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷與渠道利潤(rùn)修復(fù)。
肖竹青認(rèn)為,此次調(diào)價(jià)是陳華擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)后強(qiáng)化"市場(chǎng)化"改革的具體體現(xiàn),一方面通過(guò)市場(chǎng)供求關(guān)系調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏,另一方面建立價(jià)格隨行就市機(jī)制,尊重市場(chǎng)規(guī)律及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格政策。這一改革思路已顯現(xiàn)成效:伴隨茅臺(tái)酒價(jià)格回歸,消費(fèi)人群與場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)大,中小企業(yè)家、個(gè)體戶及中產(chǎn)家庭成為"茅粉"增量,產(chǎn)品開(kāi)瓶率顯著提升。
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