福建
突發！兩大品牌同時宣布：明日閉店！陪伴廈門人14年，網友天塌了
Yes廈門
上個月我們剛說過
集美萬達H&M閉店的事情
昨天晚上Yes君
就刷到網友發帖稱
廈門加州商業廣場的
優衣庫馬上要關門了
陪伴廈門人14年
加州商業廣場優衣庫宣布閉店
昨天晚上
Yes君在快樂沖浪時
突然刷到有網友發帖稱
廈門加州商業廣場的
優衣庫馬上要關門了
搜索后發現
已經有許多網友
都發布了相關帖子
據門口的告示顯示
優衣庫加州商業廣場店
將于2025年7月31日
營業結束后正式閉店
據悉
優衣庫加州商業廣場店
于2011年11月19日開業
距今已陪伴了廈門人14年
如今突然宣布結束營業
難免讓人唏噓不已~
不少網友表示
“不要啊，舍不得”
“最喜歡去這家逛了”
還有網友
更是直呼：“天塌了”
當然，也有網友認為
優衣庫質量差價格貴
店鋪整體業績又不好
“閉店也是理所當然的”
截至目前
除了加州商業廣場店之外
優衣庫在廈門還有八家門店
其中島內五家、島外三家
廈門最后一家門店閉店
Zara HOME退出福建市場
除了優衣庫閉店之外
廈門ZARA HOME SM門店
也將在7月31日閉店了
不少網友聽到消息后
紛紛趕去店內購買商品
目前店內部分商品正在季末打折
據了解
該店于2018年入駐廈門SM
至今已營業6年10個月
隨著廈門唯一一家門店的關閉
也意味著ZARA HOME
正式退出了福建市場
當然
這樣的境遇不僅僅只有
優衣庫和ZARA HOME
與他們齊名的H&M
Zara、GAP等快時尚品牌
紛紛迎來了“中年危機”
快時尚品牌神話破滅
集體陷入“中年危機”
快時尚在中國市場
也曾是“頂流”的存在
與奢侈品大牌相比
以快時尚起家的優衣庫們
曾憑借美麗的價格、超快的
速度上新流行時尚穿搭
收獲了更為廣泛的消費者
但隨著消費
結構、需求的變化
這些快時尚品牌們
變得“快”不起來了
美國快時尚品牌
Forever 21、GAP
日本品牌優衣庫
和西班牙品牌Mango等
都開始收縮在中國的業務規模
相繼撤離繁華商業圈
有些甚至完全從中國市場撤資了
究其原因或許可以
從以下幾方面考慮
1、國潮興起，國人民族自信提升，成為年輕一代表達自信彰顯個性的象征。外來品牌如若沒有獨特設計以及文化因素，很難抓住國民興趣。
2、國貨品牌逆勢而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、熱風、等正在強勢崛起開店。
3、“個性化”逐漸占據穿衣風格的主流。前衛潮流、法式慵懶、美式復古、Y2K機能、BM、日系甜妹、田園森女、財閥千金、新中式等新風格正成為當下的潮流。
就去年來看，辣妹潮牌席卷各個社交平臺，相關品牌更是加速開店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，紛紛成為年輕人逛街打卡必備。
4、聚焦快時尚品牌本身，同質化、質量問題及性價比等被詬病許久。高更新頻次和大規模備貨導致產品想要實現快速迭代，準確抓住階段性時尚風口變得困難重重。
《快時尚女裝品牌
形象調研項目報告》指出
消費者因為自己的喜好
而購買快時尚服裝
而不是對品牌產生好感而購買
品牌和消費者情感關聯較弱
因此消費者容易流失
這就要求品牌要打造壁壘
努力去增強客戶粘性
不斷創新方能抓住消費者
最后
你買過優衣庫的衣服嗎？
去過ZARA HOME逛過嗎？
你對此事又是怎么看的？
一起來評論區聊一聊吧~
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