中央廣播電視總臺姜文波：科技創新助推主流媒體系統性變革

6月24日，第30屆上海電視節國際影視市場“超清靜界·智創未來”上海超高清視聽產業發展大會開幕式暨主題報告會于上海舉行。大會站在行業最前沿，前瞻性研討超高清視聽技術演進趨勢，深度聚焦AI大模型與超高清技術融合創新等廣電新質生產力發展。中央廣播電視總臺編務會議成員、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室主任、世界超高清視頻產業聯盟理事長姜文波 發表了題為“科技創新助推主流媒體系統性變革”的主題演講，深入闡述以技術創新驅動媒體融合發展的實踐路徑與戰略思考。

一、政策引領與技術演進：主流媒體變革的時代背景

黨和國家高度重視科技創新與文化融合發展，二十屆三中全會明確指出“統籌強化關鍵核心技術攻關，推動科技創新和產業創新融合發展”，為媒體行業指明了發展方向。2023年以來，七部委聯合發布《加快推進視聽電子產業高質量發展的指導性意見》，超高清電視先鋒行動計劃等政策持續落地，構建起推動視聽產業與媒體行業高質量發展的政策體系。

姜文波回顧傳媒演進歷程指出，從漢代邸報、1605年德國現代報紙，到1920年廣播電視的誕生，再到互聯網時代新媒體的崛起，媒體形態始終與科技進步深度綁定。尤其是4G/5G技術普及推動短視頻平臺快速發展，促使主流媒體必須以新媒體為主導，擁抱技術變革，突破“傳統媒體與新媒體對立”的思維定式，以用戶為中心重構傳播邏輯。

二、三大技術體系：構建全媒體超高清發展新格局，推動主流媒體系統性變革

（一）超高清視音頻技術：提升視聽品質的核心支撐

他強調，超高清技術是推動媒體升級的關鍵抓手。我國自主研發的“菁彩影像”“菁彩聲”（HDR Vivid / Audio Vivid）技術體系已成為廣電行業標準，填補了國內空白，與國際標準對標同時實現“零成本介入”，推動超高清產業國產化發展。總臺21年建成的IP電視總控系統，構建的IP化全媒體超高清直播體系，較傳統制播體系成本降低1/3以上。為推動全媒體超高清的制作，總臺超高清國重實驗室聯合國內相關機構，共同推出了NVI全媒體超高清制作系統，該系統支持云化部署與輕量化生產，滿足4K、8K制作以及豎屏制作等全媒體信號輕量化的制作。

在技術應用層面，超高清不僅是分辨率提升，更涉及動態范圍、色域、幀率等指標的全面升級。為提升超高清制作水平，總臺2020年開始就推動牽頭研發XR虛實融合超高清制作技術，持續推動相應的技術迭代，包括整合了AR/VR/VP以及大場景掃描、數字孿生等相關技術，有力推動了春晚等上百個文化類節目的制作。

針對手機終端主導的傳播趨勢，總臺創新豎屏超高清傳播模式，2022-2025年春晚豎屏直播用戶數持續增長，2025年達2.86億，形成“輕量化、碎片化、社交化”的新視聽語言體系。

（二）互聯網技術：打造大小屏融合傳播生態

我國“雙千兆”網絡發展迅速（截至2024年底5G用戶超10億、家庭千兆用戶超2億），可推動超高清大小屏融合傳播。總臺已建設了高清和超高清源碼站點和云網平臺，實現超高清內容通過5G/光纖網絡直達手機與電視終端。用戶通過“央視頻投屏助手”可一鍵完成投屏，適配不同帶寬需求，同步提供環繞聲、三維聲等沉浸式音頻體驗，在春晚、巴黎奧運會等重大活動中實踐成效顯著。

（三）人工智能技術：重構媒體生產新質生產力

他提到，我們要運用人工智能技術重構媒體生態，打造媒體新質生產力，實現媒體高質量、高效率的制作和精準傳播。2023年，總臺發布“央視聽媒體大模型”，2025年推出人工智能白皮書，構建包含IT基礎資源、多模態數據語料庫供給、大模型研發及運維和服務的四大平臺。目前大模型已接入7個主流模型，覆蓋策劃、采集、編輯等7大類35個應用場景，上線70個智能體，目前兩個多月調用數超過2萬多次，為綜藝、體育等節目制作提供智能化支撐，明年將向行業開放服務。

姜文波表示，總臺將深入貫徹習近平總書記關于科技創新的重要指示，抓住視音頻技術升級與人工智能告訴發展機遇，運用超高清視音頻、互聯網、人工智能等信息領域高新技術，構建“國際領先、自主可控”的全媒體超高清技術體系。打造媒體領域的新質生產力，為主流媒體系統性變革提供強有力的科技支撐。