蘇超、高考及泡泡瑪特的文旅大冒險

【品橙旅游】進入6月，“蘇超”等熱點引發了大家的關注。

這幾個熱點的初始和旅游關系不大，但后面又和旅游扯上了關系，看來不管是“旅游+”還是“+旅游”現在都玩得紅紅火火。

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蘇超：草根狂歡

也許是對中國男足代表的正統體系過于失望，民間只好自發地表達對足球的熱愛，正是這種自發性使得村超、蘇超打破條條框框，成為了萬民的狂歡：媒體人“上綱上線”地看出來散裝江蘇在面對足球比賽時瞬間可以萬眾一心的團結；而更多看客就是想看看有啥新梗的出現，蹭個歡樂。

比賽帶來的流量也真正地轉化落地。“蘇超”憑借著本土化氛圍和現象級的“破圈”話題吸引了大量球迷跨城觀賽，同樣帶動了主場城市酒店預訂量顯著增長。

據途牛數據顯示，端午期間，恰逢江蘇省城市足球聯賽第三輪對決，吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。今年端午假期途牛江蘇目的地機票單項產品預訂量同比增長46%，酒店單項產品預訂量同比增長超80%。到訪江蘇的游客中，省外游客占比超65%。其中，南京、蘇州、無錫、常州、揚州是途牛用戶更為熱門的選擇。“蘇超”主場作戰的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長分別為45%、27%和26%，出游熱度增長顯著。

這不隨著“蘇超”第四輪比賽（6月14日）臨近，又有數據被刷新。本輪六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。

去哪兒旅行數據顯示，其中，淮安酒店預訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。許多球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗主場城市的當地文化，帶動主場城市周末游熱度攀升。

在過去的三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區預訂量同比去年增長1.1倍。其中，景區熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。景區預訂增速最高的城市為鹽城、徐州和泰州，預訂量同比增長1.5倍以上。江蘇省內熱門景區top5為南京紅山森林動物園、南京牛首山文化旅游區、徐州龜山漢墓、南京總統府和鎮江金山。

通過“蘇超”，各城市打通觀賽與消費場景，跨市互惠政策刺激游客流動，帶動“水韻江蘇”品牌影響力的同時，進一步刺激了“二次消費”增長。如南京推出的“跟著‘蘇超’購南京 樂享‘1+3’優惠活動”，球迷憑借賽事票根，可享受南京市域內購物、餐飲、住宿三重優惠活動，一站式解鎖“觀賽+消費”雙重快樂；常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐讓當地特產銷量翻倍，在與揚州隊比賽期間，常州推出“持揚州身份證免費游A級景區”政策，端午假期接待揚州游客超15萬人次；連云港將主場打造成“海鮮美食節”；揚州把中場休息變成“非遺展”；無錫通過直播帶觀眾“云游黿頭渚” ……生動詮釋了“賽事引流、文旅接流、真誠留人”。

作為江蘇企業，途牛感受頗深。相關負責人表示，“十三太保”每個城市都有自己的亮點和特色，而“蘇超”讓原本豐富但分散的城市資源，整合為統一的傳播矩陣。借助“蘇超”的火爆流量，各城市將自己的文化符號、亮點特色植入到賽事傳播中。把足球和地域特色、人文、旅游緊密結合，使得足球比賽變成了傳遞城市文化魅力的靈動紐帶，成為凝聚民眾價值共識的創新平臺。

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高考旅行：特殊的成人禮

過了端午，高考來襲。無論晴雨，每個城市的中學外面都圍著一群家長，他們堅信，孩子人生的希望維系在這次決定性的考試中。

除了“靜音”“警備”，各地已開始為“爭搶”即將到來的高考畢業生做好準備。

6月7日，黃山景區發布發放黃山風景區“云端畢業季”消費券的通知。消費券分為兩類：一種為面值為95元消費券，適用于購買半價門票時使用，適用于2025年夏季中、高考學生，2025年全國全日制大學應屆畢業生（專科、本科畢業生）；另一種為面值為190元消費券：在購買190元黃山風景區全價門票時使用，適用于2025年全國全日制大學以上應屆畢業生（碩士研究生、博士研究生畢業生）。也就是說，今年的畢業生可免費逛黃山。安徽其他景區積極“跟上”，九華山、天柱山、馬仁奇峰等紛紛推出更優惠條件。

此外，湖北黃鶴樓，河北野三坡，陜西華清宮，云南石林、羅平九龍瀑布，青海茶卡鹽湖，四川西嶺雪山、劍門關等多個景區也在門票免票之外加上了住宿優惠券、索道優惠券等多重福利。

來自攜程的數據顯示，高考一結束，許多高中畢業生群體選擇即刻出發踏上旅程，6月9日-6月11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%。

年輕人的旅游偏好較為分散。國內游方面，北京、重慶、上海、南京、成都成為高中畢業生們的首選；出境游則更加偏好東京、香港、大阪、首爾、吉隆坡等城市。樂園類景區登頂高中畢業生青睞的景區類型首位，緊隨其后，博物館與山岳類景區標簽熱度高企，泰山的巍峨、靈隱飛來峰的幽深，滿足著他們對歷史與自然遼闊的向往。

而去哪兒旅行大數據顯示，從酒店預訂來看，6月畢業旅行熱門目的地TOP10是北京、上海、南京、廣州、成都、杭州、重慶、青島、長沙、西安。新疆是增長最明顯的目的地，阿克蘇、喀什、烏魯木齊、伊犁都位列前五，其中，阿克蘇、喀什增幅在1.4倍以上，此外還有海南三亞、海口，廣東珠海，云南迪慶、西雙版納等增長明顯。

不過，也有多位旅游企業負責人對品橙旅游表示，目前畢業游的數據增長不太明顯，大家把更多的精力放在了即將到來的“暑期游”市場。

特別是高中畢業生自理能力強，出游信息獲取以小紅書、抖音等社交媒體平臺為主，同學間會提前指定好出游計劃，海邊、小鎮等輕松休閑的度假游是他們較為側重的出行方式，較難分辨出是不是畢業游。

“從大學生市場來看，可以很好的通過社群營銷、口碑營銷等方式讓年輕群體快速了解旅行品牌。但在報名及出游上，還應注意游客出游年齡等問題，建議學生群體有相關老師、家長等成年游客帶領出游，從而更好的保證游客的出游安全。”眾信旅游媒介公關經理李夢然說。

對無數畢業生來說，畢業旅行已經成為記錄青春與成長不可或缺的儀式感。今年高考生肖典默的家長對品橙旅游表示，高考結束后會讓一場“畢業旅行”開啟孩子人生中的第一次“放飛”。

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泡泡瑪特：創出奇跡

近兩天，“河南首富換人”的消息登上各大媒體的頭條，對于主人公，旅游業人并不陌生，但依然驚訝其事業發展速度之快。

泡泡瑪特的創始人王寧1987年出生在河南新鄉。2009年，創立泡泡瑪特，后從日本引進了Sonny Angel的代理權，并且用盲盒的方式進行銷售，在2015年王寧與國內外的獨立藝術家合作，設計品牌盲盒地，從此泡泡瑪特爆火，并從中國走向亞洲，深受大家的喜愛。

在國內，泡泡瑪特用四年時間走出U形反轉。 2022年，泡泡瑪特陷入“估值收縮、泡沫破滅”的質疑，股價從107港元的巔峰，一路下滑到不足10港元。而到2025年春節，泡泡瑪特乘上《哪吒2》的東風，市值重新站上千億。而到了今年6月，市值已破3000億。

泡泡瑪特不僅僅是文創，2023年9月26日泡泡瑪特主題樂園營業，近日企查查APP顯示，泡泡瑪特又登記了《LABUBU 與朋友們》動畫劇集第一季劇本V1作品著作權。一個圍繞IP的大王國雛形已然顯現。

自2024年11月30日起，國家擴大免簽國家范圍，大量外國游客涌入中國，其中光泰國游客就多達30萬人次。可這些游客來到中國不是去參觀旅游景點，也不是去品嘗中國的美食，而是不約而同的在商場里的泡泡瑪特盲盒機前排起了長隊。

泡泡瑪特的頂流IP LABUBU更是成為搶購焦點。從國內的“一盒難求”到海外的“排隊找不到頭”，LABUBU用萌趣的造型和盲盒機制征服了各國消費者：洛杉磯的門店凌晨四點就開始排隊，倫敦的隊伍從門店排到電梯口，米蘭的排隊盛況能持續七小時。數據顯示，泡泡瑪特海外營收暴漲375%，貢獻了近四成的總營收。

泡泡瑪特的成功不是偶然，更是時代的產物。

據分析，泡泡瑪特核心用戶畫像是：70%為18-30歲Z世代，60%-70%為女性，主要分布在一線城市及新一線，所以，泡泡瑪特兼具“情感代償”與“社交貨幣”需求。

泡泡瑪特對用戶的情感代償表現在填補用戶現代生活的情感空缺。用戶通過拆盲盒的“驚喜瞬間”，暫時逃離現實壓力。同時通過收藏特定IP，加入同好社群，獲得歸屬感。也有經濟學家表示，經濟下行時，年輕人更傾向于用小額消費來滿足情緒；而盲盒的隨機概率和稀缺性讓人深陷“賭徒心理”。這種消費心理學的精準把握，讓泡泡瑪特成為潮玩行業的領頭羊。

無論怎樣，泡泡瑪特成功了。王寧曾言：“要去學習迪士尼這樣一家IP的企業……但是慢慢地我們也希望不再說要成為中國的迪士尼，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特。”

現在，理想照進了現實。

在梳理近期熱點新聞的時候，忽然發現，旅行，伴隨著人們所有的重要活動，成為人生重要節點的記憶。當把這些記憶設計成旅行中的某一環節時，可能對于消費者來說，他們不僅僅是在消費，而是在體驗，我們也成為了某個人的伙伴，為他們的旅程增添了一分色彩。

這可能就是我們工作的意義吧。（品橙旅游Lisa）