車企5月銷量出爐：零跑領(lǐng)跑，小米止步？

6月1日，各大車企陸續(xù)公布了5月份銷量數(shù)據(jù)。
比亞迪以38.25萬輛高居榜首，零跑汽車則繼續(xù)領(lǐng)跑造車新勢(shì)力，而小米汽車數(shù)據(jù)卻與4月幾無變化。
值得注意的是，行業(yè)相關(guān)部門在5月底密集吹風(fēng)，似乎預(yù)示著行業(yè)大環(huán)境即將迎來變化。

比亞迪包攬前五個(gè)月銷冠
在傳統(tǒng)車企中，比亞迪新能源汽車在5月份的銷量為38.25萬輛，高居所有車企銷量榜榜首。
今年以來，比亞迪在銷量上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)幾乎對(duì)其他車企形成了碾壓，包攬了今年前五個(gè)月的銷冠。

中國一汽在5月份的銷量則突破了26.13萬輛，位居第二。
吉利汽車銷量為23.52萬輛，位居第三。
而因魏建軍“車圈恒大”論陷入輿論風(fēng)口的長城汽車，也在5月賣出了10.22萬輛。
其中新能源車型約3.26萬輛，同比增長32.41%。
造車新勢(shì)力中，領(lǐng)跑的則是零跑汽車。
零跑在5月份賣出了4.51萬輛的成績(jī)，同比增長超過了148%。
理想和小鵬則分別以4.09萬輛和3.35萬輛分列二三位，第四位則是小米汽車超過2.8萬輛的成績(jī)。

零跑為何一直領(lǐng)跑？
值得一提的是，這已經(jīng)是零跑連續(xù)三個(gè)月領(lǐng)跑造車新勢(shì)力了。
在3月和4月，零跑就以3.7萬輛和4.1萬輛的成績(jī)斬獲了造車新勢(shì)力的單月銷冠。

而與其銷量形成鮮明對(duì)比的是，無論是跟“同輩”的蔚小理比，還是跟“后輩”小米比，零跑在輿論場(chǎng)上都低調(diào)得近乎透明。
但低調(diào)的零跑也有自己的殺手锏：半價(jià)理想。
也即，用理想一半的價(jià)格，給用戶理想級(jí)的配置。
當(dāng)其他車企還將激光雷達(dá)、800V平臺(tái)當(dāng)作高端車型的溢價(jià)籌碼時(shí)，零跑就已經(jīng)將這些配置塞進(jìn)了10萬元級(jí)車型中。
比如14萬元區(qū)間的2026款零跑C10，配備了800V高壓平臺(tái)、激光雷達(dá)智駕和百萬級(jí)底盤調(diào)校。
新上市的B10，激光雷達(dá)版本也只賣11.98萬元，上市16天銷量破萬。
就是這么直接，也就是這么有效。
零跑的這種策略給自己贏來了“車圈優(yōu)衣庫”的稱號(hào)，創(chuàng)始人朱江明則表示：
“我既不是雷軍，也不是余承東，我也沒有那么大的流量，知名度也不高，所以我還是選擇老老實(shí)實(shí)做好自己的技術(shù)。”
當(dāng)然，零跑也不是沒有短板，比如研發(fā)上的“欠賬”。
雖然零跑一直在強(qiáng)調(diào)全域自研，但其實(shí)在研發(fā)上的投入遠(yuǎn)不及其他造車新勢(shì)力。
2022年，零跑研發(fā)開支14.1億元；同年，小鵬是52億元，理想是67億元，蔚來是108億元。
2023年，零跑研發(fā)開支19.2億元；同年，理想是100多億元，蔚來是134億元。
2024年，零跑研發(fā)開支28.96億元；同年，小鵬是64.6億元，理想是110億元，蔚來是130.4億元。
如果零跑還想繼續(xù)領(lǐng)跑，或許應(yīng)該盡快補(bǔ)上這筆“欠賬”。

小米銷量止步不前？
5月，爭(zhēng)議中的小米汽車也收獲了超過2.8萬輛的成績(jī)。
在過去的一個(gè)月，圍繞小米SU7 Ultra部分準(zhǔn)車主的退車風(fēng)波將小米汽車再次推上了風(fēng)口浪尖。

事情的起因是，小米SU7 Ultra的碳纖維雙風(fēng)道設(shè)計(jì)沒有連接剎車通風(fēng)系統(tǒng)。
而小米在此前的宣傳中稱，SU7 Ultra這個(gè)售價(jià)4.2萬元的選裝項(xiàng)目完全復(fù)刻了原型車，采用了同樣的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，擁有兩個(gè)貫穿風(fēng)道，從而實(shí)現(xiàn)前部空氣高效導(dǎo)流。
在維權(quán)視頻中，這些選裝了挖孔車蓋的準(zhǔn)車主質(zhì)疑小米涉嫌虛假宣傳，要求小米退款。
隨后，小米汽車在微博上表示，碳纖維雙風(fēng)道前艙蓋在滿足復(fù)刻外造型的需求外，還提供了部分氣流導(dǎo)出和輔助前艙散熱功能。
同時(shí)，小米汽車也對(duì)此前信息表達(dá)不夠清晰向用戶道歉，并提供了限時(shí)改配服務(wù)，以及贈(zèng)送2萬積分等解決方案。
但仍有部分維權(quán)車主不接受小米給出的方案，認(rèn)為重新排隊(duì)會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間成本，且2萬積分僅值約2000元，與4.2萬元的選裝價(jià)格差距甚大。
在爭(zhēng)議中還能收獲2.8萬輛的銷售成績(jī)固然值得高興，但稍微梳理一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米汽車的銷量似乎在止步不前？
因?yàn)樵?月份公布的銷量中，小米的銷量也是“超2.8萬輛”。更具體的說，是28585輛。
雖然不知道小米汽車5月份的“超2.8萬輛”到底是多少，到至少在量級(jí)上跟4月份不會(huì)有明顯差距。
而如果再把時(shí)間往前撥一個(gè)月，小米汽車在3月份的銷量則是“超2.9萬輛”。
也就是說，跟3月份比起來，小米汽車在最近兩個(gè)月的銷量其實(shí)是下降的。
或許，這也是在小米汽車連續(xù)陷入爭(zhēng)議事件后，輿論傳導(dǎo)至銷售端的結(jié)果。

國內(nèi)汽車市場(chǎng)的“風(fēng)”要變了？
從公布了5月銷量的車企來看，無論銷量多少，所有車企的數(shù)據(jù)都在同比增長。
也就是說，市場(chǎng)還在增長。
只是，在市場(chǎng)繼續(xù)保持增長的同時(shí)，市場(chǎng)上刮的“風(fēng)”可能要變了。
5月31日~6月1日，2025未來汽車先行者大會(huì)在深圳舉行。
會(huì)上，中國貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)會(huì)長王俠直接指出，當(dāng)前新能源汽車行業(yè)深陷“降價(jià)換市場(chǎng)”的惡性循環(huán)，全行業(yè)利潤率從2023年的5.5%降到了2024年的3.8%，部分新勢(shì)力企業(yè)單車虧損超萬元。
他呼吁行業(yè)亟需從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“科技戰(zhàn)”，卷技術(shù)才能卷出未來，卷價(jià)值才能卷出生路。
5月31日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)也在《關(guān)于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的倡議》中提到，一段時(shí)間以來，行業(yè)盈利水平下降，以無序“價(jià)格戰(zhàn)”為主要表現(xiàn)形式的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，是行業(yè)效益下降的重要因素。
產(chǎn)品售后服務(wù)保障、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要持續(xù)加大投入，而“價(jià)格戰(zhàn)”嚴(yán)重影響企業(yè)正常經(jīng)營，沖擊產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入惡性循環(huán)。
隨后，工信部也公開表態(tài)，明確反對(duì)行業(yè)無序“價(jià)格戰(zhàn)”和“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。
明顯可以看出，無論是行業(yè)協(xié)會(huì)還是主管部門，都將矛頭指向了價(jià)格戰(zhàn)和無序競(jìng)爭(zhēng)，相信接下來很快就會(huì)有相關(guān)政策出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范車企的市場(chǎng)行為。
其實(shí)也很正常，因?yàn)橹袊嚨奈磥斫^不僅限于國內(nèi)市場(chǎng)這“一畝三分地”，還有廣闊的海外市場(chǎng)等著我們。

如果在國內(nèi)殺慣了價(jià)格戰(zhàn)，到了海外市場(chǎng)還搞這一套，那就叫低價(jià)傾銷。
到時(shí)候反傾銷稅會(huì)分分鐘教你做人。
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