關(guān)稅升級到245%，我國電商APP卻在美國爆火

作者 | 不吃麥芽糖

編輯 | 菲菲

經(jīng)美國關(guān)稅調(diào)整，我國部分商品稅率最高拉升至245%。

與此同時一個中國電商平臺卻在美國意外走紅。成立21年的跨境B2B平臺DHgate（敦煌網(wǎng)），一夜之間成了美國人“囤貨”首選。

4月中旬，DHgate迅速攀升至美區(qū)App Store免費iPhone應(yīng)用榜第二名，僅次于ChatGPT，甚至一度登頂榜首。

根據(jù)Appfigures的數(shù)據(jù)，4月12日，美國市場的DHgate下載量達(dá)到17300次，激增98%。到了4月13日，美國市場的下載量更是飆升至6.51萬次，增幅高達(dá)940%。

可見，在關(guān)稅壓力下，不少美國消費者反而用實際行動來力挺“中國制造”。

關(guān)稅大棒下，美國人捧紅敦煌網(wǎng)

4月16日，敦煌網(wǎng)工作人員回應(yīng)，公司對這波“出圈”感到驚喜，目前正密集復(fù)盤分析數(shù)據(jù)增長的背后動因，并坦言這次意外走紅，對整個跨境電商行業(yè)來說是一個極具信心的積極信號。

事實上，這波熱度的背后也藏著美國消費者的“搶跑”心理。

特朗普近日宣布，從5月2日起終止中港小額包裹免稅待遇，并征收高額關(guān)稅。這一政策的出臺讓不少美國消費者擔(dān)心價格即將大漲，因此紛紛選擇在政策生效前迅速下單、搶購所需商品，以避開即將來臨的高額稅負(fù)。

據(jù)介紹，敦煌網(wǎng)利用T86關(guān)稅政策（每人每日進口總額≤800美元免關(guān)稅），采取將大訂單拆分成多個小包裹的策略，有效避免了高額關(guān)稅的影響。

同時，平臺與海外倉密切合作，在14個海外倉提前備貨熱銷商品，并開通超過100條物流線路。這些舉措不僅保障了訂單的快速發(fā)貨，也有效降低了整體物流成本，節(jié)省幅度可達(dá)15%-20%。

能夠承接這潑天流量，也離不開敦煌網(wǎng)多年打造的供應(yīng)鏈體系。目前，平臺已連接260萬家中國工廠，日均處理訂單近100萬筆，3400萬SKU涵蓋電子產(chǎn)品、家居用品、玩具、鞋服、珠寶首飾、健康護理及美容等多個領(lǐng)域，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全球225個國家和地區(qū)。

值得一提的是，敦煌網(wǎng)還整合了中國制造的柔性優(yōu)勢，推出“10件起批、小單快反”模式，支持定制化生產(chǎn)，滿足海外中小零售商對差異化、高周轉(zhuǎn)商品的需求。

對美國消費者而言，在關(guān)稅上漲的背景下，“高性價比+快物流”的組合恰恰切中其核心訴求，也讓“Made in China”依然具備強勁的吸引力和競爭力。

TikTok工廠爆紅沖擊品牌溢價邏輯

與此同時，TikTok上掀起一股“工廠直供”風(fēng)潮，也成為敦煌網(wǎng)此次現(xiàn)象級爆發(fā)的重要推動力。

在美國關(guān)稅政策不斷升級的背景下，許多國內(nèi)工廠逐漸認(rèn)識到，依賴外部訂單的傳統(tǒng)模式已難以適應(yīng)新市場環(huán)境，因此紛紛開辟與海外消費者直接對接的新渠道。

越來越多的中國制造工廠通過短視頻展示奢侈品和大牌商品的真實產(chǎn)地，激起了廣泛的關(guān)注和討論。視頻中揭示了國際知名品牌如Lululemon、Nike等的生產(chǎn)過程，展示了這些品牌的面料、款式和質(zhì)量與零售市場上的商品幾乎沒有差異。

例如，一條在美國售價超過100美元的瑜伽褲，實際出廠成本僅為5-6美元。這類“溢價對比”視頻引發(fā)了大量觀看和討論。

特別是在特朗普推出新一輪關(guān)稅政策后，中國制造的性價比優(yōu)勢再次成為焦點，相關(guān)話題在社交平臺上的討論愈發(fā)熱烈。

社交媒體的裂變效應(yīng)加速了這一趨勢，TikTok用戶通過自發(fā)傳播分享中國工廠直供商品，并在社區(qū)中提供購物建議和經(jīng)驗反饋。這種自傳播效應(yīng)不僅增強了信息的可信度，也讓更多消費者關(guān)注到中國制造的高性價比商品。

隨著這些視頻內(nèi)容的傳播，#DHgate等話題的熱度不斷攀升。許多美國消費者開始意識到，自己購買的奢侈品牌商品與中國工廠生產(chǎn)的商品幾乎沒有差別，甚至某些正品的質(zhì)量更好。

相比之下，不少國際大牌的海外代工鏈條卻問題頻出：好工人太貴，便宜的效率又低，品控更是難以保證，吐槽不斷。正因如此，許多品牌至今仍不敢輕易撤出中國的代工產(chǎn)線。

部分美國網(wǎng)友在TikTok上直言：“香奈兒美妝產(chǎn)品賣100美元？我們出廠價格才10美元！”

這種直白的溢價對比，直接讓美國消費者心態(tài)崩了，重新審視自己的消費觀念。隨著關(guān)稅持續(xù)上漲，越來越多的美國消費者開始放棄高額的品牌溢價，轉(zhuǎn)向更具性價比的“中國制造”商品。

盡管有些消費者對是否能真正繞過關(guān)稅保持謹(jǐn)慎態(tài)度，但顯然，即便加上關(guān)稅，從中國采購的商品依然具備明顯的價格優(yōu)勢。

熱潮背后的思考

TikTok的“工廠直供”風(fēng)潮和敦煌網(wǎng)的爆發(fā)，一定程度上打破了“中國產(chǎn)品=低端”的固有印象。越來越多的海外消費者開始意識到：中國制造不僅價格具備競爭力，品質(zhì)同樣值得信賴。

然而，這背后也潛藏著一些爭議與隱憂。部分跨境電商從業(yè)者擔(dān)心，原廠原單的過度流通可能對品牌價值造成傷害，且部分商家采取擦邊球的營銷方式，若監(jiān)管不力，可能面臨平臺封號或封店的風(fēng)險。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在市面上那些號稱"原廠原單"的商品水分很大。品牌方對代工廠管控極其嚴(yán)格，真正的原單貨幾乎不可能大規(guī)模流出。這些所謂的"原單"要么是偷偷流出的次品，要么就是完全仿制的假貨。一位國內(nèi)和跨境都在說的老商家告訴派代，代工廠這么干雖然能賺快錢，但長遠(yuǎn)來看是在自毀前程：既得罪品牌方，又欺騙消費者，最終只會把自己的信譽和生意都搞砸。

更為根本的問題在于，如果工廠長期缺乏原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新精神，只是依靠復(fù)制和模仿賺取短期利潤，那么中國制造可能再次陷入“無品牌、無利潤、無創(chuàng)新”的惡性內(nèi)卷。

在供應(yīng)鏈優(yōu)勢和流量紅利的推動下，中國制造正加速走向全球，市場也逐漸證明，中國不缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，真正缺少的，是原創(chuàng)能力與品牌意識。

要想走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，跨境賣家必須擺脫“代工貼牌”的路徑依賴，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和合規(guī)經(jīng)營三個維度持續(xù)發(fā)力。唯有打造原創(chuàng)差異化產(chǎn)品、講出打動人心的品牌故事，并構(gòu)建穩(wěn)健的合規(guī)體系，跨境電商才能真正實現(xiàn)從價格競爭向價值競爭的根本躍遷。