千禾0，“壹號(hào)土”豬，“多半”袋面，商標(biāo)文字游戲？

來源：壹讀

“千禾0”不等于“零添加”？

據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》消息，今年3月，該雜志向第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了13款宣稱零添加的醬油，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，12款檢出鎘，7款檢出總砷，其中一款名為“千禾0御藏本釀380天”的醬油檢測(cè)出含有0.0110mg/kg的鎘。

進(jìn)而有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“千禾0”其實(shí)是一個(gè)商標(biāo)，并不意味著“零添加”。

有媒體聯(lián)系千禾味業(yè)食品股份有限公司，提出“千禾0”是不是意味著零添加，該公司客服人員未正面回應(yīng)；關(guān)于“出事”的御藏本釀380天醬油是不是零添加產(chǎn)品，客服人員也沒有回應(yīng)。

圖源：淘寶 千禾旗艦店

3月21日凌晨，千禾發(fā)布了一份溝通聲明，稱醬油產(chǎn)品檢測(cè)出的微量“鎘”來源于原料，并表示“千禾0”是公司零添加產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)，“千禾0”系列產(chǎn)品是零添加產(chǎn)品。

通過中國商標(biāo)網(wǎng)可以看到，“千禾0”是千禾味業(yè)食品股份有限公司于2021年2月21日注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)，終止時(shí)間為2031年2月20日。

那么，將“千禾0”注冊(cè)成為商標(biāo)，算不算誤導(dǎo)消費(fèi)者？

奇奇怪怪的商標(biāo)

其實(shí)像“千禾0”這樣讓人摸不著頭腦的商標(biāo)，并不算少數(shù)。

繼“千禾0”是注冊(cè)商標(biāo)后，“壹號(hào)土豬”也引發(fā)了關(guān)注。“壹號(hào)土”是廣東壹號(hào)食品股份有限公司于2020年的注冊(cè)商標(biāo)，登錄該公司的官網(wǎng)也能看到各美食系列主打的都是“壹號(hào)土豬”，并且四個(gè)字挨得很緊，很容易被誤解為是土豬。但在“壹號(hào)產(chǎn)品”檢索欄，“壹號(hào)土”和“豬肉”“雞肉”之間有明顯的空格。

圖源：廣東壹號(hào)食品股份有限公司官網(wǎng)

同樣的文字游戲“山里來的土雞蛋”也玩過。

2023年有媒體報(bào)道湖北有市民買到一盒“山里來的土雞蛋”，仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)“山里來的土”是商標(biāo)，這就是一盒普通的雞蛋而已，和土雞蛋根本不沾邊。

圖源：微博@點(diǎn)時(shí)新聞視頻截圖

這看起來沒有“硬傷”，只是斷句和理解問題。

采取類似策略宣傳產(chǎn)品的還有白象。白象方便面有一個(gè)“多半”系列，包裝上“多半袋面”四個(gè)字尤為醒目，大多數(shù)人會(huì)連讀，將其理解成方便面的分量增加了一半，可正確答案是“多半/袋面”，“多半”是它的注冊(cè)商標(biāo)。

圖源：淘寶 白象官方旗艦店

不過白象沒有完全“欺騙”，它的“多半”袋面實(shí)際分量確實(shí)更大，只是沒有真的多50%。

拿紅燒牛肉面來說，普通版和“多半”版的調(diào)料包克重不變，均為19g，不一樣的是面餅。普通版面餅為85g，“多半”版的為120g，算下來“多半”版的面餅克重并不完全等同一包半的普通版面餅。

圖源：淘寶 白象官方旗艦店

此外，“一品牛肉干”小零食也一樣，稍不注意就會(huì)讓人誤以為是牛肉干，實(shí)際上配料的肉類含且只含豬肉，根本就沒有牛肉，只是商標(biāo)叫“一品牛”，這零食是肉干，但是什么肉，就不好說了。

圖源：淘寶 海西家

當(dāng)然，商家們也不總玩斷句，有時(shí)會(huì)將商標(biāo)變成一些口語化的語句。

簡愛酸奶長期以來主打配方簡單，只含有生牛乳和乳酸菌，在它的外包裝上還有“其他沒了”的宣傳語。乍一看會(huì)讓人認(rèn)為這是在強(qiáng)調(diào)酸奶的配料簡單，殊不知“其他沒了”不是在說沒有別的配料，“其他沒了”是簡愛早在2017年就已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。

圖源：淘寶 簡愛食品旗艦店

看上“其他沒了”這個(gè)商標(biāo)的不單單只有簡愛酸奶，有的零食品牌換字加字后變成“其它沒有了”，繼續(xù)作為商標(biāo)使用。

一款名為“金曄原味山楂條”的零食在“山楂、白砂糖”的配料后有一句“其它沒有了”，這其實(shí)是它的商標(biāo)。

圖源：淘寶 半夏食品專營店

這就像之前有作家名叫“古龍巨”和“金庸新”，他們的作品被稱為“古龍巨 著”和“金庸新 作”，一樣的配方。

再回到商標(biāo)，這些看起來像是在玩文字游戲的商標(biāo)，是認(rèn)真的嗎？注冊(cè)商標(biāo)對(duì)這些文字描述沒有限制嗎？

注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定

我們看到的商標(biāo)，并不都是注冊(cè)商標(biāo)。

商標(biāo)主要可以分為兩類。一類是法定的注冊(cè)商標(biāo)，是指經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)并經(jīng)商標(biāo)局審查通過的商標(biāo)，通常會(huì)在商標(biāo)的右上角用小圓圈+“R”（registered trademark縮寫）的形式進(jìn)行標(biāo)注。另一類商標(biāo)是未注冊(cè)或尚未完成注冊(cè)的商標(biāo)，一般會(huì)在商標(biāo)右上角標(biāo)注“TM”（trademark縮寫）。前文我們列舉的例子中，千禾0、壹號(hào)土、多半、其他沒了都屬于R標(biāo)，山里來的土、一品牛、其它沒有了是TM標(biāo)。

圖源：壹讀

先來看看什么形式的標(biāo)志或標(biāo)識(shí)能夠成為注冊(cè)商標(biāo)。

《中華人民共和國商標(biāo)法》（簡稱《商標(biāo)法》）第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

像“多半”“其他沒了”都屬于文字商標(biāo)，而“千禾0”則更像兩種要素組合的商標(biāo)，至于其中的“0”是數(shù)字0還是橢圓圖形，中國商標(biāo)網(wǎng)以及千禾官方均沒有做出解釋，具體情況也就不得而知了。

但也不是所有標(biāo)志都可以拿來做商標(biāo)。《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，僅含有商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；缺乏其他顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

“多半”“其他沒了”等商標(biāo)并不涉及商品名稱及其相關(guān)屬性，單拎出來看沒問題，作為商標(biāo)也沒毛病。但此時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)問題，那就是對(duì)消費(fèi)者而言，這些商標(biāo)容易誤導(dǎo)理解。不過商家早已想好了對(duì)策，那就是在商標(biāo)的使用上下功夫。

這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，商標(biāo)注冊(cè)是注冊(cè)，使用是使用，兩個(gè)程序互不干擾，即便商標(biāo)沒有注冊(cè)也能使用，只不過不能當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)使用，不過二者的區(qū)別僅在于后面跟的是R還是TM，且《商標(biāo)法》沒有規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)必須標(biāo)出R，不仔細(xì)看的話容易忽略這一區(qū)別。

《商標(biāo)法》所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。

具體怎么用基本上是商家說了算。《商標(biāo)法》并沒有規(guī)定商標(biāo)的前后左右不能加其他的詞句，于是不少商家紛紛為消費(fèi)者們創(chuàng)造全新的語境來幫助理解。在“多半”后加上“袋面”就構(gòu)成一個(gè)動(dòng)賓搭配；或者先列舉一兩種配料，然后加上“其他沒了”，這就成一句短句。

圖源：淘寶 白象官方旗艦店

人們通常都是將商標(biāo)以及它前后的文字等信息串聯(lián)起來理解，這樣一來，消費(fèi)者不免會(huì)出現(xiàn)理解的偏差，所以才會(huì)認(rèn)為“千禾0”的“0”就是零添加，“壹號(hào)土豬”就是土豬。商標(biāo)也正是在這個(gè)過程中開始慢慢“變味”。

那么這些商標(biāo)是否在用文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，這樣宣傳真的可行嗎？

商標(biāo)的文字游戲可行嗎？

什么樣的商標(biāo)算誤導(dǎo)消費(fèi)者，得分情況討論。

河北厚諾律師事務(wù)所律師雷家茂對(duì)壹讀表示，對(duì)于千禾0、壹號(hào)土等商標(biāo)，其商標(biāo)本身可能并不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，問題可能在于將商標(biāo)與其他文字、圖像等結(jié)合起來進(jìn)行突出使用，連起來一塊兒看可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

也就是說，如果商標(biāo)單獨(dú)使用，算不上誤導(dǎo)消費(fèi)者。可如果組合使用，或許就會(huì)出問題。

但這并不意味著商家可以任意玩這樣的文字游戲，如果商標(biāo)使用不當(dāng)，商家或許涉嫌誤導(dǎo)及欺詐消費(fèi)者。

“欺詐是指故意告知消費(fèi)者虛假情況或者故意隱瞞真實(shí)情況，使得消費(fèi)者陷入認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，進(jìn)而誘使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤意思表示的行為。”雷家茂認(rèn)為，對(duì)于該類商標(biāo)若在使用時(shí)刻意與其他文字、圖形等結(jié)合進(jìn)行突出使用、連貫排版，讓一般消費(fèi)者對(duì)商品情況產(chǎn)生誤解的，則涉嫌誤導(dǎo)及欺詐消費(fèi)者。

另一種情況是，商標(biāo)不組合使用也存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題，這時(shí)商標(biāo)就不能再繼續(xù)使用。

我國《商標(biāo)法》第十條下的第（七）條規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

“商標(biāo)帶有欺騙性是指，該商標(biāo)對(duì)其指定使用商品或者服務(wù)的質(zhì)量、功效、成分等特點(diǎn)或者產(chǎn)地作出了與事實(shí)不符的表示，可能讓一般消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的情形，若用該類商標(biāo)宣傳的則涉嫌虛假宣傳。”雷家茂補(bǔ)充道。

商品標(biāo)志在實(shí)際的使用過程中，有R標(biāo)和TM標(biāo)兩種，雷家茂進(jìn)一步解釋，如果是R標(biāo)帶有欺騙性，則可能會(huì)被宣告無效，而TM標(biāo)若未經(jīng)注冊(cè)則不存在被宣告無效。但不管是R標(biāo)，還是未經(jīng)注冊(cè)的TM標(biāo)，商家在使用時(shí)故意利用商標(biāo)、標(biāo)志欺詐消費(fèi)者的，均需承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，如“退一賠三”。

至于商標(biāo)玩文字游戲，消費(fèi)者想要維權(quán)會(huì)不會(huì)很難，雷家茂表示，消費(fèi)者在遇到該類問題無法自行解決的，建議向市監(jiān)部門或者消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴舉報(bào)，也可以委托專業(yè)人士介入，從而加大維權(quán)成功的概率。

如此說來，消費(fèi)者在購物時(shí)不可盲目輕信商標(biāo)，還是得看看商品的成分、配料等具體信息。畢竟商標(biāo)很可能只是僅供參考，具體還得以實(shí)物為準(zhǔn)。

參考資料：

[1]國家法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫：《中華人民共和國商標(biāo)法》

[2]極目新聞：“千禾0”竟然只是個(gè)商標(biāo)，和是否零添加無關(guān)？#品牌回應(yīng)包裝0是否意味零添加#

[3]澎湃新聞評(píng)論：“千禾0”醬油與零添加無關(guān)，構(gòu)成欺騙性商標(biāo)嗎？