馬云回來了；抖音電商進入行業前三

派代壹周【電商大事】盤點，來了。

馬云今日出席民營企業座談會，引發行業熱議；抖音電商去年GMV在3.5萬億元左右，市場份額占比進入國內前三；派代「賣家增長社」已有150多位億級老板加入，繼續開放報名進群……

行業大事詳情，請往下看：

熱點TOP3

馬云出席民營企業座談會釋放戰略信號

2月11日，阿里巴巴創始人馬云現身杭州西溪園區A區，這是他繼2024年11月后三個月內第二次公開到訪阿里總部。據目擊者描述，馬云身著帶有阿里Logo的深色夾克，與員工微笑互動并“掃樓”至閑魚及夸克所在的智能信息事業群辦公區。此次現身正值阿里股價回升期，其港股年初至今（17日）漲幅達42%，市場解讀為馬云對阿里核心業務發展的支持信號。

6天后（2月17日），馬云與任正非、馬化騰等企業家共同出席了民營企業座談會，引發行業對阿里戰略調整的關注。2024年以來，阿里通過“1+6+N”架構改革聚焦電商與科技，剝離銀泰、高鑫零售等非核心資產，同時加碼AI研發，例如通義千問與蘋果合作開發中國版iPhone AI功能。馬云在2024年螞蟻集團20周年慶上曾強調“AI時代將帶來超乎想象的變革”，此次現身或進一步強化市場對阿里AI戰略的信心。

值得關注的是，馬云此行還涉及新零售布局。2月13日，他突訪長沙盒馬門店，考察貨架并與員工互動，被視作對盒馬持續投入的肯定。盒馬當前全國門店超400家，2024年實現連續9個月盈利，但面臨胖東來等本土零售商的競爭壓力。分析認為，馬云近期行程既傳遞了阿里穩住核心業務、發力創新的決心，也折射出其對民營企業未來方向的思考。

抖音電商2024年GMV或達3.5萬億元

2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）約3.5萬億元，同比增幅30%。另外，36氪還了解到抖音電商2025年目標為4.2萬億。36 氪就此數據向抖音電商相關負責人求證，截至發稿尚未獲得回應。

與之對比，2024年淘天集團GMV在8萬億元左右；拼多多去年GMV大概在5.2萬億元左右（目標5.5萬億元）。2月13日，在字節跳動2025年All-hands全員會議上，電商業務負責人康澤宇透露，24年的GMV 幫助抖音電商市場份額提升，已成為行業第三。（36氪）

150+億級賣家加入「派代增長社」，繼續開放報名

自2000年進入電商行業以來，派代創始人老邢已在該領域深耕24年，積累了龐大的電商人脈和資源。去年初，老邢成立賣家增長社，至今已有近600位電商老板付費加入，其中億級賣家150多位，千萬級賣家400多位。

社群提供服務：一年50場群內干貨分享、6場線下電商活動，以及群內深度探討、互助答疑等。僅限老板、負責人等決策層進群，掃碼咨詢：

大平臺

京東外賣上線并啟動商家招募5月1日前入駐全年免傭金

2月11日，京東正式宣布上線外賣業務，同步啟動“品質堂食餐飲商家”招募計劃。根據政策，2025年5月1日前入駐的商家可享受全年免傭金優惠，且已簽約商戶的傭金政策自2月11日0時起同步調整為免傭。

京東強調此次招募僅限“品質堂食餐廳”，旨在滿足消費者對食品安全與高品質外賣的需求，但未進一步公開“品質堂食”的具體審核標準。入駐后，京東將為商家提供全方位支持，包括流量資源、運營指導和配送服務優化等。

天貓內測微信私域引流

天貓日前發布一則文檔表明正在啟動一項重磅內測——“旗艦店會員活動直投微信私域”，即允許品牌直接將微信私域流量引導至天貓旗艦店，實現會員招募、購買轉化及銷量回流。

根據文檔，此次內測的核心功能有三點：第一，借助淘寶豐富的人群標簽和購物偏好洞察，有效提升觸達轉化率；第二，用戶在微信內即可完成入會、購買及社交裂變，無需跳轉至天貓，體驗更加順暢；第三，私域成交數據將計入天貓主站，提升店鋪權重，撬動平臺自然流量推薦。

具體操作鏈路如下：第一步，品牌授權上傳微信人群數據；第二步，天貓平臺分析并生成投放策略；第三步，通過SCRM工具觸達微信用戶；第四步，會員和成交回流至天貓旗艦店。

拼多多開放海淘個人店入駐0傭金0扣點

2月14日，拼多多旗下跨境電商平臺“多多國際”宣布全面開放海淘個人店商家入駐，主要面向生活或往來境外有便利條件的境內個人。此次招募強調“0傭金、0扣點、無入駐費用及保證金”，大幅降低商家運營門檻。入駐后，商品將帶有“全球購”專屬標識，平臺通過算法精準匹配目標消費人群，強化用戶對海淘商品的認知。

微信推出2025年新商扶持計劃：代開店、流量激勵、費率降低

微信于2025年推出多項舉措助力新商家發展，涵蓋服務商代開店、流量激勵及費率優惠三大方向。

舉措一：服務商代開店功能開放。商家可授權服務商代為開設微信小店。針對無開發能力的服務商，微信提供可視化入駐材料提交功能；具備開發能力的服務商則可通過開放接口批量操作。代開店成功后，雙方自動綁定“招商合作”關系。

舉措二：3000點流量激勵計劃。2025年2月1日-28日期間新注冊的微信小店，在首單支付后90天內達成以下條件即可獲電商成長卡3000點：自營有效支付GMV≥1萬元、有效結算GMV≥3000元、有效動銷訂單≥50筆。每主體最多3個新店可享激勵。

舉措三：技術服務費率降至1%。2025年6月30日前，新店鋪首單支付后90天內，前100萬元自營交易額享受1%技術服務費率優惠，全類目通用。該政策旨在降低新商家初期運營成本。

騰訊：部分品牌“送禮物”占微信小店GMV超60% 春節社交電商新場景爆發

2025年春節期間，微信“送禮物”功能成為消費熱點。59.3%的收禮者收到200元以下禮品，其中100元以下占比34.5%，50-200元價格帶商品最受歡迎。

該功能上線后迅速走紅，帶動多個品牌銷售激增：三只松鼠送禮銷售額超1000萬元，屈臣氏除夕單日訂單突破6000+單，特侖蘇微信小店GMV環比增長20倍，諾梵巧克力單品成交超2萬件，來伊份除夕/初一銷售額達35萬元。

品類方面，美食型（水果、巧克力等）、實用型（護膚品、家居用品）及情感型（定制禮品）禮物占據前三，娛樂型（電影票、書籍）亦受青睞。微信憑借社交優勢成為送禮主陣地，春節期間65%的用戶體驗過該功能，覆蓋率為第二名平臺的2倍多。（騰訊營銷洞察）

SHEIN推出“爆單計劃”

SHEIN正式啟動“爆單計劃”，面向國內跨境商家提供百億級站內外流量扶持。該計劃基于對全球150多個國家或地區和地區消費市場的深度研究，整合歐美、中東、日韓等數十個海外市場的關鍵消費節點。“爆單計劃”覆蓋全托管、半托管等多種模式的賣家，參與即可獲得流量傾斜、運營工具支持，并可長期參與。

Lazada與Shopee越南站點 實施進口商品增值稅新規

根據越南政府規定，自2025年2月18日（越南時間）起，所有經越南海關的進口商品將按類別征收8%或10%的增值稅（VAT），同時取消原價值低于100萬越南盾（約288.8元人民幣）的小額商品免稅政策。Lazada越南跨境店宣布，自2月13日起，平臺將從賣家收入中直接扣除相關稅費。Shopee越南站則自2月18日起對進口商品征稅，最高稅率為10%。

TikTok美國電商定下200%增長目標

據悉，TikTok電商在2024年完成了超400億美元的銷售額，其中東南亞市場份額提升，但美國表現不及預期。據媒體報道，拼多多旗下的海外電商平臺Temu去年的銷售額超520億美元。新的一年，TikTok電商團隊制定了近100%的增長目標。其中，美國市場被寄予了最多的期待，增速目標接近200%。(晚點LatePost)

大人物

字節CEO梁汝波：抖音和今日頭條要打擊無底線搏流量的行為

近日，字節跳動舉辦了新一期的全員會，字節CEO梁汝波、CFO高準、人力資源負責人華巍、電商業務負責人康澤宇、AI業務負責人朱文佳、TikTok CEO周受資出席與員工交流。針對AI業務，字節CEO梁汝波在會上提出2025年的重點目標，包括追求“智能”上限、探索新的交互和加強規模效應。

針對電商業務，梁汝波表示，今年抖音電商有三個目標，即增加用戶覆蓋、增加直播電商規模和增加搜索產生的GMV。針對公司形象，梁汝波稱，把TikTok在用戶信任和口碑方面追上YouTube作為今年業務目標。他還提到，抖音和今日頭條要做好虛假信息和謠言的治理，打擊無底線搏流量的行為，增加治理的公平性和可預期性。（中國新聞網）

薇婭名下多家企業近期注銷

天眼查App顯示，近日，黃薇（薇婭）名下上海巴蔚企業管理咨詢中心、上海達頎企業管理咨詢中心、上海蔚賀企業管理咨詢中心等企業的登記狀態由存續變更為注銷，此外，云南婭致電子商務有限公司近日也新增一則簡易注銷公告，公告期自2025年1月23日至2025年2月12日。值得一提的是，黃薇名下共關聯16家企業，其中處于存續狀態的僅有4家，包括上饒嘉謙企業管理中心（有限合伙）、廣州微婭鋒貿易有限公司等，其余12家企業均已注銷。（搜狐網）

宗馥莉正式接手娃哈哈食品公司

根據最新工商信息，杭州娃哈哈食品有限公司于2月10日完成重大人事調整，宗慶后卸任法定代表人、董事長等職務，由其女宗馥莉接任并兼任董事、經理，公司主要人員同步變更。該公司成立于1992年，注冊資本2.42億元，現由宗馥莉全資控股的杭州娃哈哈宏振投資（持股51%）、娃哈哈集團（國資背景）及浙江娃哈哈實業股份共同持股。

餓了么組織調整吳澤明兼任CEO

2月11日消息，餓了么董事長吳澤明（花名：范禹）通過公司全員信宣布餓了么最新組織調整：即日起，吳澤明將兼任餓了么CEO，韓鎏（花名：昊宸）專注分管即時物流中心，繼續向吳澤明匯報。吳澤明在內部信中表示，考慮即時物流作為餓了么第二增長曲線的戰略意義持續上升，進行此管理分工調整，“特別感謝過去一年昊宸的擔當，和班委及團隊堅定地踐行公司三年業務和組織戰略”。

董宇輝退出與輝同行股東行列公司回應稱“正常業務發展需要”

對于“董宇輝退出與輝同行股東行列”的市場消息，與輝同行方面回應稱，該事項為公司正常業務發展需要。

天眼查App顯示，與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省（北京）科技有限公司為股東并全資持股，董宇輝由直接持股變更為間接持股。目前，董宇輝仍為該公司最終受益人。

鐘睒睒點贊杭州“六小龍”之一強腦科技 創始人回應

2月16日晚，農夫山泉創始人鐘睒睒在朋友圈轉發《新聞聯播》片段，片中提到“杭州堅持科技創新引領，發展活力奔涌”。杭州“六小龍”之一的強腦科技創始人韓璧丞表示感謝。鐘睒睒回應“你們做的很好”。韓璧丞在片中表示，“當公司有需要的時候，他們（杭州市有關部門）真的是會第一時間出現，提供很好的環境，讓我們去認真地搞科研搞產品”。公開資料顯示，韓璧丞為浙江強腦科技有限公司創始人兼CEO。據悉，目前全球融資超2億美金的腦機接口企業目前只有兩家，一家是馬斯克的Neuralink，另一家就是強腦科技。近期，該公司被外界評為杭州科技“六小龍”。（新浪科技）

DeepSeek創始人或躋身全球富豪榜

據報道，近日，DeepSeek吸引了全球目光，創始人梁文鋒身家或躋身全球富豪榜。據對7位初創公司創始人及AI專家的深入調研，這家AI企業的估值區間被估算在10億美元至1500億美元之間，這一巨大的估值跨度不禁引發了業界的廣泛討論。

加拿大電信公司Sweat Free Telecom的創始人Chanakya Ramdev認為，DeepSeek的估值完全有可能達到OpenAI（目前估值約3000億美元）的一半，即1500億美元。在這一假設下，梁文鋒的身家將高達1260億美元，這一數字不禁遠超眾多科技界大佬，甚至超越了英偉達創始人黃仁勛的身家。（金融界、彭博社）

大品牌

蔡崇信確認阿里與蘋果合作

2月13日，在阿聯酋迪拜舉辦的World Governments Summit 2025峰會上，阿里董事局主席蔡崇信回應阿里與蘋果合作傳聞，他表示，蘋果在中國需要一個本地化的合作伙伴，為他們的手機服務。蘋果一直非常挑剔，他們與中國的多家公司進行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。我們非常幸運，也非常榮幸能夠與蘋果這樣的偉大公司做生意。

此外，兩名消息人士稱，即便與阿里巴巴集團開展合作后，蘋果仍在繼續與百度合作，為中國的iPhone用戶開發人工智能功能。具體來說，百度一直在開發一種人工智能搜索功能，可以處理圖像和文本，并升級到中文版的Siri語音助手。（環球市場播報）

宇樹科技人形機器人已從京東下架

宇樹科技的人形智能機器人G1一度上架京東，售價為9.9萬一臺，預計45天交付。目前，該產品已從京東平臺下架。產品頁面顯示，該人形機器人型號為G1-001，使用場景為娛樂陪伴，續航時間2—4小時。一臺G1體重約35千克，身高127厘米，有3指力控靈巧手，23至43個關節電機，配備3D激光雷達等。目前G1產品的保修期為8個月。客服表示，這款產品于2月11日上線平臺，并稱目前不再面向個人進行銷售，可以撥打宇樹科技官方電話對接銷售人員。（財聯社）

古茗登陸港交所市值超230億港元

2月12日，古茗成功在港交所主板上市，股票代碼為01364。發行價9.94港元/股，開盤上漲，總市值已超過230億港元，高盛、瑞銀集團為聯席保薦人。

招股書顯示，按2023年的商品銷售額(GMV)及截至2023年12月31日的門店數量計，“古茗”均是中國最大的大眾現制茶飲店品牌，亦是全價格帶下中國第二大現制茶飲店品牌。截至2023年12月31日，古茗的門店網絡涵蓋9001家門店，較2022年12月31日增加35.0%，并于截至2024年9月30日擴展至9778家門店。截至2024年11月30日，門店數增至9823家。

胖東來：紅色內褲無質量問題將向該網紅追責不低于100萬

針對此前顧客反映紅色內褲掉色、過敏一事，胖東來再次發布報告稱，涉事內褲經三家檢測機構檢測為合格商品，此品牌目前已經恢復正常上架銷售，先給予顧客百萬網紅“兩個小段”發放500元投訴獎，但對于該網紅嚴重侵權的行為，胖東來原則上追責金額不低于100萬元。記者發現，目前百萬網紅“兩個小段”的賬號已經關閉評論區，只允許自己評論。（大象新聞）

愛馬仕第四季度銷售額增長17.6% 全年銷售額超150億歐元

法國奢侈品巨頭愛馬仕周五公布，2024年第四季度銷售額增長好于預期，表明在動蕩的奢侈品市場，對最高檔產品的需求依然強勁。該公司表示，按固定匯率計算，第四季度銷售額增長了17.6%，達到39.6億歐元（約合41.5億美元），超過了LSEG調查的分析師預測的36.9億歐元。按固定匯率計算，2024年全年銷售額增長14.7%，達到152億歐元，高于預期的149.4億歐元。（新浪財經）

雀巢2024年銷售額增長創20多年最低

受多年高通脹后消費者支出回落的影響，雀巢公布了20多年來最疲軟的年度有機銷售增長。該公司周四表示，2024年有機銷售額增長了2.2%，較2023年7.2%的增長大幅放緩，略好于分析師預期的2.1%。該公司表示，2024年凈利潤下降了2.9%，至108.8億瑞郎。雀巢預計，2025年其基本營業利潤率（UTOP）將達到16%或更高，低于去年的17.2%。（新浪財經）

永輝超市：1月調改店員工利潤分紅超1000萬元

永輝超市日前發布了蛇年首批調改門店名單，共計20家門店，涉及15個城市，其中包括武漢、太原、南寧、開封、溫州、東莞、綿陽、福清8個新晉調改城市。“員工的幸福狀態”是評價調改店的關鍵標準。據悉，調改店向一線員工發放新年紅包、新年禮品等福利。據統計，1月份調改店將為一線員工發放利潤分紅超過1000萬元，部分門店的一線員工1月份最低收入已超過8000元（包含待發獎金）。（網易）

哪吒2周邊一盒難求 有企業哪吒食玩手辦賣了2億元

伴隨著電影《哪吒之魔童鬧海》影片熱映，哪吒的周邊產品銷售十分火爆，可謂是一“吒”難求，國產動漫出圈也讓商家找到新的增長點。銷售端的火爆，讓生產企業提早恢復生產。位于湖南湘潭的一家企業是電影《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具授權生產制造商，500多位員工大年初五就回到車間，趕制產品。截至目前，企業生產的哪吒系列食玩手辦，線上平臺累計銷售額突破2億元。（光明網）

2024年國貨美妝行業遭遇嚴峻挑戰

日前，華熙生物、上海家化、水羊股份、麗人麗妝四家上市美妝企業發布2024年全年業績預告。三家美妝企業2024年的歸母凈利潤，均同比減少50%以上、均未超過2億元。值得注意的是，華熙生物和上海家化2024年歸屬于母公司所有者的凈利潤均為近五年（2020年至2024年）的最低水平；若水羊股份的歸母凈利潤低于1.25億元，則水羊股份的歸母凈利潤也將降至5年來最低水平。

實際上，2024年中國化妝品市場不容樂觀。國家統計局統計顯示，2024年全年限額以上化妝品類零售總額為4357億元，同比下滑1.1%，且全年有6個月為負增長，包括包含“618”和“雙11”的6月和11月。

大環境

2024年全國社會物流總額超360萬億元 同比增長5.8%

中國物流與采購聯合會于2025年2月11日公布數據顯示，2024年全國社會物流總額達360.6萬億元，同比增長5.8%，增速較2023年提升0.6個百分點，物流運行總體延續穩中有進的發展態勢。從結構看，工業品物流總額為318.4萬億元，占比88%，同比增長5.8%；農產品物流總額5.5萬億元，增長4.0%；進口貨物物流總額18.4萬億元，增長3.9%。

同期社會物流總費用為19.0萬億元，同比增長4.1%，費用與GDP比率降至14.1%，較上年回落0.3個百分點，物流運行效率持續改善。數據顯示，物流市場規模優勢進一步鞏固，需求總量持續擴張，產業協同與綠色化、數字化轉型成效顯著。

北京發布網絡平臺交易新規，不得編造、刪除消費者評價

近日，北京市市場監管局公布《網絡交易平臺經營者服務協議與交易規則合規指引》《網絡交易平臺經營者信息公示與披露合規指引》《網絡交易平臺經營者禁限售商品管理合規指引》。指引提出，不得編造、修改、刪除、屏蔽消費者的評價信息，也不得好評前置、差評后置誤導消費者。自動續費前五日應以顯著方式提醒，并提供簡便的隨時取消或變更選項。（北京日報）

香港投資推廣署署長出訪日本和韓國招商引資

香港投資推廣署署長劉凱旋將于2月17日展開出訪日本東京和韓國首爾行程，向當地宣傳香港最新營商機遇。2024年，香港與兩地的雙邊貿易總額超過3070億港元和3550億港元。“2024年有香港境外母公司的駐港公司按年統計調查”結果顯示，在2024年，駐港日本公司數目超過1400間，較2023年增加2.3%。2024年駐港韓國公司數目則有160間，較2023年大幅增加11.2%。（界面新聞）

英國衰退擔憂加劇第四季度經濟料出現萎縮

英國經濟去年第四季度可能出現萎縮，或再次處于衰退邊緣，并給財政大臣蕾切爾·里夫斯以及她推動經濟增長的承諾帶來更多壓力。經濟學家認為，受里夫斯增稅預算的影響，第四季度GDP或下降0.1%，此前第三季度經濟增長停滯。調查顯示2025年將開局緩慢，據英國央行估測，英國有40%的可能性已陷入技術性衰退——連續兩個季度萎縮——或是不到一年多以來第二次出現衰退。（新浪財經）