林更新詮釋舒適新主張：三問紅豆憑什么能？？

文｜華祥名

出品｜華祥名財經全媒體

當一位數億人的青春偶像，邂逅67年深耕舒適男裝的紅豆，將碰出的什么樣的火花？

當經典民族品牌、國際知名的中國服裝巨頭紅豆，牽手以隨性灑脫著稱的非典型“男神”林更新，一場關于男裝的“舒適”對撞，已經悄然襲來。

9月6日，紅豆舒適男裝正式宣布演員林更新成為品牌代言人。一位是從“九億少女的夢”時代就極具觀眾緣的實力演員，一位是67年深耕舒適男裝的長青品牌，不得不說，雖然這是紅豆與林更新的首次牽手，卻有種意料之中的契合。

猶如一石激起千層浪，6日當晚截止18時，林更新官宣首日微博上榜熱搜四條微博，目前累計閱讀曝光量3.56億人次；粉絲大量留言點贊，互動踴躍積極，同時助力紅豆男裝銷售沖榜（天貓、京東、抖音類目銷售領先）。

堅持“經典舒適男裝”戰略、積極倡導“舒適”理念的紅豆男裝，已是舒適男裝的代名詞。而林更新帥氣有型又極具親和力的個人魅力，以及不斷對外呈現出來的舒適自如、隨性自在形象，不僅與紅豆舒適男裝“舒適”理念不謀而合，更是對“舒適”的最新詮釋。

值得注意的是，在林更新詮釋紅豆男裝舒適新主張背后，紅豆在男裝賽道所收獲的更多可能性則更加讓人期待：本就是全球男裝市場風向標的紅豆，疊加林更新代言的品牌效應，紅豆男裝的市場潛力或將進一步迸發。

一問：憑什么舒適引爆？

在全球男裝市場，紅豆男裝素有“舒適引爆”之名。以紅豆“0感舒適襯衫”為例，該產品自上市以來，從銷量到口碑均實現爆發式增長，“全國銷量第一”的市場成績是最好的證明。

在此背景下，隨著林更新攜手紅豆舒適男裝，品牌與代言人有極大概率會迎來“雙贏”。

一方面，紅豆男裝的產品力足夠能打。

自紅豆“0感舒適襯衫”推向市場以來，它以顛覆性的設計理念，重新定義了襯衫的穿著體驗，不僅是一件襯衫的舒適革新，更是對生活方式的一次重新定義。

基于紅豆67年來深耕舒適男裝領域所積累的128項舒適專利，紅豆“0感舒適襯衫”擺脫了傳統襯衫固有的束縛與硬挺標簽，實現“0壓、0皺、0摩擦、0束縛”。

具體看，“0感舒適襯衫”首創紅豆超細旦纖維，兼顧輕薄、彈性與極佳的透氣性，即便在炎炎夏日，也能感受涼爽與自在。同時，該產品還創新運用瑞士HeiQ智能控溫科技，讓面料擁有感知外界溫度并自動調節的能力，實現“熱縮冷脹”智能溫控效果，在任何環境下都能保持恰到好處的舒適。

傳統襯衫往往需要復雜的熨燙步驟才能保持挺括有型，而“0感舒適襯衫”首創紅豆5項3D立體剪裁，10處高定工藝，實現了版型的完美貼合，免熨燙、不易皺，水洗后依然平整如新。告別反復熨燙，無需費心打理，0感襯衫滿足了現代人對簡約、高效生活方式的追求。

另一方面，紅豆舒適男裝的品牌、產品內核，與代言人林更新的形象氣質完美貼合。

出道以來，林更新始終保持著對專業的追求，以嚴苛的敬業精神不斷提升自我，憑借出色演技在多部影視作品中留下深刻印記。從《步步驚心》、《楚喬傳》，再到《與鳳行》和《玫瑰的故事》，每一次挑戰都見證了他作為演員的執著與堅韌。

對紅豆舒適男裝來說，與林更新的合作背后有著對品牌和市場的深刻考量，不僅僅是品牌與明星之間的牽手，更是雙方對于“舒適”這一生活理念的高度契合與共同追求。一直擁有獨特視角和敏銳時尚觸覺的林更新，能為紅豆舒適男裝注入新的活力與靈感。

輿論的反應也證明了這一點。隨著紅豆舒適男裝正式官宣代言人林更新，以及全新品牌代言TVC大片同步釋出，網絡上關于#林更新更新襯衫#的話題迅速沖上微博熱搜，掀起了一股關于舒適的討論熱潮。

而林更新身著“0感舒適襯衫”的全新形象，也讓網友們直呼“林更新請把襯衫焊身上”，林更新與襯衫的適配度引發熱烈討論。

可以預計的是，基于當前紅豆舒適男裝的市場地位及輿論反應，品牌與代言人已然達到一次合作的“雙贏”。這樣的一次成功的營銷事件，將十分有利于提升品牌長期價值，進而進一步將流量和關注度轉化為銷量，拓展紅豆男裝未來的市場潛力。

因品牌代言人帶來的流量盛宴之外，如果簡單地認為紅豆男裝只是完成了一次成功的品牌推廣運作，那么或多或少想的有些簡單。

事實上，如果說牽手林更新讓紅豆男裝進一步“破圈”，那么品牌以“智”創新引領男裝新賽道的底色，才是他能夠以舒適為主打走進中高端消費者視野的關鍵。

二問：憑什么智造引領

近年來，數智化的風吹進紅豆，讓這家老牌男裝巨頭得以持續煥發新機。

一套套獨具風格的個人定制訂單通過智能吊掛線自動進入各生產流程，工人通過“機針管家”進行菜單式自助換針，管理人員使用吊掛PAD監測成品質量……在央視財經的鏡頭記錄下，紅豆股份5G全連接工廠智能車間繁忙的生產線上，每一步都在有條不紊地進行中。通過央視的視角能夠看到，紅豆走在5G驅動傳統制造業轉型升級的最前沿。

作為“亞洲最大的西服生產車間”，紅豆與中國聯通聯合打造的5G+紡織服裝工業互聯網智慧工廠，匯集意大利、法國、德國、瑞典等多個國家的前沿設備，引入的智能吊掛系統、AGV 配送、智能決策等信息技術，可以通過數字化應用實現生產要素間的全域連接，使生產效率提升32%以上，在制品庫存降低 30%。

通過5G鏈接，紅豆股份打通了從設計端、生產制造端到營銷端全產業鏈，還助力企業成為了服裝制造業轉型升級“標桿”。

值得一提的是，“紅豆男裝5G全連接工廠”已入選國家工信部公示的《工業互聯網試點示范名單》。此外，紅豆股份還將進一步整合全球供應鏈資源，聯合瑞士HeiQ 控溫科技、中奧兩國功能纖維混紡等開發科技舒適面料，增強產品的品質感、科技感及舒適感。

如果說產品是立命之本，那么渠道則是立身之本。在對產品實現差異化的同時，紅豆股份對全渠道營銷體系的搭建也從未止息。其以零售業務為主導的全價值鏈信息系統為基礎推進渠道縱向延伸，不斷完善線下門店、傳統電商等零售渠道，積極布局抖音等社交電商新渠道，圍繞“人、貨、場”加速裂變轉化。

如此看來，紅豆此次借助林更新詮釋舒適新主張的動作顯得理所當然。技術創新、產品創新、渠道創新打下牢固的基礎之后，品牌創新舉措方能加速放大“價值”。如果沒有智造引領的堅實底盤，那么再完美的品牌代言人選擇也只能是空中樓閣。

67年的執著與創新，讓紅豆一出手就是風華正茂，盡顯沉穩與老練。

三問：憑什么為國貨爭光？

如今的紅豆，已是經典國貨品牌中，難得的仍在傳承中尋找全新發力點并繼續占據行業高地的男裝品牌。

為國貨爭光的樸素愿景下，紅豆所取得的市場成績足以證明，作為1997年便被國家工商行政管理局認定的首批中國馳名商標，既有向著“舒適男裝”戰略轉型的魄力，也有在新時代實現品牌跨越式增長的能力。

據紅豆股份披露的2023年年報顯示，公司當年實現營業收入23.3億元，創造歸母凈利潤3000.56萬元，同比增長99.51%。而2024年上半年，公司服裝主業再次攀升，服裝（含零售、生產及團購業務）毛利率同比增長3.36%至42.06%，創新高。

在居民消費持審慎態度，服裝行業承壓前行的大環境下，紅豆股份能夠實現服裝主業的穩步攀升，體現的是企業積極培育新質生產力、核心競爭力不斷增強的成果。

不出海，就出局，紅豆的家國情懷，也在全球市場中為中國品牌掙得榮光。

最新數據統計顯示，紅豆股份襯衫品類營收已連續3年保持攀升態勢，熱銷150萬件的“0感舒適襯衫”更是攬獲5國6項大獎——芭莎男士襯衫獎、法國雙面神設計大獎、美國muse設計獎、意大利A獎、IAI全球設計獎、英國倫敦設計獎，并經國際機構沙利文權威認證為“全國全網中高端襯衫銷量領先”，以及全球權威市場調研機構歐睿信息咨詢公司授予的“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認證。

需要著重指出的是，在過去，男裝市場中的襯衫品類，一直都是海外品牌的主陣地。由于歷史文化因素，鮮有中國品牌能夠打入西方占據話語權的全球襯衫市場中心。然而，紅豆“0感舒適襯衫”在世界范圍內受到的嘉獎與認可，正在讓中國品牌再一次完成彎道超車。

紅豆舒適男裝還在世界三大時尚高地米蘭、巴黎、倫敦掀起舒適風潮。

比如在2023年9月，紅豆舒適男裝登陸英國倫敦時裝周，上演了一場來自東方的舒適美學時尚盛宴，向世界展示中國品牌的自信和力量。英國倫敦時裝周上，紅豆舒適男裝與DIOR前視覺大師的攜手合作成為一大看點，紅豆舒暖鵝絨服、紅豆0感舒適襯衫、膠囊系列羽絨服等舒適系列產品閃耀倫敦。

另外，今年秋冬季，紅豆宣布將與日本襯衫大師吉國武合作創新襯衫品類，持續以“舒適一身”、“舒適四季”策劃拓展舒適產品矩陣。

一個品類的成功絕非一朝一夕之功，更緣于企業經營多年搭建而成的專注經典舒適男裝的研發體系。據了解，紅豆股份近年與 DIOR 前視覺大師 Guillaume Ferrand、原ARMANI設計副總裁Patrick Grandin、MONCLER前設計總監 Fabio、ESMOD北京服裝院校等都達成了深度合作，共同組建起一支成熟的男裝研發設計團隊，持續進行產品創新。至今已獲德國、英國、瑞士等全球9國權威產品品質認證，并參與制定1項國家標準、4項行業標準、3項團體標準。

對于紅豆舒適男裝而言，攜手代言人林更新為更多追求品質生活的男性帶來更加舒適穿著體驗的“新篇章”是表象。只有結合紅豆男裝產品創新、智造引領、全球發展的內核，才能深刻感受到紅豆男裝所具有的獨特魅力。

縱觀紅豆67年發展，他的主業從未偏移，從祖父周林森，到父親周耀庭，再到兒子周海江，67歲的紅豆，濃縮了三代人的初心與恒心，一代又一代人薪火相傳，秉持匠心，砥礪奮進，一直在拼盡全力建造人們美好生活需求相匹配的產品，也在努力開拓出一條令業界向往的新國貨的蛻變之路 ……