《一夢枕星河》，打造微短劇+文旅宣發新樣本

微短劇《一夢枕星河》近日在湖南衛視和芒果TV臺網聯播，該劇以”非遺煥新”和”古城保護”為主題，創新融入蘇繡、昆曲等非物質文化遺產，格調自然清新，非遺蘇扇、古城今昔，《一夢枕星河》就像精美輕巧的蘇州文旅邀請函，想讓人一探究竟。

文旅的驅動過往依靠文學作品、電影和長劇，全民旅游熱潮下，微短劇+文旅正在成為新的創作方向。一部成功的微短劇不能只是對于一座城市的宣傳，而是要在觀眾心中留下文化記憶，將美食美景、文化歷史融入劇情，讓文旅種子在觀眾心中自然萌芽，《一夢枕星河》便做到了這一點。

《一夢枕星河》既有引人入勝的美景和傳統文化，同時內容新穎、易于傳播。《一夢枕星河》將蘇州傳統文化與名勝融入人物和劇情，同時別出心裁關注非遺傳承這一相對垂類的文旅細分賽道，展現了芒果TV對“微短劇+文旅“政策的響應和內容創作的創新性。

微短劇是近幾年發展迅猛、競爭激烈的內容賽道，而芒果TV和湖南衛視始終引領微短劇的潮頭，不僅持續推動微短劇精品化，還響應政策號召，激發微短劇的內容生命力，促進地方文旅發展，長尾效應突出。

主筆/ 李言愷

文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經

詩意地再現歷史與當下的蘇州

從劇名到海報，《一夢枕星河》都古色古香，質樸天然。海報上，蘇州園林煙柳畫橋的意境背后，是現代化的都市，詩意盈然，彰顯出蘇州傳統與現代共存的雙面美感。

《一夢枕星河》由蘇州廣播電視總臺、芒果TV出品，劇集總共9集，每集16分鐘。作為一部微短劇，《一夢枕星河》配備了電視劇標準的演職團隊，由著名導演潘越擔綱總導演，青年導演劉崢擔任導演，電視劇《人世間》主力攝影師鄧紅超作為攝影指導。在演員陣容上，女主角朱依然由90后小花肖燕飾演，其在《小娘惹》中一人分飾兩角，飾演男主角沈楓的是“流量小生”張炯敏，劇中女主角媽媽朱月瑤的扮演者正是在《甄嬛中》飾演沈眉莊的斕曦，專業的制作班底也保證了這部作品的精品化。

《一夢枕星河》講述了蘇扇非遺項目傳承人朱依然與海歸古城保護工程師沈楓的愛情故事，女主角朱依然是一名蘇扇傳承人，為發揚外公留下的“枕星河”扇坊，不斷打磨技藝，其間加入了蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等非遺文化元素。男主角沈楓的職業是“古城細胞解剖工程師”，新穎的身份傾注的是蘇州古城一草一木、一磚一瓦的保護和煥新意識。

在過往國產影視劇和微短劇中，非遺文化和古城保護都是相對罕見的主題。而《一夢枕星河》與蘇州文旅并非故事背景和簡單的元素植入堆砌，而是將傳統文化、歷史名城與人物、劇情緊密結合，有機嵌入。

故事將女主角修復“桐葉扇”和男主角進行古城信息采集與男女主的愛情故事巧妙的結合在一起。女主借“三面扇”表達希望了解對方另一面的態度，為做好一把桐葉扇，她對扇葉形狀、扇柄用料細細考究、慢慢制作，蘇式的精致慢生活從熒幕自然滲透出來。男主在古城內挨家挨戶走訪調研，尋找古城治理的當下解法。劇情與非遺傳承、文旅有機融合，元素承接自然，整部劇作風格仿佛一篇散文詩。

這種創作方法也為文旅微短劇指明了方向。一方面是要把握好文旅宣傳與人物情感的勾連。《一夢枕星河》借由男女主人公的職業，提煉了非遺傳承和古城保護兩個文旅方向，劇情圍繞二人的情感和職業日常展開，拉近觀眾與非遺文化的距離，在這一過程中自然呈現蘇式美學，讓觀眾從對感情、劇情的興趣催生出對文化和經典的好奇。

另一方面則可以借鑒當下熱門的返鄉劇，發掘本土生活的質樸風貌，并指明古城與故鄉的去處。當《一夢枕星河》的鏡頭流連于平江路這樣古樸的街巷，也展現古城保護和蘇式生活的具體細節，也不乏現代化的人文關懷，似乎也能給漂泊在大城市的外省年輕人一點慢生活的精神撫慰。

正如該劇導演潘越所說，“蘇式新人文生活體現了一種生活美學。”有非遺文化精神打底，又有生活氣、煙火氣和現代性。《一夢枕星河》仿佛一篇散文詩，將蘇式生活理念具象化，它并不滿足于依靠水鄉古城和園林街區來進行符號的堆砌，而是努力探尋著蘇式生活的內里。

微短劇正在承載越來越多的文化價值

近幾年，影視行業與文旅產業深度融合，并產生了不少代表作品，如《去有風的地方》《我的阿勒泰》等，行業逐漸產生的共識是，文旅與影視內容產業雙向奔赴，文旅是優質劇集釋放長尾效應的重要場域，而劇集則是刺激文旅消費的一個種子。

過往劇集與文旅的融合案例中，更多是長劇在發揮示范效應，而《一夢枕星河》的蘇式美學和非遺文旅融合，獨樹一幟地呈現了微短劇的文化潛能。

今年1月，廣電總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，計劃提出，2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

迄今為止，“跟著微短劇去旅行”已產出了一批代表作品。《一夢枕星河》已經入圍了該創作計劃的第二批推薦目錄。此外，其他成果如《我的歸途有風》播放量達1.9億，帶動了樂山文旅消費的繁榮發展。《戀戀茶園》將麗水市的農耕文化和茶文化背景融入劇情，“一部微短劇帶火一座城”已然成為當下的文旅新風尚。

古今文人詩篇佳作素來不乏對江南水鄉的溢美之詞，但《一夢枕星河》則少見地以微短劇這一創作形式完整呈現了蘇州平江歷史文化街區、盤門風景名勝區、金雞湖CBD等景點和地標建筑，結合男女主角之間的情感，由情入景，蘇州之美也愈發有代入感。

這種拍攝思路也能啟發地方文旅的宣傳片拍攝。相比電影和長劇，微短劇拍攝成本不算太高，但人物和劇情線的引入能讓文旅宣傳注入靈魂，具像化，無異于給城市文旅宣傳片加上一層情感的魔法，讓宣傳效果實現從1-100的飛躍。

此外，較少有微短劇關注非遺傳承這一相對垂類的文旅細分賽道。《一夢枕星河》具體展現了蘇扇制作、古城保護等細節，文旅不止于景色，而是有鮮活的肌理。非遺是文旅的傳統文化內核，這種文化基因的傳承吸引游客探索歷史城區，而不是被動游玩，對游客的體驗也是一次升級。據悉，6月底《一夢枕星河》將登陸湖南衛視黃金檔，敬請期待！

芒果TV引領微短劇精品化新趨勢

《一夢枕星河》是芒果TV和湖南衛視響應“微短劇+文旅”以及“跟著微短劇去旅行”的最新成果。而在微短劇產業層面，芒果TV一直引領微短劇的精品化潮流，路徑值得行業參考。

從各家躍躍欲試到當下一片紅海，當下的微短劇市場入局者多元，競爭激烈。不僅有芒果TV這樣有國資背景的平臺，也有傳統影視公司、MCN機構、短視頻博主，甚至還有大批的電商平臺和互聯網服務商。

內卷當頭，精品化成為微短劇行業方向。而芒果TV不僅快行業一步對政策創新性研判響應，更能敏銳判斷行業趨勢。

早在政策引導和行業監管介入前，芒果TV便創作了一批包括《念念無明》《虛顏》等在內優質微短劇，質感不輸長劇，而后《風月變》成為第一部上星短劇在湖南衛視播出。無限流短劇《進擊的皇后2》、虛擬制作的《回到大婚那一天》、以及面向銀發市場的《大媽的世界賀歲篇》。芒果TV微短劇不僅敘事和人設極具創新意識，精品率穩定，同時對新的垂類、新元素和新技術持踴躍嘗試態度，對不少平臺和公司的創作有先啟的意義。

《風月變》劇照

此外，芒果TV也是最早將微短劇“劇場化”的平臺之一，“大芒短劇”已經建構起品牌效應，吸引了一批優質的微短劇內容公司和創作人才。在2024年中國網絡視聽大會“微短劇創作論壇暨精品點映禮”上，芒果 TV 大芒計劃工作室負責人周裘表示，2024年芒果微短劇將擴容賽道，引入芒果生態圈的資源和制作力量，并在湖南衛視上線“大芒劇場”，精選優質微短劇播出。自2023年底起，《風月變》等短劇已上星播出，實現更廣泛的主流人群覆蓋。“大芒劇場”之后還將陸續上線《夏日出逃熱戀島》等微短劇，形成微短劇的臺網雙平臺聯動。

在行業政策引領下，芒果TV以引領微短劇精品化為己任，走出了一條"微而不弱，短而不淺，劇有品質"的“芒果特色”精品微短劇之路。《一夢枕星河》作為芒果TV在微短劇+文旅賽道上最新的代表作，同樣走出了一條“劇火旅熱”的新實驗之路。

得益于在微短劇的持續深耕，芒果TV已經養成微短劇精品化方法論，未來其影響力將不止于輻射業內擴容行業賽道，更將把創新潛能輻射到文旅等其他產業，為文化傳承和消費復蘇貢獻更大力量。

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