白酒行業(yè)的輿論環(huán)境

　　白酒行業(yè)的輿論環(huán)境，與啤酒的大不一樣。55歲的侯孝海已明顯感受到了。

　　啤酒行業(yè)的輿論環(huán)境“相對(duì)溫和”。對(duì)比之下，白酒行業(yè)的“相對(duì)嘈雜”。

　　侯孝海是華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席。上面這觀點(diǎn)，是今年3月他在山東濰坊召開(kāi)的華潤(rùn)啤酒2024年新聞宣傳工作會(huì)議上講的。

　　“相對(duì)溫和”、“相對(duì)嘈雜”。這“相對(duì)”一詞，用得好，就看跟誰(shuí)比。

　　如果與“戰(zhàn)火紛飛”的新能源汽車行業(yè)相比——白酒行業(yè)的輿論環(huán)境，不說(shuō)“歲月靜好”，至少也算得上“風(fēng)輕云淡”吧。

　　但如果與啤酒行業(yè)相比呢？看上去，著實(shí)有點(diǎn)眾聲喧嘩。

　　因素很多。比如白酒上市公司的數(shù)量，就要多于啤酒的。

　　在A股，啤酒上市公司為9家，白酒上市公司有20家。一到“財(cái)報(bào)季”，白酒公司的消息一個(gè)接一個(gè)，自然話題不斷。

　　加上近年來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間、香型之間乃至產(chǎn)區(qū)之間的“角斗”更加激烈，少不了各種喧囂。

　　而在行業(yè)集中度上，啤酒市場(chǎng)漸已形成寡頭格局，TOP 5占據(jù)了93%。

　　身為“啤酒大王”的侯孝海因此感覺(jué)到白酒行業(yè)的輿論環(huán)境有點(diǎn)“嘈雜”，一點(diǎn)毛病都沒(méi)有。

　　華潤(rùn)啤酒進(jìn)入白酒圈的時(shí)間，并不長(zhǎng)。2023年，是它宣布“全面布局”白酒業(yè)務(wù)的元年。目前旗下有金沙酒業(yè)、金種子酒、山東景芝三個(gè)白酒品牌。

　　其中，金沙酒業(yè)的發(fā)展定位是要做“醬酒新世界”的探索者和實(shí)踐者。

　　然而，這家一年前超百億收購(gòu)的貴州酒企，業(yè)績(jī)首秀卻迎來(lái)了“大變臉”。

　　2023年入賬營(yíng)收，較上年出現(xiàn)“腰斬”，僅有20.67億元，不及收購(gòu)金的零頭，回本之期長(zhǎng)路漫漫。

　　作為“徽酒四朵金花”之一的金種子酒（600199），也是步履維艱，已連續(xù)五年虧損了。

　　好在2023年的虧損幅度，較上年凈虧損1.87億元有所收窄。

　　本來(lái)一家啤酒企業(yè)要做白酒，就已很吸引人關(guān)注了。如今，這白酒公司又個(gè)個(gè)充滿了“談資”，輿論環(huán)境怎能不“嘈雜”？

　　宏觀的、微觀的，一疊加，形成了同頻共振，擱誰(shuí)身上，都只能感覺(jué)太呱噪了！

　　不過(guò)，佛說(shuō)過(guò)一句話：相由心生，境隨心轉(zhuǎn)。

　　在華潤(rùn)啤酒真正打開(kāi)“白酒新世界”的那一天——大手筆并購(gòu)有了預(yù)期發(fā)展，高投入有了高回報(bào)，“啤白”雙線發(fā)展成了行業(yè)典范。

　　金哥相信：侯孝海對(duì)白酒行業(yè)的輿論環(huán)境應(yīng)該會(huì)有新的看法。

　　那時(shí)，他不一定像其他白酒巨頭一樣會(huì)冒出一句，“各美其美，美美與共”。但在那時(shí)，他感受到的輿論環(huán)境應(yīng)該溫和許多，聽(tīng)到的“嘈雜”，可能也不再那么刺耳了。

　　在心理學(xué)中，這種現(xiàn)象通常被稱為“情緒傳染”或“情緒傳播”。

　　而且，人都是會(huì)變的。不同的位置，看問(wèn)題的角度也會(huì)不一樣。

　　金哥簡(jiǎn)單舉個(gè)例子。大家都知道，近些年白酒行業(yè)的集中度正在加速提升。有人預(yù)測(cè)，到2025年，“八大名酒企業(yè)”的收入占比可能將達(dá)到2/3。

　　一些企業(yè)已感到壓力空前，比如衡水老白干酒（600559）。

　　去年2月就有投資者質(zhì)問(wèn)它：為什么貴司的凈利率低到“令人發(fā)指”？老白干酒的回答不遮不掩：主要系白酒行業(yè)集中度“越來(lái)越高”，公司需不斷加大費(fèi)用投入。

　　但同樣是感受白酒行業(yè)集中度，侯孝海的看法卻是還“不夠高”！

　　在向“華啤人”講授2024年新年第一課《成就最好的未來(lái)》時(shí)，侯孝海強(qiáng)調(diào)，這是中國(guó)白酒一個(gè)“非常鮮明”的特點(diǎn)。話鋒一轉(zhuǎn)，他說(shuō)，“這是我們非常好的機(jī)遇”。

　　你看！一個(gè)為卷所累，氣喘吁吁；一個(gè)來(lái)勢(shì)洶洶，還要當(dāng)白酒“卷王”。他們的感知，完全大相徑庭。

　　這說(shuō)明什么？位置決定了你看問(wèn)題的角度，角度決定了你的態(tài)度。

　　回到本文開(kāi)頭侯孝海“相對(duì)嘈雜”的感嘆上來(lái)，金哥認(rèn)為，這都是此一時(shí)彼一時(shí)的事兒。

　　在那次新聞宣傳工作會(huì)議上，他有個(gè)提醒倒是值得所有酒圈PR們謹(jǐn)記——

　　大家一定要小心小事情。小到一個(gè)瓶蓋、不經(jīng)意的一句點(diǎn)評(píng)，不小心的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，都可能引發(fā)問(wèn)題。面對(duì)負(fù)面輿情時(shí)，不存僥幸心理，任何搭負(fù)面輿論順風(fēng)車的，最終都會(huì)被車甩下。