3月5日,國內(nèi)頂級公眾號浙江宣傳發(fā)布了一篇文章,《愛國情懷豈能這樣消費(fèi)》。
浙宣痛斥了這幾年崛起的一批打著“愛國”的旗號,發(fā)一些爽文和短視頻的大V,將過去幾年的亂象一一例舉,并指出這批人是通過“碰瓷”愛國主義,博人眼球、賺取流量,把“愛國”當(dāng)作一樁生意在做。
3月7日,剛在一個微信群里看到朋友發(fā)的浙宣的文章,忽然就從另一個微信群里看到了幾張所謂農(nóng)夫山泉“魅日”的網(wǎng)圖,并竟然還引發(fā)了激烈的爭論。
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讓我這才發(fā)現(xiàn),原來浙江兩家龍頭民營企業(yè)的競爭,兩位浙江出身的中國首富,也被卷入到了愛國情懷的戰(zhàn)爭當(dāng)中。
上網(wǎng)簡單搜了一下,這事兒,應(yīng)該是起源于上個月哇哈哈的董事長宗慶后去世,成為了當(dāng)時的熱搜,有網(wǎng)友趁著熱度挖出了農(nóng)夫山泉老板鐘睒睒曾經(jīng)是哇哈哈的代理商。
此后,輿論迅速從對宗慶后的緬懷轉(zhuǎn)向了對鐘睒睒的詆毀,出現(xiàn)了大量類似“忘恩負(fù)義”、“農(nóng)夫與蛇”的惡評。
于是,攻擊農(nóng)夫山泉就成為了一種網(wǎng)絡(luò)上的政治正確,鐘睒睒發(fā)文悼念宗慶后都沒擋住,越來越多的人加入其中。
準(zhǔn)備黑材料的人多了,就有人突然發(fā)現(xiàn),農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉的包裝,全部都是源自日本文化,迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的憤怒,紛紛表示要抵制農(nóng)夫山泉。
這幾天,在輿論的推動下,農(nóng)夫山泉的銷量和股價連續(xù)下跌,讓中國首富的財(cái)富也縮水了幾百億。
雖然政事堂也不喜歡那些做愛國生意的同行,但是寫這個公眾號的初衷,在于思考事情背后的邏輯,所以今天想分析一下這些愛國生意出現(xiàn)的合理性。
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說起來,本次哇哈哈與農(nóng)夫山泉之間的戰(zhàn)爭,可以說是“第四次企業(yè)大戰(zhàn)”了,兩位中國最頂級的企業(yè)家,兩位新老首富,在過去30多年的時間里,一共交鋒過四次。
第一次交鋒,是1990年前后,
宗慶后推出兒童營養(yǎng)液,鐘睒睒搞的是養(yǎng)生堂龜鱉丸,雙方拼的是誰更有營養(yǎng),
第二次較量,是2000年前后,
鐘睒睒搞出礦泉水概念,偽造科學(xué)實(shí)驗(yàn),利用媒體對宗慶后的純凈水進(jìn)行炮轟,讓農(nóng)夫山泉一戰(zhàn)成名,此時雙方拼的是誰的誰更注重身體安全健康,
第三次較量,是2010年前后,
鐘睒睒先搞出東方樹葉,宗慶后多年后跟上,無糖茶飲逐步成為雙方的主戰(zhàn)場,同樣還是比誰更注意身體安全健康,但是價格漲上來了,鐘睒睒也就成了新首富。
如今,是第四次較量,
兩位來自浙江的企業(yè)家相互斗爭了三十年,他們雖然不斗了,也沒機(jī)會再斗了,但是網(wǎng)友們卻停不下來,逼著讓他們比誰更愛國。
對此,我覺得呢,用馬斯洛效應(yīng)倒是可以很好的解釋四場水企業(yè)戰(zhàn)爭。
伴隨著改革開放,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,我們中國人的物質(zhì)滿足度也在不斷的提升,
宗鐘第一次企業(yè)戰(zhàn)爭的時候,是爭著解決生理需求,需要說自己有營養(yǎng),所以,在營養(yǎng)上能玩明白的宗慶后成為了中國首富。
宗鐘第二次和第三次企業(yè)戰(zhàn)爭的時候,中國的營養(yǎng)問題已經(jīng)解決了,輪到解決安全需求,雙方需要說自己健康、對手不健康,所以在健康上能玩明白的鐘睒睒逆襲宗慶后,成為了中國首富。
如今被動的第四次企業(yè)戰(zhàn)爭,是隨著中國人的逐步富有,大家進(jìn)入到了馬斯洛的第三個階段,歸屬和情感的需求。
所以,無論是之前東方甄選的直播間,還是前幾天哇哈哈的直播間,在如今這個發(fā)展階段,滿足了大家的情感需求,就會有豐厚的利潤。
尤其是作為一個自媒體,能夠很清楚的感受到這種歸屬感的爆發(fā),
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的主流網(wǎng)友,更像是作者的女朋友,事情的真相不重要,你是否站在我這邊才重要。
而愛國,在中國很容易成為廣大網(wǎng)友的一個最大公約數(shù),可以將大部分人團(tuán)結(jié)在自己周圍,讓我們站在一起,充滿自信。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了這個階段,愛國的市場需求就必然出現(xiàn),就必然會出現(xiàn)越來越多做愛國生意的生意人。
所以,最后再回到開篇浙江宣傳的那篇文章,這些做愛國生意的大V的確不對,但他們卻是實(shí)實(shí)在在的滿足市場需求,
中國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)階段決定了,就算監(jiān)管封掉了這些“高級黑”,市場也會自然涌現(xiàn)出新的寫手,去輸出愛國這個最大公約數(shù)的內(nèi)容。
我們現(xiàn)在的問題是供給側(cè)缺失,需要像浙江宣傳這樣更多的優(yōu)秀的國家隊(duì)寫手,提供真正豐富優(yōu)質(zhì)的愛國內(nèi)容,來滿足廣大民眾日益增長的精神文化需求。
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