內娛綜藝逐漸廣告化，是營銷的勝利還是資本的勝利

昨天看了一集王牌對王牌第七季，因為之前的幾季它奉獻了無數的名場面，再加上還有沈騰和賈玲的加持，所以還算是內娛綜藝可以一看的節目。

不好不知道，一看嚇一跳。

彷佛是看了一個加長版的廣告，中間贈送了一些不咸不淡的綜藝內容。娛樂性基本上很少，內容創意上基本上也沒有什么讓人驚艷的地方。

以至于將其變成了背景音樂，一邊忙點別的一邊偶爾看了兩眼。

賈玲、沈騰、楊迪、岳云鵬、花花算是內娛綜藝的最紅的頂流吧，但是也拯救不了沒有創意和凌亂的內容和游戲，再加上無處不在的廣告，確實讓人沒有辦法看下去。

隨著國家對內娛的整治，這兩年的綜藝節目肆無忌憚的炒作少了，劣跡藝人也少出現了，綜藝基本上是不出錯為主，但是國家也沒有讓你們把節目做成了廣告啊

彷佛國內的綜藝在面對資本和品牌營銷方是沒有下限的。只要給錢，基本上什么形式的廣告都能給你安排出來。片頭給你搞一個冠名商，也不管這個廠家的品牌和產品如何，只要有錢就可以冠名。節目開始播出前也給你個5秒甚至15秒廣告。節目播出的過程中，隨時插入口播廣告，中插廣告，片尾廣告等等。

自從馬東在奇葩說節目里面對品牌贊助商進行花式口播之后，國內綜藝節目制作方節目創新不行，copy和抄襲第一名綜藝節目紛紛效仿，脫口秀大會吐槽大會都紛紛把廣告拼了命的融入到節目中去，讓觀眾咽也咽不下去，吐也吐不出來。節目制作方跟品牌冠名商自然是合作的關系，但是不應該無底線迎合資本，真正優秀的品牌營銷方也應該尊重節目制作方和觀眾，無底線的廣告營銷不但不會提升品牌價值，反而會讓觀眾方案，讓品牌的忠誠度降低。

綜藝節目制作和播放是不是也應該有一個明確的標準，包括節目冠名的規范性，片頭廣告和片中廣告片尾廣告，中間插播廣告等等。綜藝節目自然是需要資金資本才能夠生存下去，但是如果任由綜藝節目逐步廣告化失去了觀眾的支持，最終品牌方也不會進行資金投入，必然形成惡性循環，導致整個行業的沒落。

眾所周知，國內的營銷實際上是無底線的，過度營銷，虛假營銷，詐騙式營銷充斥著互聯網和任命的日常生活中。資本不是個好東西，它需要管束需要引導。而綜藝節目的制作方自然也需要好口碑需要觀眾的支持。

目前的綜藝節目廣告化，對節目制作方，品牌營銷方和觀眾方都不是一個很好的事情，繼續發展下去，一定會形成惡性循環，將整個行業毀于一旦。

一旦綜藝節目大規模的廣告化，最終會導致觀眾的退出都去看沒有廣告的短視頻了，進而節目收視下降導致品牌方的退出，從而導致整個綜藝節目行業潰敗。