張雪機車奪冠，媒體開始了新一輪“草根造神”運動

近日，“張雪機車”在世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站中拿下冠軍，在中文互聯(lián)網(wǎng)中再次“贏”得了一次熱議——中國贏了！

熱度還沒兩天，官媒們的新一輪的造神活動又再一次引爆全網(wǎng)。

沒錯，張雪機車的案例是典型的“草根造神”模板。

一個湖南農(nóng)村出身、初中畢業(yè)的窮小子，19歲雨中追電視臺節(jié)目組求機會、當修車學(xué)徒、揣2萬塊闖重慶創(chuàng)業(yè)，20年后創(chuàng)辦張雪機車（ZXMOTO），2026年3月在WSBK（世界超級摩托車錦標賽）葡萄牙站中量級連拿兩冠，打破杜卡迪、雅馬哈、川崎等國際豪強的壟斷，媒體迅速跟進，強調(diào)“奮斗逆襲”“中國制造高光”“爬坡過坎的人生”。

這類真實的故事在中國就好比武俠、修仙小說中“爽文”男女主一樣， “底層逆襲+正能量+國家驕傲”的宏觀敘事贏學(xué)簡直就是“流量核爆”現(xiàn)象的必要條件。而“主流媒體”們也熱衷于傳播這種“草根逆襲成功正能量學(xué)”，在腎上腺激素打滿的流量下去“造神”也不過是幾天的事。

草根逆襲是不是好事？是，當然是好事，但如果后面出個什么意外而“跌落神壇”，那真的是會鬧個粉身碎骨的笑話了。

從地方媒體到大媒體，一個個爭先恐后的搶流量，營造一種社會級別的正能量——不是我潑冷水，也可能正是因為在這種社會環(huán)境下出現(xiàn)張雪的此類現(xiàn)象的幾率和種中國福利彩票的機會一樣高。

事實上，媒體們的造神現(xiàn)象年年有。

遠一點的說，08年汶川地震中的9歲小男孩林浩，聲稱救出兩名同學(xué)，被宣傳為“抗震小英雄”，而后媒體們迅速造神，官媒反復(fù)報道其勇敢事跡，成為地震中最閃亮的“草根英雄”符號，最后林浩甚至上了北京奧運會開幕式。但后來被曝事跡存在夸大、造假成分后（并非獨自救人等、細節(jié)不實），輿論迅速反轉(zhuǎn)，“小英雄”形象崩塌，成為媒體中造神運動的“神壇跌落”的典型反面案例。

近一點說，還有草根網(wǎng)紅丁真、“數(shù)學(xué)天才姜萍”等等。一個是理塘藏族小伙，被短視頻發(fā)現(xiàn)后，央視等主流媒體大力宣傳為“高原清純男孩”“理塘名片”，而后直播卻被發(fā)現(xiàn)大字不識有吸電子煙、罵人等行為。而姜萍造神事件更不用說了，狠狠打了全中國媒體的臉。

事實上，在需要“正能量”“逆襲”“中國故事”的敘事需求時，在媒體+平臺+地方利益共同助推下，中專、農(nóng)村、初中文化等草根元素（特別容易被放大成“時代符號”而營造成為一種“常見的中國故事”——中國人民都很“幸福”。

然而，短視頻時代信息透明度高，草根造神的故事中一旦被網(wǎng)友拔出黑料并質(zhì)疑，跌落神壇也是遲早的事。

況且，我們的造神造的都是個人主義英雄——談付出時，汗水是集體的，而收獲時，榮耀都是個人的——這種“神”又怎么能成為人民擁戴的神呢？

官媒與那些熱衷于宏觀敘事的人們，給企業(yè)或者個人IP“造神”可以，但可不要“不包售后”，最終鬧成一場笑話就讓人貽笑大方了。

最后，我想說：

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是真正的英雄；而英雄（“神”）則是人民群眾中的先進分子和代表，他們的作用重大，但歸根結(jié)底依賴于人民群眾的實踐。

我也在龐貝

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