近日,“張雪機車”在世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站中拿下冠軍,在中文互聯(lián)網(wǎng)中再次“贏”得了一次熱議——中國贏了!
熱度還沒兩天,官媒們的新一輪的造神活動又再一次引爆全網(wǎng)。
沒錯,張雪機車的案例是典型的“草根造神”模板。
一個湖南農(nóng)村出身、初中畢業(yè)的窮小子,19歲雨中追電視臺節(jié)目組求機會、當修車學(xué)徒、揣2萬塊闖重慶創(chuàng)業(yè),20年后創(chuàng)辦張雪機車(ZXMOTO),2026年3月在WSBK(世界超級摩托車錦標賽)葡萄牙站中量級連拿兩冠,打破杜卡迪、雅馬哈、川崎等國際豪強的壟斷,媒體迅速跟進,強調(diào)“奮斗逆襲”“中國制造高光”“爬坡過坎的人生”。
這類真實的故事在中國就好比武俠、修仙小說中“爽文”男女主一樣, “底層逆襲+正能量+國家驕傲”的宏觀敘事贏學(xué)簡直就是“流量核爆”現(xiàn)象的必要條件。而“主流媒體”們也熱衷于傳播這種“草根逆襲成功正能量學(xué)”,在腎上腺激素打滿的流量下去“造神”也不過是幾天的事。
草根逆襲是不是好事?是,當然是好事,但如果后面出個什么意外而“跌落神壇”,那真的是會鬧個粉身碎骨的笑話了。
從地方媒體到大媒體,一個個爭先恐后的搶流量,營造一種社會級別的正能量——不是我潑冷水,也可能正是因為在這種社會環(huán)境下出現(xiàn)張雪的此類現(xiàn)象的幾率和種中國福利彩票的機會一樣高。
事實上,媒體們的造神現(xiàn)象年年有。
遠一點的說,08年汶川地震中的9歲小男孩林浩,聲稱救出兩名同學(xué),被宣傳為“抗震小英雄”,而后媒體們迅速造神,官媒反復(fù)報道其勇敢事跡,成為地震中最閃亮的“草根英雄”符號,最后林浩甚至上了北京奧運會開幕式。但后來被曝事跡存在夸大、造假成分后(并非獨自救人等、細節(jié)不實),輿論迅速反轉(zhuǎn),“小英雄”形象崩塌,成為媒體中造神運動的“神壇跌落”的典型反面案例。
近一點說,還有草根網(wǎng)紅丁真、“數(shù)學(xué)天才姜萍”等等。一個是理塘藏族小伙,被短視頻發(fā)現(xiàn)后,央視等主流媒體大力宣傳為“高原清純男孩”“理塘名片”,而后直播卻被發(fā)現(xiàn)大字不識有吸電子煙、罵人等行為。而姜萍造神事件更不用說了,狠狠打了全中國媒體的臉。
事實上,在需要“正能量”“逆襲”“中國故事”的敘事需求時,在媒體+平臺+地方利益共同助推下,中專、農(nóng)村、初中文化等草根元素(特別容易被放大成“時代符號”而營造成為一種“常見的中國故事”——中國人民都很“幸福”。
然而,短視頻時代信息透明度高,草根造神的故事中一旦被網(wǎng)友拔出黑料并質(zhì)疑,跌落神壇也是遲早的事。
況且,我們的造神造的都是個人主義英雄——談付出時,汗水是集體的,而收獲時,榮耀都是個人的——這種“神”又怎么能成為人民擁戴的神呢?
官媒與那些熱衷于宏觀敘事的人們,給企業(yè)或者個人IP“造神”可以,但可不要“不包售后”,最終鬧成一場笑話就讓人貽笑大方了。
最后,我想說:
人民群眾是歷史的創(chuàng)造者,是真正的英雄;而英雄(“神”)則是人民群眾中的先進分子和代表,他們的作用重大,但歸根結(jié)底依賴于人民群眾的實踐。
我也在龐貝
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