春糖領跑新酒飲，椰島以老字號實力定義健康未來

3月26日，第114屆全國春季糖酒商品交易會主會場移師成都世紀城新國際會展中心。海南椰島“老字號新酒飲”戰略持續升溫，吸引眾多經銷商及消費者齊聚主展館，親身領略“健康新酒飲”的風采，成為春糖會上極具辨識度的品牌亮點。

品牌因時而生，因勢而變。作為酒業趨勢的“風向標”，成都春糖見證了海南椰島憑借煥新戰略、以新酒飲布局大健康賽道的成功出圈，這不僅意味著海南椰島找到了自身“消費引領”的核心支撐，更詮釋了其領航健康酒飲新時代的戰略定力與產業擔當。

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透過品牌戰略升級，

讀懂椰島的“變”與“不變”

作為中國健康酒領域標桿品牌，海南椰島于1953年建廠，從國營海口市酒廠逐步發展為中國保健酒第一股、中華老字號企業，始終堅守“傳承中華養生智慧”的品質初心，深耕大健康領域。

上世紀90年代，椰島憑借保健酒禮品定位風靡全國，奠定了堅實的行業地位；2025年，品牌再啟新程，發布“老字號新消費”戰略，在行業分化期實現逆勢增長。此次“新酒飲”戰略升級，緊扣“守正”與“創新”兩大核心，精準對接消費需求變化，持續提升品類話語權，筑牢行業品牌聲望。

春糖期間，海南椰島集團黨委書記、董事長段守奇接受了酒說等多家行業媒體的深度專訪，系統地闡述了“老字號新酒飲”戰略。段守奇表示：“老字號是我們的根，是七十余年積淀的品質底氣和非遺技藝。新酒飲是我們要走的路，是回應消費者需求變化的方向，是一次從產品創新、場景拓展到生態構建的深層突破。”

這番話詮釋了椰島戰略升級的核心——守正與創新并行，落地為全方位的升級突破與品質堅守。椰島的“變”體現在三大維度：產品上，從傳統健康酒拓展至“輕養生”全品類，精準對接新時代消費群體；場景上，構建起自飲、佐餐、休閑、即飲、禮贈全覆蓋的健康酒飲生態；生態上，凝聚價值認同，精耕廠商共生渠道，攜手打造新酒飲賽道，推動椰島成為全民日常健康選擇。

椰島的“不變”，是將老字號作為新酒飲生態的根基，是對中華養生智慧的執著堅守，是對非遺技藝、品質底線的牢牢守護。

行業人士認為，此次戰略升級明晰了產品結構與品牌認知定位，將進一步加強海南椰島與新生代消費者的溝通聯結，助力其在千億新酒飲風口下錨定卡位優勢、明確發展節奏。

正如段守奇在春糖期間所言：“春糖是節點，更是起點，是椰島經過市場和行業驗證的、可信賴的新起點。”對椰島而言，新酒飲絕非追逐短期風口的權宜之計，而是基于品牌積淀、消費需求與核心競爭力的必然選擇，是老字號擁抱未來的戰略突圍。

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領跑“新酒飲”，椰島的三大戰略支撐

艾瑞咨詢《2025新酒飲行業發展報告》顯示，新酒飲市場規模從2020年的278億元增至2025年的1351億元，復合增長率達37.18%，成為2025年酒業增長最快的板塊，正從細分賽道穩步邁向主流市場。

在新酒飲的黃金價值增長期，市場競爭的核心在于開拓年輕客群、打造適配產品，以及從“賣酒”升級為“賣生活方式”，搶占消費者心智。海南椰島之所以有實力搶先占位、領跑“新酒飲”賽道，關鍵在于其以“健康酒飲生態”為核心的系統性布局，形成了不可復制的競爭優勢。

其一，生態創新，構建全場景健康消費體系。海南椰島以鹿龜酒、海王酒等經典產品為根基，延伸至健康飲品、食品領域，構建全場景健康酒飲生態，完成從“賣一款酒”到“做健康生活方式”的生態升維。

其二，價值創新，直擊當代消費者核心需求。新酒飲的本質是消費者戰略，海南椰島精準判斷酒業核心邏輯——情緒、情景、場景消費深度融合。

基于此，海南椰島在“養”與“飲”之間找到平衡，以“我們不拼酒量，我們拼酒后的狀態”直擊用戶需求，提供無負擔社交、可控情緒釋放與可持續健康體驗，成功實現年輕群體破圈。

其三，系統營銷，構建不可復制的競爭壁壘。在同質化嚴重的健康酒賽道，多數企業跟風做產品，而海南椰島以資質、品質、營銷三重優勢，構建起行業難以復制的壁壘。

資質壁壘上，中華老字號與非物質文化遺產雙重認證加持，70余年健康酒品牌沉淀疊加國企背景、上市公司背書，彰顯品牌稀缺性與可信度；品質壁壘上，“龜鹿二仙膠”經典名方、非遺釀泡技藝與現代化工藝深度融合，實現口感與養生的雙重兼顧，筑牢產品核心競爭力；營銷層面，海南椰島融入年輕化、數字化表達，打造自飲、佐餐、小酌等多元消費場景，構建從“喝什么”到“怎么喝”、再到“健康生活方式”的一體化解決方案。

深厚的品牌底蘊、堅實的市場信任、完善的合規體系、過硬的品質根基與豐富的技術積累，構成了海南椰島的核心底氣，也為新酒飲戰略落地提供了堅實保障。2026年開年三個月，海南椰島經銷商簽約、終端鋪市、市場動銷實現爆發式增長，春糖現場的火爆洽談與簽約熱潮，正是市場對其戰略升級的高度認可。

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新戰略、新椰島，領航健康酒飲新時代

消費群體代際轉換、健康消費普及，是酒業不可逆的發展趨勢。作為曾經的保健酒王者，椰島面臨的核心挑戰，是傳統品牌心智與Z世代“微醺悅己”需求的錯位。因此，升級品牌認知、從“傳統保健酒標桿”向“新酒飲引領者”轉型，成為提升市場份額的關鍵。

海南椰島的新酒飲戰略，正如段守奇所言，是“真正回應大健康時代消費者的真實需求”——向C端發力，以健康體驗為核心，深耕廠商共生渠道，不斷拓寬健康酒飲邊界。搶占“新酒飲+老字號”雙重心智，既能讓椰島占據品質高點，也能憑借中華老字號背書搶占價值標桿，推動露酒消費向年輕人、女性、職場人士等廣泛人群延伸，為打造世界一流大健康產業集群奠定堅實基礎。

伴隨著春糖戰略的正式發布，海南椰島“老字號新酒飲”戰略進入全面落地、加速攻堅階段。從七十余載的品牌積淀到“十五五”的全新開局，從傳統行業標桿到新酒飲引領者，海南椰島正以堅定的戰略定力、扎實的落地動作，邁向更現代、更健康、更貼近日常消費的新未來。

如今新酒飲賽道群雄逐鹿，海南椰島憑借系統布局與核心優勢成為領航者。一個更具活力、價值與時代氣質的新椰島，正闊步前行，既書寫自身發展新篇章，也引領中國健康酒飲產業高質量發展。

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