微信小店要建官方推薦商品池了？

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近日，微信小店發(fā)布了關(guān)于《「推薦商品池準(zhǔn)入」管理規(guī)則》新規(guī)意見征集（征集期為2026年3月25日至3月31日）。

雖然規(guī)則中明確聲明，平臺僅根據(jù)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)以技術(shù)方式自動匹配可進(jìn)入推薦商品池的商品及展示位置，不參與商家的經(jīng)營活動，不對商家銷售的商品或服務(wù)、宣傳內(nèi)容及經(jīng)營效果進(jìn)行任何承諾或保證，但仍可被視為微信小店扶持優(yōu)質(zhì)商家和品牌的一套核心參考標(biāo)準(zhǔn)。

若通讀全文，就能清晰地看到微信小店對“優(yōu)質(zhì)”“熱招”的定義與準(zhǔn)入門檻，這也與近來扶持品牌的特征相一致。

比如，店鋪體驗(yàn)分（DSR）必須大于等于4.6分，同時(shí)商品體驗(yàn)分、物流體驗(yàn)分和服務(wù)體驗(yàn)分這三項(xiàng)單項(xiàng)指標(biāo)也都必須大于等于4.2分。個(gè)體工商戶店鋪開店時(shí)間必須滿30天。

值得注意的是，平臺一如既往地對“熱招品牌”給予了明顯的傾斜政策：如果店鋪屬于微信小店熱招品牌庫內(nèi)的品牌，且獲得了“品牌自營”或“品牌授權(quán)”認(rèn)證標(biāo)識，在暫無店鋪體驗(yàn)分的情況下可以直接準(zhǔn)入。

有準(zhǔn)入自然就有清退，規(guī)則中詳細(xì)列出的清退紅線，實(shí)際上也是商家日常經(jīng)營的“避坑指南”。

除上述店鋪體驗(yàn)分或店鋪類型的準(zhǔn)入要求外，如果出現(xiàn)以下情況，將被清出推薦池，這本質(zhì)上是在用公域流量的曝光機(jī)會，倒逼商家提升履約和服務(wù)質(zhì)量：

店鋪或商品狀態(tài)異常（店鋪禁止搜索推薦、商品隱藏、無庫存、下架等）；

信息質(zhì)量差（同一店鋪內(nèi)發(fā)布兩件及以上同款商品的重復(fù)鋪貨比例過高、名稱頭像不合規(guī)等）；

品質(zhì)質(zhì)量差（近30天品退率、差評率顯著高于同行）；

履約情況差（近7天延遲發(fā)貨或攬收訂單量較高，及時(shí)率顯著低于同行）；

此外，除了上述經(jīng)營指標(biāo)外，對于商家最關(guān)心的流量展示位置，規(guī)則在商品池管理部分也給出了明確的場景。進(jìn)入推薦商品池的商品，將有機(jī)會在用戶的訂單與卡包、購物車、商品詳情頁、物流詳情頁以及訂單詳情頁等核心交易鏈路頁面中展示。

不僅如此，平臺明確表示還將綜合參考商品的近期熱銷情況、用戶偏好等多個(gè)維度因素來進(jìn)行動態(tài)匹配。

結(jié)合前幾日發(fā)布的來看，這波推薦池流量的含金量不言而喻。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：在營銷服務(wù)側(cè)，用戶點(diǎn)擊后可直達(dá)微信小店等原生交易場景的‘閉環(huán)廣告’占比持續(xù)提升，直接拉動企業(yè)服務(wù)收入同比增長近20%。隨著小店‘付費(fèi)閉環(huán)廣告’轉(zhuǎn)化力的增強(qiáng)，能否進(jìn)入‘免費(fèi)的公域商品推薦池’無疑將更加重要。

無獨(dú)有偶，近乎同一時(shí)間，抖音電商也發(fā)布了關(guān)于新增《新品首發(fā)小程序用戶服務(wù)協(xié)議》的意見征集通知，表示抖音商城專門推出了“新品首發(fā)”小程序，通過“首發(fā)上新”、“新奇好物”等模塊以及“0元試用”、“尖貨抽簽”等互動活動，為精選品牌的新品和特色商品提供專屬的信息展示與互動入口，可見兩大平臺對優(yōu)質(zhì)商品、品牌推薦的一致重視。

對此，你怎么看？

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