代言到期物料銷毀本是行業常規操作,庫迪咖啡卻因一段“惡意處置”王一博物料的視頻,引來了爭議。
據悉,王一博與庫迪咖啡的合作于2025年12月31日到期,按行業慣例,品牌需規范回收銷毀印有藝人肖像的線下物料。
但2026年2月27日,一段庫迪門店處理王一博物料的視頻走紅,視頻中員工刻意聚焦藝人肖像頭部裁剪,將物料剪得粉碎,還配調侃文案公開發布,傷害粉絲感情。
事件發酵后,網友與粉絲紛紛質疑該行為侮辱藝人、侵犯肖像權,認為品牌管理失職、過河拆橋,部分粉絲發起抵制。
2月28日凌晨,庫迪咖啡發布致歉聲明,承認門店處置不當,向王一博及公眾致歉,并宣布終止涉事門店合作、加強門店培訓與巡檢。
可以看到,事件爭議核心并不是“銷毀物料”,而是“惡意處置+公開傳播”的態度。常規銷毀應是私密、規范的統一處理,而庫迪的不當操作,既暴露了加盟門店內控失效、流程缺失的問題,也體現出對合作藝人的不尊重,最終損害自身品牌口碑。
合作到期體面收尾本是雙贏,庫迪卻因門店的惡意處置翻車,對此,你怎么看呢?@4A廣告網
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