馬年春節AI大戰復盤：紅包大戰結束之后，誰留住了用戶？

紅包雖好，但我們都知道不可能「一直發一直爽」。

在剛過去的 2026 馬年春節假期，全國人民幾乎都親眼目睹并參與了一場以 AI 為主角的春節紅包大戰：

- 阿里千問拿出了 30 億補貼請用戶喝奶茶，還冠名了四大衛視春晚；
- 字節豆包不僅登上央視春晚，還送出了超過 10 萬份科技好禮和最高 8888 紅包；
- 騰訊元寶則拿出了包括 100 張萬元小馬卡在內的 10 億元現金紅包，除夕夜還額外追加了 100 張萬元小馬卡；
- 百度文心也發放了 5 億現金紅包，最高能有 1 萬元；
- 螞蟻阿福也在春節開啟了新用戶得 16.7 元的支付寶紅包活動。

下載暴漲、日活翻倍、互動破紀錄，從數據層面來看，這場紅包大戰毫無疑問是成功的。千問「一句話下單」接近 2 億次；豆包除夕當天互動 19 億次，元寶日活超過 5000 萬，月活破億。

圖片來源：千問

但更重要的是，巨頭們在今年春節完成了一次規模空前的心智教育，讓更多普通用戶開始用上 AI、發現 AI 的日常使用價值。

從這個角度看，春節是一場拉新大戰，但真正決定勝負的是留存。AI 接管了中國人的春節，但它能接管中國人的日常嗎？

這，才是這場大戰真正的下半場。

紅包退潮之后，春節 AI 大戰復盤

如果說紅包大戰是一次高強度曝光，那么節后留下來的，就是最真實的成績單。

春節期間，各家官方都第一時間放出了「戰報」。阿里千問披露，「一句話下單」接近 2 億次；騰訊元寶宣布日活躍用戶突破 5000 萬、月活超過 1.14 億；字節豆包則給出了更直接的互動規模——除夕當天 AI 總互動 19 億次，生成新春頭像超過 5000 萬張，新春祝福超過 1 億條。

圖片來源：微博

這些數字共同指向一個結果：春節確實把 AI 推進到了一個前所未有的滲透高度。

不過官方的戰報往往只會展現廠商想要展示的成績，并且維度不一，很難展現這場春節 AI 大戰的全貌。

根據市場研究機構 QuestMobile 的數據，春節紅包活動開啟后，千問的 DAU 日活在 2 月 6 日出現爆發式增長：單日上漲 727.7%，達到 5848 萬，最新數據更是達到了 7352 萬，和豆包之間的差距迅速收窄。騰訊元寶在 2 月 1 日紅包啟動當天，DAU 也實現 2.1 倍增長，直接沖上千萬量級。

這是一條很典型的「補貼 - 拉新 - 活躍暴漲」曲線，但具體到各家的節后走勢更值得注意。

根據點點數據顯示，從 2 月 9 日以來，App Store 免費榜的格局始終都在變化：阿里千問一度登頂，螞蟻阿福也沖到過第一，而央視春節互動和超 10 萬份科技好禮的影響力，也從大年初一（2 月 17 日）將豆包送上了榜一，并且霸榜至今。

圖片來源：點點數據

另一方面，直到今天（2 月 26 日），千問仍然穩坐榜單第二，也足見紅包退潮之后，千問已經站穩了用戶心智。與此同時，螞蟻阿福不僅在醫療分類下遙遙領先，在免費榜總榜也始終保持在 Top10。

圖片來源：點點數據

騰訊元寶雖然在春節期間遭遇了一些爭議，但憑借及時在微信內推出新的紅包玩法以及初五的新一輪迎財神紅包等，依然堅挺在總榜 Top10。

值得一提的是，相比這些「獨立 APP」通過紅包補貼拉新，百度這次的策略有很大不同，沒有通過獨立的文心 APP，而是選擇在主 APP「百度」上發放紅包。反過來，我們也很難通過 App Store 的數據判斷，不過百度官方 2 月 13 日公布的數據顯示，春節紅包活動啟動后，百度文心助手 MAU 月活同比增長了 4 倍。

再簡單總結一下，這場價值幾十億的紅包大戰留下的不只是狂歡，更是在一定程度上成了中國人集體用上 AI 的第一次。

當然，今年春節的 AI 大戰絕不只是紅包大戰，還是模型大戰。就在紅包最密集的那幾天，字節連續推出多模態升級：視頻模型 Seedance 2.0、圖像模型 Seedream 5.0 Lite，并發布豆包大模型 2.0 系列。

圖片來源：字節

尤其是 Seedance 2.0 的發布，視頻生成質量、時長控制和穩定性都有明顯提升，讓春節期間大量「AI 視頻」成為了傳播素材，也在全球創作者圈層和開發者社區迅速引發討論。

同樣的，阿里也在除夕夜發布了 Qwen-3.5-Plus 開源模型，新模型在多項評測中刷新開源模型成績，繼續穩坐第一開源模型的寶座，被不少開發者視為「全球最強的原生多模態開源大模型」。

而紅包刺激和領先模型的發布形成了一個罕見的疊加效應，一邊是海量大眾用戶被補貼吸引體驗，一邊是開發者與行業關注度被模型升級點燃，幾乎讓 AI 「占領」了我們的手機首頁。

AI 走進縣城，春節之后誰還在用？

數據可以說明規模，卻很難說明體驗。

一個人下載了多少次，不重要；他是否每天在用，才重要。而真正決定這場大戰走向的，從來也不是 DAU、新增下載量這些數據。

不少廠商也都看到了這一點。千問負責人吳嘉在接受采訪時就明確表示，他們并不優先看 DAU，而是更關注用戶實際在用什么——比如用戶說了多少次「千問幫我」，哪些生活場景最常被調用，哪些環節還不夠順暢。

簡言之，AI 的價值不在聊天，而在「辦事」，關鍵是能不能真正服務生活。

這是一種非常不同的思路。雷科技在春節期間也做過一次很有意思的觀察《村里人如何用 AI？月嫂用 AI 發朋友圈，千問成了大爺的賽博收音機》，把視角拉到普通人的 AI 體驗。

圖片來源：雷科技

在江西縣城，雷科技編輯重嘉觀察到，有大學生把七大姑八大姨拉進群，手把手教大家用 AI 買電影票。有人原本會對比多個 App、省幾塊錢，現在直接一句話下單，因為「更快更省事」。

紅包只是第一步，真正讓 AI 擴散開的，是家庭內部成員的帶動。

而在粵西的村子，雷科技編輯 sandwich 也看到，原本對互聯網認知僅限于微信和短視頻的二伯，手機里多出了為了免單點奶茶安裝的 AI 應用。更重要的是，借助 AI 對自然語言的理解和方言識別能力，二伯很快也學會了向 AI 問天氣、問新聞、問診，甚至是和 AI「打電話」聊天。

圖片來源：雷科技

事實也證明，和 AI 語音聊天和打電話很可能就是 AI 真正走入所有人生活的公約數，雷科技編輯 kkknei 也提到父母更偏愛通過語音這種使用門檻更低、交互更自然的方式使用 AI。不過，他也提到了一個關鍵問題：長輩并沒有繼續使用 AI。

一方面是不少 AI APP 在產品細節設計上并沒有完善，比如沒有大字模式、充斥技術術語等問題，更重要的還是缺乏使用 AI 的用途和動力。

這些也表明了，雖然 2026 馬年春節讓中國人在日常生活中集體看到、觸碰到了 AI，但距離 AI 真正改變我們所有人的生活方式，還有很長的路要走。

但這個方向，又是毫無疑問的。

很多年以后再回頭看，2026 年這個春節，可能會被當作一切的開始。

但對很多普通人來說，這是他們第一次真正用上 AI。不是在發布會上聽，不是在新聞里看，而是用它訂票、寫文案、查天氣、問問題，甚至只是讓手機讀一段新聞。

對于他們來說，這種變化或許并不轟動，卻很真實。而技術真正進入生活，從來就不是一瞬間完成的，它往往就是發生在一些很瑣碎的時刻——一次幫忙下單、一段語音對話、一條寫好的朋友圈文案。

然后，人慢慢習慣。再之后，就離不開了。

今年春節，我們看到的不是 AI 已經贏了，而是它第一次真正走進了大多數人的生活邊緣。或許它還不夠穩定，不夠聰明，不夠自然，也遠沒有到「替代人」的程度。很多人用過一次就放下，也有人還不知道該拿它做什么。

但有些變化已經發生。當這種習慣形成，技術就不再是技術，而變成生活的一環，就像手機和移動互聯網之于我們。