「史上最猛」的春節營銷：阿里奇襲、豆包守擂、華米OV玩出花了

史上最長春節假期結束。正月初七起，各家科技公司陸續復工，不少大廠的AI部門則開始放假。

借由巨頭平臺間掀起規模空前的AI戰爭、和在馬年春晚等頂流舞臺上演的科技大秀，史上最長春節假期，也演變為了前所未有的科技企業春節營銷大戰。

春節大戰，全員在崗。假期結束，開始休假。

今年春節的這場營銷大戰，科技企業最新戰報已經出爐。

大力出奇跡，阿里系以「字節之法」戰字節

AI巨頭平臺在今年的春節營銷大戰，以阿里系（阿里、螞蟻等）和字節間的較量最為激烈。

2月6日（臘月十九）起，阿里和螞蟻祭出高達數十億元的營銷經費，強推千問和阿福App。

千問App，所有新老用戶均可領取一張價值25元的免單卡，在讓AI進行奶茶餐飲/零食百貨下單、觀影和出行/酒店/景點訂票等消費時，均可直接抵扣，有效期可到2月28日。

值得一提的是，在30億活動經費消耗完畢后，千問又進行了3天的「超級免單卡」返場活動（有效期可到4月30日），配合繼續開展的「每日首單必減」活動，阿里今年這一波春節營銷，對用戶來說可謂誠意滿滿，而且獲得眾多網友贊譽。

QuestMobile數據顯示，在上線30億免單活動的第二天（2月7日），千問DAU（日活躍用戶數）就暴漲至7352萬，遠超元寶DAU的1828萬，逼近豆包DAU的7871萬。

官方數據顯示，春節假期期間，千問幫用戶「一句話下單」近2億次，全國平均每10人就有1人讓千問下單，有超過400萬名60歲以上用戶成功用千問「一句話下單」。與千問下單搭檔的支付寶「AI付」，上線首周（到2月12日）累計支付筆數超1.2億，至春節期間用戶數也突破1億，成為全球首個支付筆數與用戶數雙破億的AI原生支付產品。

需要指出的是，免單卡領取和使用均在千問App中進行，搭配超長有效期（2月28日/4月30日）的使用設置，客觀上也將持續助推千問的日活和月活數據表現。小雷早在2月6日就領取了千問免單卡，但直到2月14日才再次進入千問App對其進行了使用，這類的用戶并不在少數。

用戶拉新層面，2月6日上線首日，阿里千問App就火速登頂App Store下載排行榜，其后與螞蟻阿福App互相配合，除夕（2月16日）之前，阿里系兩大AI應用一直霸榜。

阿福App，作為螞蟻強推的AI健康助手應用，與主打「能辦事」功用的阿里千問，可謂「黃金CP」。

對中國人來說，每年的春節不僅是闔家團聚的時刻，也是家人親戚好友間互報平安的時刻。營銷的關鍵，在于場景適配和情感共鳴，如果給AI技術選一個最適合春節期間推廣的垂類應用，健康領域無疑是最佳之選。

而在支付寶「健康?！够顒訉Я饕约案苯拥摹该赓M領16.8元無門檻紅包」活動助力下，一款垂直AI應用，硬是在春節前夕被推到了App Store下載排行榜首位。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月15日）

官方數據顯示，春節假期期間，螞蟻阿福App用戶數突破1億大關。對于一款垂類App，這樣的增長表現可謂神速。

在怒砸數十億、阿里千問/螞蟻阿福兩大AI應用齊頭并進的大戰略下，阿里系在今年春節營銷大戰中出盡了風頭?？梢灶A見的是，千問和阿福所引領的AI應用可辦事和健康咨詢服務浪潮，不會停留在補貼結束之時。相比其他AI應用方向，這兩個領域在當下也更容易留下用戶，畢竟科技讓人越來越懶、科技讓人更加重視健康。

當然，阿里系可以這樣去強推AI可辦事能力，不代表其他科技公司，包括巨頭企業，也有條件和力度去這樣強推。從這也可以看出，阿里系生態對自身AI應用場景落地在理念上的高度一致性，以及更為關鍵的行動執行力。

不管怎么說，今年的新春營銷，阿里系算是出其不意地打了一次漂亮仗，出手極其闊綽的背后，更是讓自家生態體系在進入AI新時代后，開展了一場最為明面、更為徹底的調整和適配。

以開放對抗封閉生態，豆包打響第一AI應用「守擂戰」

毫無疑問，面對「挑戰者」的雷霆之勢，豆包迎來了自誕生以來的壓力最大時刻。

相比阿里系把數十億活動經費直接派發給用戶的策略，字節跳動針對旗下豆包等AI應用，在今年春節大戰中投放的活動經費同樣不菲，而其選擇圍繞總臺馬年春晚這一頂流舞臺展開一系列的營銷策略。

今年除夕夜才壓軸登臺的字節跳動，在全年最頂流舞臺的科技秀中，不僅為全國觀眾送出了超過10萬份接入豆包大模型的各類科技產品，以及最高8888元新春現金紅包，更通過自家AI開放生態平臺體系能力的大秀，來展現共建AI生態的開放理念，同時招攬更多的硬件合作伙伴。

這一策略本身，可以看作是豆包和字節跳動持續發力「AI+硬件」戰略的一個延續。從手機、耳機，到機器人、3D打印機、無人機，智能手表、電飯煲以及電動汽車等更多品類，豆包正在努力接入一切可以接入的硬件品類。

豆包app的C端用戶群體擴容這一塊，除夕（2月16日）以來，借由春晚「國民級」舞臺的大力推介，豆包重返App Store下載排行榜首位，并且霸榜至今。字節表示，除夕當天，豆包AI互動總量達到19億次。

豆包，作為中國科技巨頭做出的第一款日活穩定破億、月活2億+的AI助手應用，雖然今年春節被千問的「奇襲」顯著縮小了用戶規模上的優勢，但其相對穩固的基本盤，馬年春晚舞臺的強力背書，及在更大眾用戶群體中打開的知名度，當成「守擂之戰」來看的話，表現也還算穩健。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月25日）

展望2026全年，面對千問發起的猛攻，豆包App在產品功能和使用上，尤其是在C端用戶AI應用「全能性」的拓展上，需要再加把勁了。

當然，字節跳動在今年春節期間同樣有個大亮點，那就是祭出了在全球業界中都堪稱頂尖實力表現的Seedance 2.0視頻生成模型。

圖源：Seedance 2.0

產品本身的技術實力，就是最好的營銷。領先的產品力，就是強大的營銷力；領先的幅度越大，出圈的熱度越高，然后僅靠「自來水」用戶間的「口碑相傳」，就可以取得極佳的市場表現。

包括豆包大模型2.0和千問Qwen3.5大模型間的新對決，總體來看，在新的一套AI技術應用組合拳下來后，握有先發優勢的字節跳動，依然是擺在阿里系AI前行路上最大的對手，沒有之一。

趕早集的百度，和開始投流的元寶

與史上最長春節假期相伴的是，全周期和啟幕日拉得更長和更早的科技企業春節營銷大戰。

今年除夕是2月16日，科技巨頭圍繞AI應用的營銷大戰，從1月26日（臘月初八）就開始了。如此長周期的戰線，也讓各大科技巨頭可以逐一登場，各亮絕活。

最先開跑的是百度、騰訊。1月26日，百度率先開啟「瓜分5億春節現金紅包」活動，著力提升百度App的文心助手「使用率」。

聚焦百度App，而非文心App，開展AI功能的新春營銷活動，體現了百度All in AI的戰略決心。中國互聯網巨頭企業中，百度也更有條件進行最徹底的AI化轉型。不過，百度的這套打法，只能在內部對百度App用戶的AI功能「使用率」進行評估，外界比較難掌握其實際的「刺激」效果。

成功引爆用戶熱情的是騰訊。2月1日，騰訊旗下元寶App開啟「春節分10億現金」活動?；顒映跗冢⑿帕奶烊旱摹覆幌蘖鳌勾觯l元寶App全民關注和下載浪潮，即便其后相關導流鏈接被微信官方「屏蔽」處置，但直到2月15日，元寶App依然位列App Store下載排行榜前四，僅次于阿里系兩款更大手筆的AI應用，以及字節跳動的豆包App。

官方數據顯示，在「春節分10億現金」活動期間，元寶日活超5000萬，月活達1.14億。

不過，元寶的「春節分10億現金」活動，偏向無差別的「雨露均沾」類型，新老用戶都只能每日抽獎瓜分紅包，這類偏傳統樣式的營銷戲碼，在上線初始就有網友反饋稱：下個元寶App，領個幾塊錢，然后就刪了。

就實測情況，在元寶App，小雷從2月1日領到了2月16日（除夕），期間領了3輪、18筆紅包，合計6.71元，單2月1日領取的就有5.24元，占比78%。

元寶App（雷科技截圖）

這樣的紅包領取范式，加上除夕當天就結束的新春活動，注定了元寶App拉新力度，在春節假期及之后的「斷崖式下跌」之路，除非有新的營銷舉措來扭轉這一趨勢。神奇的一幕，就這樣出現了。

2月23日，App Store下載排行榜中，元寶App已跌出總榜前30。結果，騰訊開始給元寶App投流。2月25日，雷科技檢索App Store下載排行榜，元寶App已「回升」到總榜第14位。

目前在App Store搜索頁（例如搜索「豆包」時）、Today頁，均有機會看到元寶的投流廣告。

元寶App投流廣告（雷科技截圖，2月25日）

需要指出的是，目前除了元寶，豆包、千問也都在App Store進行投流。從這個角度來看，中國AI巨頭平臺間的新春營銷戰事，仍在持續進行中，只不過開始偏向「幕后」運作。

AI硬件、機器人，成硬科技新春營銷絕對C位

相比字節跳動借總臺春晚舞臺打響的「守擂之戰」，追覓、MOVA、首驅，以及更多機器人品牌，作為新面孔登上今年春晚大舞臺，開始為全國觀眾所了解和認識，而這對他們而言也就夠了。

智能清潔機器人、智能出行機器人，以及具身智能機器人，無不是當下AI和硬科技（機器人化）結合的重大品類和重要場景。

當然，對于追覓這類的垂直品類巨頭企業，同時也是意欲全面破圈、布局全生態硬件品類的明星企業而言，今年的CES、美國超級碗以及中國馬年春晚，自然也成其強推「全場景高端智能科技生態」產品矩陣的重要舞臺。

以最高光的馬年春晚舞臺為例，追覓攜智能出行、智能家電、智能清潔、智能影音及個人護理等在內的「全場景高端智能科技生態」產品矩陣亮相，向中國億萬家庭展示了「已經發生的智能生活方式」。

與此同時，不管是追覓、還是MOVA，發家的智能清潔機器人品類，當下正處大規模爆發期的「前夜」，此刻同樣需要總臺春晚這樣的面向億萬家庭用戶的頂流秀臺來站臺、背書和推廣。

需要強調的是，追覓、MOVA等科技新銳品牌，已經在歐美地區（尤其歐洲地區）取得了頗為成功的市場表現。作為在全球市場（尤其歐美市場）有一定根基的中國科技新銳品牌，此番盛裝登上本土市場「國民級」頂流舞臺，也在以更高勢能放大其全球化影響力與生態敘事。

以追覓為代表的中國「硬科技」新銳品牌，一手AI技術應用、一手機器人場景落地，兩手都在抓、兩手都要硬，更憑借高速增長的業務發展勢頭，在今年的春節營銷大戰中，不計投入、狠下血本，就是要在全國人民和海外市場目標受眾中怒刷存在感。

人形機器人品牌企業們，同樣如此。

去年春晚，宇樹還能獨占舞臺；今年春晚，就變成了魔法原子、銀河通用、松延動力和宇樹間的機器人表演賽。據聞，每一家登上總臺馬年春晚的機器人企業，大致的贊助費是一億元。對不少機器人企業來說，此前每年總的營銷預算可能也就這么多，甚至還不如。

今年春節的營銷大戰中，追覓、MOVA、首驅們的「非人形機器人」，是為了忙著開進尋常百姓家；魔法原子、銀河通用、松延動力和宇樹的「人形機器人」，則是忙著帶來2.0版本的舞臺秀，包括更加嫻熟的運動控制和技藝展示，機器人與機器人演員間、機器人與人類演員間更高層次的協同配合乃至交互行為等。

人形或類人形機器人，目前尚處產品形態發展早期，各品牌間也未拉開明顯市場差距，基于這樣的現實情況，各家機器人努力上演的舞臺秀，本身也有倒逼產品技術不斷迭代以及招攬資本市場客戶群體買單等多重功用。

而就總臺馬年春晚機器人舞臺秀的國內外用戶反饋來看，第三次登上這一舞臺的宇樹，再一次成了最大贏家。

需要說明的是，未登上總臺春晚舞臺，不一定就代表自家的機器人產品實力「不過硬」，這本身就是任何一家企業綜合考慮后的選擇和結果。今年春節機器人企業間的營銷大戰，總臺春晚也不是唯一舞臺。

作為宇樹之外，當下風頭最勁的機器人企業，智元選擇自家來辦全球首個大型機器人晚會。

2月8日晚間，由智元主辦的《機器人奇妙夜》（AGIBOT NIGHT 2026）在多平臺同步直播。整場晚會，由兩百余個機器人主導，融合舞蹈、小品、魔術、武術、歌曲、走秀等多元表演形態。

相比目前更常見的「機器人作為節目角色，登上人類表演舞臺」階段，此番的智元機器人晚會，無疑更進一步，來到全新的「機器人全程主角，撐起一整臺晚會表演」階段。

舞臺不夠熱鬧，那么就走創意路線。沒上春晚舞臺的智元，憑借全新的機器人晚會創意，在今年的機器人春節營銷大戰中扳回了一局。

今年春節期間，各品牌機器人努力上演的「百花齊放」舞臺大秀，也整體推高了人形機器人和類人形機器人的市場熱情。

作為主打開放租賃生態平臺建設的擎天租（智元系），也從中受益良多。與此同時，借著馬年新春勢頭，擎天租正在開啟新一輪的平臺體系和生態擴容建設。

智能手機、智能汽車們，馬年新春營銷甘當綠葉

今年春節的手機廠商營銷，一句話總結就是各玩花活、增添年味。

作為中國手機市場的兩大頂流品牌，蘋果、華為先后帶來了各自的新春短片《碰見你》《木馬》。

新春短片的內容形式，除了有推廣各家品牌產品自身產品實力和技術進展的考量，還有通過「故事理念」「表現手法」等來傳達品牌形象乃至社會關切的功用。

一家科技企業，可以通過自己的產品，去拍攝和產出好的作品，而且一年又一年形成一個文化IP，對其用戶群體的品牌粘性和情感認同，可以起到潛移默化的助推作用。企業營銷的至高境界，是對品牌文化的高度認同。

當然，相比蘋果等國際品牌廠商，國產手機廠商的新春營銷玩法會更加多樣和更接地氣。

例如在操作系統上，不管是華為、小米，還是vivo、OPPO、榮耀，都在不斷提升春節期間系統體驗的「年味感」，并且在借助AI技術，帶來諸如AI祝福、AI對聯等系統級春節限定功能。

需要補充的是，總臺馬年春晚首次將手機拍攝的舞臺畫面接入廣播級系統。作為總臺豎屏春晚直播手機合作伙伴，華為旗下Mate 80系列手機，參與了豎屏直播信號制作。

未來，圍繞春晚舞臺的國產手機廠商技術應用秀，或將持續成為一個看點。

智能手機廠商之外，智能汽車廠商同樣在總臺馬年春晚舞臺繼續刷著存在感。

鴻蒙智行尊界S800，再次登上春晚舞臺，成為總臺馬年春晚智慧出行時代旗艦合作伙伴。去年登上總臺春晚重慶分會場的長安汽車，今年繼續派出啟源車型，亮相總臺馬年春晚哈爾濱分會場。領克900，則擔當了總臺馬年春晚義烏分會場「奇妙座駕」。長城汽車，成為央視新聞2026年春晚新媒體指定用車。

值得一提的，還有賽力斯問界，而這已是其連續第三年登上總臺春晚舞臺。

馬年春晚舞臺，在《手到福來》節目中，數十臺問界M9組成震撼光影矩陣，與舞臺上的金色屏幕光影交織，呈現出極具視覺張力的燈光大秀。更難得的是，神舟二十一號空間站的航天員從太空送來祝福，與問界出現在同一個節目中，把科技年味拉滿。

智能汽車和新能源汽車企業試圖通過不同會場乃至不同場景，來與總臺馬年春晚產生聯系。汽車的戶外運動性，也決定了這一品類的新春營銷形式，即便只是圍繞總臺馬年春晚，也可以更加靈活和多樣。

接棒馬年新春營銷戰，中國科技企業奔赴MWC26

伴隨史上最長春節假期的結束，AI平臺間、科技新秀們、熱門硬件品類的馬年角逐，才剛剛拉開新一年的序幕。

接棒馬年新春營銷戰，中國科技企業，尤其硬件和通信領域企業，即將組團奔赴西班牙巴塞羅那，開啟一年一度的MWC（世界移動通信大會）新征程。

而從年初CES 2026，到馬年春節營銷大戰，以及3月即將開幕的MWC26，一條線捋下來，中國的硬科技企業，尤其AI硬科技和機器人企業，正在借由國內外的頂流舞臺，掀起全行業迄今為止競爭最激烈的行業和公眾「注意力」爭奪戰，同時意圖借其加快各大品類和細分場景的新技術和新產品推廣和普及浪潮。

2026開年，這一系列的舞臺大秀和高光時刻，預示著我們已經走進一個AI軟硬件生態體系主導的科技新時代。

最后再預告下，雷科技報道團隊正在為MWC26進行最后準備。在多年派團報道CES、MWC、IFA和AWE等世界級科技大展后，雷科技報道團積累了豐富的報道經驗。

本周，雷科技就將派出MWC報道團奔赴巴塞羅那現場，通過深度觀察、高端對話、技術解析、新品體驗、探展Vlog等形式立體呈現MWC26上的通信變革和科技創新。我們也將會特別關注中國品牌在MWC上的動態，立體呈現世界舞臺上的中國科技力量，敬請期待。

（封面圖源：即夢AI）