考慮出售玫珂菲，LVMH集團(tuán)“甩包袱”？

來源：滾動播報

（來源：北京商報）

近日，有消息稱，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)正在考慮出售旗下彩妝品牌Make Up For Ever玫珂菲（以下簡稱“玫珂菲”），此外，該集團(tuán)也正在考慮出售護(hù)膚品牌馥蕾詩以及計劃剝離其持有的FentyBeauty的部分股份。對此，北京商報記者向LVMH集團(tuán)進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

玫珂菲創(chuàng)立于1984年的巴黎，1999年被LVMH集團(tuán)收購。玫珂菲以專業(yè)彩妝師起家，產(chǎn)品線豐富，平均客單價估計在300—500元，曾被稱為“彩妝界的哈佛”，在彩妝界頗有地位。

馥蕾詩由LevGlazman與Alina Roytberg夫婦于1991年在美國創(chuàng)立，以天然成分為核心賣點，2011年進(jìn)入中國市場后頗受歡迎，曾被不少愛美人士追捧。

值得注意的是，這兩個曾在彩妝與護(hù)膚領(lǐng)域頗有地位的品牌，在近幾年的發(fā)展中略顯疲態(tài)。根據(jù)公開報道，玫珂菲、馥蕾詩處于虧損狀態(tài)，且玫珂菲虧損多年。2024年至2025年期間，馥蕾詩在中國市場關(guān)閉多家門店。而由美國流行天后蕾哈娜與LVMH旗下美妝孵化器Kendo Brands共同創(chuàng)立的Fenty Beauty品牌，在后期的發(fā)展中同樣沒有持續(xù)掀起太大的水花，除了創(chuàng)立之初憑借著創(chuàng)始人的明星效應(yīng)火爆一時外，熱度逐漸回歸平常。

如此之下，業(yè)界認(rèn)為在LVMH集團(tuán)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的情況下，出售或許是最佳選擇。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2025年，LVMH集團(tuán)全年實現(xiàn)總營收808億歐元，較2024年減少了38.76億歐元，同比下降5%；經(jīng)常性營業(yè)利潤和凈利潤分別下滑9%、13%，分別為177.55億歐元、108.78億歐元。2024年，LVMH集團(tuán)收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業(yè)利潤為195.71億歐元，同比下滑14%；凈利潤125.5億歐元，同比下降17%。

“當(dāng)下奢侈品市場正在由寡頭化向多極化轉(zhuǎn)變，雖然很多頭部奢侈品集團(tuán)和品牌仍然占據(jù)奢侈品市場最主要地位，但其價值和影響力正被無數(shù)高端小眾品牌和定制服務(wù)品牌所稀釋。此外，隨著消費者越來越聰明和理性，對品牌溢價的支付欲望正在快速降低，奢侈品牌的競爭也在由品牌的競爭逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗改善是很多奢侈品牌未來發(fā)力的重點。”要客研究院院長周婷分析道。

不過業(yè)界也有不同聲音認(rèn)為，玫珂菲之于LVMH集團(tuán)，其定位更傾向于大眾市場，與LVMH集團(tuán)的奢侈品定位不符。LVMH集團(tuán)旗下已有迪奧、紀(jì)梵希、嬌蘭等奢華品牌，再加上LV品牌也已經(jīng)進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，出售非核心品牌，更像是LVMH集團(tuán)基于投資組合策略將更多資源聚焦于迪奧、嬌蘭等在全球及中國市場均具備穩(wěn)定增長能力的品牌身上，進(jìn)一步鞏固其在高端、輕奢美妝市場的領(lǐng)先地位。

甩包袱也好，強(qiáng)化奢侈品定位也罷，LVMH集團(tuán)需要做出改變以應(yīng)對當(dāng)下市場競爭。事實上，除了在品牌層面的調(diào)整，LVMH集團(tuán)其他方面的動作同樣不斷。如2025年6月，LVMH集團(tuán)旗下LV品牌在上海推出了LV全新概念地標(biāo)——“路易號”大船，嘗試用沉浸式場景重構(gòu)人貨場關(guān)系。2025年底，LVMH集團(tuán)總價約162億美元收購Tiffany；此外，LVMH集團(tuán)還通過不斷收購多個小眾高端香水品牌發(fā)力香水香氛領(lǐng)域，尋求一定的增長。

北京商報記者 張君花