韓國(guó)Olive Young進(jìn)軍K-Wellness賽道，全新品牌Olive Better首店落地首爾

2026年初，韓國(guó)最大的美妝與健康零售商O(píng)live Young推出了全新姊妹品牌Olive Better，并且在首爾落地了第一家健康概念店。

這標(biāo)志著CJ Olive Young集團(tuán)正式從美妝領(lǐng)域走向“韓國(guó)健康生活方式（K-Wellness）賽道，滿(mǎn)足了其想要引領(lǐng)全球美容與健康趨勢(shì)未來(lái)的愿景。

Olive Better首店選址首爾光化門(mén)

圖片來(lái)自小紅書(shū)@暴龍小姐姐

Olive Better并非Olive Young旗下的子類(lèi)別，而是作為一個(gè)獨(dú)立品牌存在。Olive Better將重心延伸至「由內(nèi)而外的健康」，從美妝、保養(yǎng)一路擴(kuò)展到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、飲食、運(yùn)動(dòng)與睡眠管理，兩個(gè)品牌將成為引領(lǐng)韓國(guó)美妝、健康生活的潮流指標(biāo)。

Olive Young將產(chǎn)品劃分為六大類(lèi)別：Eat Well（健康飲食、機(jī)能食品）、Nourish Well（維他命、益生菌等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品）、Fit Well（運(yùn)動(dòng)與體能相關(guān)產(chǎn)品）、Glow Well（香氛、皮膚護(hù)理）、Relax Well （睡眠、放松、療愈小物）、Care Well（口腔與個(gè)人護(hù)理）。

Olive Better此次將全球首店落址于首爾光化門(mén)，這里是韓國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化心臟，有景福宮、現(xiàn)代美術(shù)館等旅游景點(diǎn)，同時(shí)也是首爾最大的CBD，這為這個(gè)新品牌樹(shù)立 "高端、可靠、引領(lǐng)趨勢(shì)" 的形象。

Olive Better主要聚焦25-45歲注重身心健康平衡的都市人群，新店緊鄰光華門(mén)地鐵站，不僅聚集了來(lái)自世界各地的觀光人潮，更有密集的寫(xiě)字樓與上班族群體，還有瑜伽教室與健身房的運(yùn)動(dòng)人群，保證了超高客流量來(lái)源，更為他們提供一站式的健康補(bǔ)給與療愈體驗(yàn)。

圖片來(lái)自小紅書(shū)@暴龍小姐姐

新店共有兩層樓，店鋪面積超400平方米，匯聚了超過(guò)500個(gè)品牌、3,000余款健康商品，主要涵蓋飲食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、運(yùn)動(dòng)、睡眠、香氛與個(gè)人護(hù)理等多種類(lèi)別。

其中，1F以「快速健康補(bǔ)給」為概念，為消費(fèi)者提供方便攜帶的新鮮沙拉、高蛋白輕食、健康零食與各類(lèi)機(jī)能保健食品，還設(shè)置了試吃體驗(yàn)區(qū)，讓健康飲食更貼近日常。

二樓則以「一日療愈生活」為核心，聚焦上班族下班后的自我修復(fù)時(shí)光。主要提供芳療產(chǎn)品、無(wú)咖啡因飲品、基礎(chǔ)護(hù)膚以及睡眠好物，甚至規(guī)劃了試香、品茶等互動(dòng)體驗(yàn)空間。

品牌表示，將依托在健康美容零售積累的供應(yīng)鏈與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)把健康消費(fèi)拆成“隨手可買(mǎi)的小件產(chǎn)品”，推動(dòng)K-Wellness從概念走向全民習(xí)慣。

據(jù)悉，Olive Better已經(jīng)計(jì)劃將于首爾江南區(qū)開(kāi)出第二家門(mén)店，持續(xù)拓展戰(zhàn)略版圖。

Olive Young：韓國(guó)美妝零售領(lǐng)軍企業(yè)

自1999年開(kāi)設(shè)韓國(guó)首家美容與健康門(mén)店以來(lái)，Olive Young已發(fā)展成為韓國(guó)健康美容零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

區(qū)別于傳統(tǒng)美妝零售渠道的策略，Olive Young提供多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù),通過(guò)策劃符合本地社區(qū)和商業(yè)區(qū)的店鋪設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合，定位為一個(gè)讓顧客能夠優(yōu)先體驗(yàn)最新潮流的生活方式平臺(tái)。

Olive Young在品牌孵化領(lǐng)域也早有積累，2025年，旗下年銷(xiāo)售額超100億韓元的品牌從增至116個(gè)，MEDIHEAL更成為首個(gè)突破2000億韓元的品牌。

據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，Olive Young 2017年韓國(guó)門(mén)店數(shù)量超過(guò)1000家，截至2024年12月，在韓門(mén)店數(shù)量破土1350家，會(huì)員規(guī)模超過(guò)1500萬(wàn)。

2017年，Olive Young在江南區(qū)開(kāi)設(shè)了1100平方米的戰(zhàn)略旗艦店，以高端美妝集合與健康生活方式為精準(zhǔn)定位，打造美妝地標(biāo)，重塑高端健康零售體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。

2024年底，Olive Young在首爾圣水洞開(kāi)設(shè)了首家概念旗艦店——OLIVE YOUNG N，打造全新K-Beauty朝圣地。

OLIVE YOUNG N共有五層，每一層空間都有不同主題，1F為快閃空間與體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，設(shè)有咖啡廳；2F美妝為主，特別增設(shè)K-POP周邊柜臺(tái)；3F以食品、雜貨為主；4F則為會(huì)員休息區(qū)Members Lounge。

該店獨(dú)家引入超過(guò)150個(gè)新品牌，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)Wellness Edit專(zhuān)區(qū)，提供6大專(zhuān)業(yè)美妝護(hù)膚服務(wù)，通過(guò)引入AI膚質(zhì)診斷設(shè)備、強(qiáng)化美妝顧問(wèn)一對(duì)一咨詢(xún)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，呼應(yīng)全球關(guān)注“由內(nèi)而外”的健康消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

據(jù)了解，Olive Young圣水洞店開(kāi)業(yè)1年累計(jì)客流突破250萬(wàn)，其中每4名訪韓游客中有3名到店，使其躍居圣水地區(qū)外國(guó)游客消費(fèi)額最高的門(mén)店。過(guò)去一年間，圣水地區(qū)所有Olive Young門(mén)店的外國(guó)消費(fèi)者交易筆數(shù)激增592%，遠(yuǎn)超本土消費(fèi)者81%的增長(zhǎng)率。

此外，LVMH集團(tuán)旗下SEPHORA此前宣布與Olive Young建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。SEPHORA店內(nèi)將推出由Olive Young策劃并運(yùn)營(yíng)的“K-Beauty專(zhuān)區(qū)”，線上線下同步呈現(xiàn)韓國(guó)美妝品牌與趨勢(shì)產(chǎn)品。

雙方將于2026年秋季在美國(guó)、加拿大、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)及中國(guó)香港優(yōu)先推出全渠道合作模式。同時(shí)，還計(jì)劃于2027年進(jìn)一步拓展至英國(guó)、澳大利亞、中東等更多市場(chǎng)。

據(jù)悉，Olive Young 2025年的健康品類(lèi)銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)，并計(jì)劃2026年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)實(shí)體店。

未來(lái)，CJ Olive Young將繼續(xù)整合全球資源，打造融合K-Beauty與國(guó)際大牌的美妝健康零售平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)從“K-Beauty引領(lǐng)者”向“全球美健服務(wù)商”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

我們可以看到，Olive Better的成立，標(biāo)志著CJ Olive Young集團(tuán)一次前瞻性的戰(zhàn)略布局。其戰(zhàn)略目標(biāo)遠(yuǎn)不止于一個(gè)健康產(chǎn)品的銷(xiāo)售終端，更是精心打造的韓國(guó)新興健康品牌的孵化平臺(tái)，也為Olive Young接下來(lái)進(jìn)軍美國(guó)乃至全球市場(chǎng)，積累核心勢(shì)能。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | Anne

主編｜蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌官方

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