北京
文/樂居財經 楊凱越
新春之際，家電巨頭搶先牽手電商巨頭，提前鎖定全年銷售額。
巨頭們強強聯合，屬于小品牌們的市場空間，或進一步被壓縮。
近日，京東對外發布了一份重磅的消息：與美的、海爾、海信、TCL四大家電企業，簽署2026年度的戰略合作協議。
協議的核心內容在于，進一步明確各方在京東線上線下全渠道銷售額共1800億元的戰略目標。根據協議，各方將共同推動電視機、空調、冰箱、洗衣機、煙機灶具、熱水器及小家電等眾多品類銷售增長。
據京東財報披露的數據，2025年一季度，京東3C家電實現營業收入?1442.95億元?，同比增長17.1%，行業分析機構推算，2025年京東全年3C家電的營收預計在?5000億元以上?。?
而京東與四大家電品牌簽署合作制定的1800億元銷售目標，占其全年3C家電總營收比重或將超過35%。業內專業人士分析稱，京東此舉反映了零售市場壓力之大，也體現了頭部廠商通過聯手來提升市場掌控力的態度與策略。在不確定的市場環境下，大品牌們將重點執行“大平臺、大訂單”的策略，集中優勢搶占資源。
積極推進線上線下結合，加速數字化轉型，加大針對C端的營銷實現銷售觸達，已經是近幾年家電大品牌們自發形成共識的發力重點。而如今選擇與大平臺深度合作，也成為大品牌們實現長期平衡與可持續發展的重要手段之一。
市場消息顯示，此前，蘇寧易購與追覓科技建立了深度合作關系，雙方在智能家電領域持續開展戰略合作。具體合作包括，追覓是蘇寧易購重點合作的掃地機器人及智能清潔品牌之一，產品已全面入駐蘇寧線上線下渠道。同時雙方將聯合定制與新品推廣，基于消費數據洞察，聯合推出定制化智能產品，共同推動智能家電的場景化升級。
大品牌們抱團取暖，屬于小品牌們可把握的機會則更加有限。與此同時，頭部企業正加速渠道下沉，將服務網絡和品牌影響力滲透至三四線城市乃至鄉鎮市場，進一步擠壓中小品牌的生存空間。
在頭部企業占據技術、資金、渠道及政策資源優勢的背景下，中小品牌若無法在細分市場、差異化產品或區域深耕上找到突破口，恐將在這一輪深度整合中加速出局。
相關公司：京東
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
