春節返鄉帶火小城服務消費，湖南這個城市躋身熱門潮玩消費地！

2026年春節假期過半，在返鄉團圓、好友聚會、文旅深度游等多元場景帶動下，全國中低線城市服務消費迎來強勁增長，成為春節消費市場的一大亮點。

2月21日，記者從美團獲悉，春節假期中低線城市休閑玩樂訂單同比增長近3成，年輕人消費占比超6成，消費活力持續釋放。邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國休閑玩樂消費TOP10熱門小城。

消費場景下沉趨勢愈發明顯，一二線城市熱門玩樂業態加速向三四線及縣域普及，用戶消費體驗升級，AI技術加持，正持續激活縣域經濟活力。

美團數據顯示，假期過半，中小城市網吧電競交易規模增長近兩倍。好久不見的朋友，聚在網吧是一種懷念青春的儀式感。而隨著傳統網吧產業演變出自助餐、飲料暢飲、設備升級等服務新業態，本以為“過時”的產業在春節成服務消費“黑馬”。

返鄉團圓與聚會社交，成為激活中低線城市休閑消費的核心動力。美團數據顯示，春節期間，中低線城市“唱歌”“臺球”“洗浴”等關鍵詞搜索量大幅上漲，從交易規模來看，KTV交易規模同比增長超2成，臺球消費增長超3成。

與此同時，隨著全國各地的洗浴中心，成為一站式綜合休閑場所，社交聚會、節日慶祝等新場景快速崛起，洗浴產業在2025年迎來大發展元年。一二線洗浴消費業態向小城延伸，呈現功能升級趨勢，從傳統單一洗澡需求，向聚會、休閑、放松、過夜綜合轉型。美團數據顯示，“24小時”“可住宿”等過夜相關搜索與消費增長明顯，洗浴中心成為中小城市家庭聚會、親友休閑的新選擇，進一步豐富了下沉市場的休閑消費場景。

節中出游需求釋放，多地中小城市迎來打卡熱潮。一批文化底蘊深厚、體驗獨特的中小城市快速“出圈”。美團旅行數據顯示，廣西崇左、江西景德鎮、河南開封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、廣西防城港、江西上饒、四川宜賓、云南普洱躋身游客關注熱度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消費場景帶動下，中低線城市的古城地標、民族文化與自然風光，促進民族服飾旅拍爆發式增長，成為小城消費的新亮點。美團數據顯示，柳州、景洪、大理等熱門旅游小城民族服飾旅拍交易翻倍增長。“今年春節期間，民族服飾旅拍一個明顯特點就是家庭用戶偏多，往年春節都是兒童旅拍、年輕人旅拍偏多，今年親子和全家旅拍明顯增多，更多人想留下獨特的出游紀念。”開封如初見漢服妝造館的負責人表示。

從消費場景來看，熱門古城與旅游地標持續走熱，開封、大理、西雙版納等多個古城目的地相關訂單增長顯著，成為旅拍消費的核心載體；簪花、藏服、傣族、漢服等特色服飾妝造體驗，成為年輕人打卡小城的標配；家庭親子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推動旅拍從個人打卡向全家共享延伸，進一步拓寬中低線城市服務消費場景，持續激發縣域服務消費經濟活力。

瀟湘晨報·晨視頻記者李姝

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