經濟觀察 | 從“冰雪風景”到“風尚名片”——看吉林旅拍如何激活文旅新消費

隆冬時節的吉林，銀裝素裹，玉樹瓊枝。

長白山的霧凇凝光映秘境，延吉民俗園的青瓦素墻伴瓊枝，得天獨厚的冰雪盛景與濃郁的民俗風情碰撞交融，讓“出游即出片”成為北國文旅熱的新范式。

據省文旅廳數據，2024—2025雪季全省接待國內游客1.7億人次、實現旅游收入2950億元，2026年元旦假期再迎811萬人次客流、91億元營收的“開門紅”；去年以來，抖音“向往的冬天在吉林”系列話題全網播放超數百億次，億萬鏡頭定格的不僅是冰雪之美，更是吉林文旅融合、業態升級的生動答卷。

如今，“出游即出片”已成為吉林冰雪旅游最鮮明的標簽，讓每一位游客都成為冰雪魅力的傳播者。

長白秘境：光影與生態共繪畫卷

清晨7時許的長白山魔界風景區，嚴寒中不凍的溫泉水蒸騰起裊裊霧氣，在兩岸樹木上凝結成晶瑩的霧凇。

來自馬來西亞的游客鐘秋寧正舉著相機不停拍攝，鏡頭里的霧凇在晨光中呈現出絕美的丁達爾效應。“我們國家從來不下雪，這里的每一處雪景都讓我著迷，踩在雪地里咯吱咯吱的聲響，還有陽光灑在雪面上的耀眼光芒，這種震撼感隔著屏幕根本體會不到。”她的相機里，已存滿了霧凇、林海、溪流等各式雪景照片，隨時分享給遠方的家人。

長白山的上鏡感，源于自然的鬼斧神工與光影的巧妙融合。長白山攝影家協會宿光明介紹，冬季霧凇的丁達爾效應、天池的火山口湖地貌、云霧繚繞的仙境感，都是絕佳拍攝元素。天池主觀景臺可拍全貌，側面棧道加前景更顯層次，地下森林的林間光束、綠淵潭的對稱構圖，都是攝影愛好者的必拍點位。“時間選擇上也頗有講究，天池上午9點到11點云霧少，霧凇清晨7點半到9點最晶瑩，此時的光影條件最易捕捉到長白山的壯美。”宿光明介紹道。

在追求“出片”的同時，生態保護始終是長白山旅拍的底線。據介紹，長白山景區實行嚴格的管理措施，旅拍從業者與游客達成了共識：嚴守景區范圍，不破壞植被、不干擾動物，帶走所有垃圾，無人機按規定使用，拍攝人文景觀需征得同意。

“拍長白山不僅需要保暖裝備，更要帶著敬畏心。少些打卡式拍攝，多捕捉細節與故事，才能真正定格它的壯美。”宿光明的話，道出了長白山旅拍的核心要義。

如今的長白山，文旅熱度持續領跑，2025年國慶中秋假期接待游客64.77萬人次，2026年元旦假期接待量再創新高，同比增長41%。旅拍打卡作為當地旅游的核心體驗項目之一，也成為游客選擇長白山的重要理由。

服務升級：溫度與專業護航旅途

“大家排隊的時候可以先聽聽長白山的歷史，美人松是長白山的標志性樹種，有‘長白山第一奇松’之稱，它們耐寒耐旱，在風雪中屹立百年……”在長白山美人松園，不咸旅拍負責人張紋暢正趁著游客排隊打卡的間隙，分享著當地的自然與人文故事。

隨著游客數量逐年增多，維持秩序、保障衛生、引導文明打卡成為旅拍服務的核心內容。為了讓游客有更好的體驗，張紋暢的團隊會提前與客人溝通時間，備好暖寶寶等保暖物資，攝影和化妝老師經過專業培訓后，還會主動向游客講解景觀背后的故事。

長白山景區的服務保障同樣貼心到位。西景區的1442級臺階被白雪覆蓋，被譽為“通往天宮的云梯”，是出了名的“網紅打卡地”。景區新建的900米保暖遮雪棚為游客隔絕風雪；主峰餐廳隨時供應免費姜茶，驅散旅途的寒意；傍晚時分，山下小鎮的鐵鍋燉、辣白菜等美食，為游客帶來舌尖上的溫暖。這些細致入微的服務，讓游客在低溫環境中感受到別樣暖意，也為旅拍增添了更多舒適體驗。

延吉的旅拍服務則以專業與高效贏得游客青睞。中國朝鮮族民俗園周邊旅拍店已突破700家。為應對旅游高峰，商家通過“固定+兼職”模式擴充服務團隊，旺季時民俗園內每日活躍著五六百名旅拍攝影師，規模較大的店鋪還配備了20人左右的妝造師團隊，并新增專業禮服師提供一對一著裝指導。

“以前選片要等2天至3天，現在當天就能選，有不滿意的地方還能及時調整，特別方便。”來自上海的游客張安妮剛拍完一組朝鮮族服飾寫真，對即時選片服務贊不絕口。從服裝升級到妝造優化，從流程簡化到體驗提升，延吉旅拍行業的專業化發展，讓“即拍即美”成為常態。

民俗煥彩：文化與潮流碰撞火花

夜幕下的延吉中國朝鮮族民俗園，燈光秀璀璨綻放，青瓦白墻的朝鮮族傳統建筑在燈光勾勒下更顯雅致。金黃的麥穗燈叢中，生肖燈憨態可掬，水晶造型燈組晶瑩剔透，與雪地反光交相輝映，宛如星河墜落。

來自重慶的游客謝娜娜身著粉色朝鮮族傳統服飾，頭戴精致發飾，正與同伴在燈籠下合影。她輕輕提著裙擺旋轉，臉上洋溢著燦爛笑容：“太有氛圍感了！穿上這身衣服就像穿越到了童話世界，隨便一拍都是大片，朋友圈已經被問爆了。”

延吉旅拍的火爆，離不開民俗文化與現代潮流的完美融合。旅拍店鋪形成“雙核心”布局：鐵南區域依托中國朝鮮族民俗園，主打傳統民俗風情拍攝；延邊大學周邊結合網紅彈幕墻，打造“日夜雙場景”拍攝體驗。游客既能穿上華麗的朝鮮族傳統服飾，在亭臺樓閣間感受民俗韻味，也能在網紅墻前定格青春活力，多元場景滿足了不同拍攝需求。

“一開始只是想拍組好看的照片，沒想到還了解了這么多朝鮮族文化。”張安妮一邊看著剛拍的照片，一邊分享著自己的收獲。她告訴記者，攝影師在拍攝過程中會講解朝鮮族服飾的寓意，比如不同顏色的裙擺代表的美好祝愿，頭飾上的紋樣所蘊含的文化內涵。這種“旅拍+文化”的模式，讓照片不再只是簡單的影像記錄，更成為文化傳播的載體。

旅拍熱度持續推高民俗園客流，2025年國慶中秋假期，中國朝鮮族民俗園累計接待游客21.58萬人次，身著朝鮮族傳統服飾的“延吉公主”成為最亮眼的文化符號；2024—2025雪季期間，延吉市依托民俗旅拍等帶動，共接待游客約306萬人次、實現旅游綜合收入43.6億元。眼下，民俗旅拍已成為延吉文旅最具辨識度的名片。

從長白山的生態之美到延吉的民俗之韻，吉林冰雪旅拍以獨特的魅力吸引著八方來客。這里的每一張照片，都定格著冰雪的純凈與壯闊，承載著民俗的厚重與鮮活，傳遞著吉林的熱情與溫度。隨著文旅融合的不斷深化，服務品質的持續提升，吉林冰雪旅游必將綻放更耀眼的光彩，讓更多人在“出片”的同時，讀懂北國冰雪的無限風情與深層底蘊。

來源：彩練新聞
作者：孫寰宇 孫雙