2025年美團面臨巨額虧損，普通百姓何去何從？

2025年，中國互聯網史上最激烈的一場商戰落下帷幕。這場圍繞外賣與即時零售展開的“三國殺”，最終以美團創紀錄的巨額虧損收場——預計全年虧損高達233億至243億元，刷新其歷史虧損新高。

這個數字有多大？打個比方，就算你每天中50萬元彩票大獎，也要連續中獎127年，才能補上美團一年虧掉的錢。

即便是2021年因“二選一”被反壟斷重罰34億元那年，虧損也遠不及今年的中間值。

從印鈔機到出血口：美團為何突然“失血”？

在沒有這場外賣大戰之前，美團幾乎是穩賺不賠的“現金牛”。2024年，公司凈利潤高達358億元，創下歷史新高；2025年第一季度，還凈賺了100多億。

可以說，那時的美團一天一個小目標，賺錢效率堪稱暴力。但正是這份暴利，引來了京東、阿里等巨頭的覬覦。眼看外賣和團購如此賺錢，它們毫不猶豫地砸下上千億資金入場搶食。

結果顯而易見：美團不僅沒能守住原有市場，反而陷入前所未有的虧損泥潭。市場份額從戰前的70%以上，一路下滑至46.9%，幾乎被阿里系追平。

所謂“三足鼎立”的新格局看似熱鬧，實則代價巨大——燒錢換來的份額，終究要有人買單。

錢到底去哪兒了？平臺、商家、騎手、用戶都沒賺到

很多人困惑：既然商家利潤在壓縮，騎手收入沒漲，消費者也沒省下多少錢，那平臺為何還虧得這么慘？問題的關鍵在于，這場大戰的本質是“用資本換時間”。

平臺前期靠巨額補貼吸引用戶、撬動商家、綁定騎手，所有成本都由自己扛著。但當競爭白熱化，補貼戰升級，每單的邊際成本迅速攀升，而收入端卻難以同步增長。

更關鍵的是，一旦戰火蔓延到即時零售（如淘寶閃購），戰線拉長、投入翻倍，虧損自然水漲船高。美團原本的盈利模型被徹底打亂，從“高效變現”變成“持續輸血”，這才有了如今的歷史性虧損。

大戰結束，羊毛開始從羊身上收回

燒錢總有盡頭。2025年之后，巨頭們顯然不會再像過去那樣無底線補貼。虧損的壓力必須轉嫁，而最直接的對象就是生態鏈上的參與者——尤其是商家。

已有大量商家反饋，平臺抽傭比例正在悄然上漲。例如，河北部分商家的傭金從6.4%漲至7.4%；在江蘇宿遷、安徽淮北等地，自配送訂單的抽傭甚至飆升至20%。這并非偶然，而是平臺戰略轉向的明確信號：從“搶市場”回歸“求利潤”。

未來幾年，這種趨勢只會加強。隨著新外賣格局基本定型，用戶將告別“紅包滿天飛”的黃金時代。補貼減少、傭金提高、服務費上漲將成為常態。平臺每虧掉的一分錢，都會在未來通過各種方式從商家、騎手乃至消費者身上找補回來。

外賣大戰看似讓消費者短期受益，實則是一場由資本主導的豪賭。當硝煙散去，真正的代價才開始顯現。

點外賣最便宜的時代已經過去，接下來的每一單，或許都要為這場“千億元級”的爭奪戰埋單。對普通人而言，理解這場變局背后的邏輯，才能更清醒地面對未來不斷上漲的成本與逐漸縮水的優惠。