電商賦能，激活消費(fèi)新引擎

屏幕前，主播正詳細(xì)介紹一款側(cè)簾車的輕量化車架，3000多名“卡友”在線，彈幕不斷被各種討論和咨詢刷新；云倉(cāng)里，大名小磨香油被重新設(shè)計(jì)成小瓶精裝，單場(chǎng)直播創(chuàng)下3分鐘售出3萬(wàn)余瓶的紀(jì)錄。

2025年，河北省社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)15483.2億元，同比增長(zhǎng)5.6%，增速快于全國(guó)1.9個(gè)百分點(diǎn)，增速居全國(guó)第2位。其中，全省全年網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)5100.6億元，同比增長(zhǎng)8.9%。越來(lái)越多的消費(fèi)行為在云端發(fā)生，一條以電商為紐帶，連接生產(chǎn)與消費(fèi)的“新動(dòng)脈”已經(jīng)形成。

“直播間的‘爆單’和持續(xù)的流量，最終要靠?jī)?yōu)質(zhì)、有特色、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的產(chǎn)品來(lái)承接和轉(zhuǎn)化。”省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳璐認(rèn)為，電商的本質(zhì)是“產(chǎn)業(yè)的線上化”，它放大和加速了價(jià)值流通，但價(jià)值的源頭始終在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中。

去年，省商務(wù)廳出臺(tái)《電子商務(wù)服務(wù)縣域特色產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，通過電商平臺(tái)的助力，加快縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托107個(gè)省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群，河北重點(diǎn)打造羊絨、毛巾、箱包、板栗、寵糧、童車等縣域特色電商產(chǎn)業(yè)帶。

邯鄲的“一品一播”，正是將直播流量變?yōu)橄M(fèi)增量的生動(dòng)實(shí)踐。

2025年，邯鄲市學(xué)習(xí)借鑒浙江杭州、義烏等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在基地建設(shè)、生態(tài)營(yíng)造、人才培育、供應(yīng)鏈搭建等方面持續(xù)完善政策，強(qiáng)化激勵(lì)約束，推動(dòng)“一品一播”迅速成勢(shì)。該市成立由市城運(yùn)集團(tuán)牽頭的“一品一播”總公司，作為資源整合與運(yùn)營(yíng)管理中樞。各縣（市、區(qū)）也同步成立“一品一播”子公司，總公司與子公司之間資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成“統(tǒng)一品牌、分級(jí)運(yùn)營(yíng)、協(xié)同發(fā)展”的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

實(shí)施“一品一播”行動(dòng)以來(lái)，邯鄲市累計(jì)培育優(yōu)秀帶貨主播1.3萬(wàn)人，7000余款優(yōu)質(zhì)商品入選“邯鄲好物”選品庫(kù)。2025年，該市“一品一播”總子公司累計(jì)銷售額達(dá)10.6億元，入統(tǒng)銷售額6.57億元，為邯鄲高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

邯鄲“一品一播”的成功實(shí)踐，為全省提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)范本。省商務(wù)廳總結(jié)推廣“一品一播”模式，引導(dǎo)各市加力發(fā)展直播電商，著力提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、主播專業(yè)化、服務(wù)一體化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平。

電商不僅是銷售渠道的改變，更是對(duì)從生產(chǎn)到消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈條的深刻重塑。

2025年，河北大力開展產(chǎn)業(yè)電商惠企對(duì)接、“千企萬(wàn)店”賦能上線、電商助力外貿(mào)拓內(nèi)銷、“絲路電商”政企對(duì)接、京津冀電商產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接合作等五大專項(xiàng)行動(dòng)，聯(lián)合電商平臺(tái)實(shí)施“春曉計(jì)劃”“產(chǎn)業(yè)新勢(shì)能商家培育計(jì)劃”，推出入駐減免、流量?jī)A斜、補(bǔ)貼支持等舉措，推動(dòng)省內(nèi)傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)線上線下融合發(fā)展。2025年，全省新增網(wǎng)商2萬(wàn)余家。

一系列舉措，不僅提升了企業(yè)的線上經(jīng)營(yíng)能力，更顯著增強(qiáng)了“河北好物”的市場(chǎng)知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。河北聚焦河北特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)電商選品中心建設(shè)，堅(jiān)持“產(chǎn)品研發(fā)、外觀優(yōu)化、包裝升級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)制定”全周期賦能，打通河北好物“找得到、賣得出、賣得好”全鏈路，培育了一批區(qū)域電商知名品牌。

“電商交易在線上瞬間完成，但價(jià)值的真正實(shí)現(xiàn)，依賴于商品能否以合理的成本和速度從倉(cāng)庫(kù)送達(dá)消費(fèi)者手中。”陳璐表示，電商的蓬勃發(fā)展，離不開高效、便捷、低成本的物流體系作為支撐。

河北將完善物流基礎(chǔ)設(shè)施作為電商賦能消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)，著力打通商品流通的“最后一公里”。2025年，河北出臺(tái)《河北省縣域快遞物流中心建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，推動(dòng)快遞物流中心縣域全覆蓋，農(nóng)村快遞點(diǎn)覆蓋率達(dá)85%以上。

承德灤平建起縣級(jí)電商物流共享智造產(chǎn)業(yè)園，打造全鏈條產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)。目前，園區(qū)已建成集產(chǎn)品研發(fā)、中試孵化、加工生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流和共享金融服務(wù)等功能于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，2025年12月中旬正式運(yùn)營(yíng)，截至目前累計(jì)銷售額1759萬(wàn)元。

張家口著力推動(dòng)電商和快遞物流協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建“中心倉(cāng)+前置倉(cāng)”區(qū)域性共享云倉(cāng)，通過優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、管理等舉措，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流資源的集約化利用，快速降低成本。重點(diǎn)推動(dòng)京西物流園張家口中心項(xiàng)目，優(yōu)化物流路線，有效降低了快遞物流成本，提高了快遞時(shí)效性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全省快遞年業(yè)務(wù)量突破百億件，成為全國(guó)第四個(gè)年快遞業(yè)務(wù)量破百億的省份。

從“一品一播”的模式創(chuàng)新，到全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化改造，再到物流網(wǎng)絡(luò)的全面升級(jí)，河北電商正以前所未有的深度與廣度，重塑生產(chǎn)與消費(fèi)的連接方式，將線上的澎湃流量轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)增量與消費(fèi)動(dòng)能。

（原標(biāo)題：奮進(jìn)的河北·數(shù)讀新變化｜電商賦能，激活消費(fèi)新引擎）

（來(lái)源：河北新聞網(wǎng)）