兩年巨虧4.6億，每月關(guān)16家店！昔日鞋王跌落，問題不止偷工減料

誰能想到，當(dāng)年靠一把火燒假鞋洗白溫州鞋名聲、請劉翔代言紅遍全國的奧康，如今會淪落到開膠斷底、一穿就壞的境地。

曾經(jīng)“穿奧康，走四方”的口號家喻戶曉，門店遍布街頭巷尾。

2012年上市時市值飆到200億，創(chuàng)始人王振滔更是拿勞動獎?wù)隆⑹茴I(lǐng)導(dǎo)站臺的風(fēng)云人物。

可現(xiàn)在，它兩年巨虧4.6億，三年累計虧損超6.8億，門店每月平均關(guān)16家。

2024年一年就少了211家，市值縮水到只剩18億。

社交平臺上滿是投訴，穿三天鞋底開裂，鞋面脫膠成常態(tài)，客服還甩鍋消費者走姿有問題。

更離譜的是，老板被曝侵占公司10億資金、篡改年報，遭立案調(diào)查后公司被ST，家族接班疑云重重。

從巔峰到谷底，奧康的崩塌不是一夜之間，而是從忽視產(chǎn)品、背離消費者的那一刻起，就注定了結(jié)局。

奧康的崛起，靠的是在溫州鞋深陷假貨泥潭時，死死守住品質(zhì)底線。

王振滔當(dāng)年重組公司后，從意大利采購皮料，讓員工學(xué)習(xí)手工拋光技術(shù)。

把鞋子耐穿做到超國標(biāo)，才拿下真皮鞋王頭銜，出口歐洲時靠嚴(yán)格質(zhì)檢站穩(wěn)腳跟。

可隨著規(guī)模擴大、利潤增長，這份對品質(zhì)的堅守慢慢丟了。

為了節(jié)省成本，公司換成廉價膠水，每雙鞋看似省了兩毛錢，卻讓脫膠成為家常便飯。

研發(fā)投入常年偏低，把錢都砸在營銷上，產(chǎn)品本身成了廣告的附屬品，失去了核心競爭力。

消費者買回家的皮鞋，剛上腳就出現(xiàn)斷底、開裂問題，社交平臺上的投訴越來越多，曾經(jīng)的耐穿招牌徹底崩塌，變成了劣質(zhì)的代名詞。

更諷刺的是，面對消費者的質(zhì)疑，客服不反思產(chǎn)品問題，反而將責(zé)任推給消費者走姿。

這種敷衍的態(tài)度，進一步消耗了多年積累的品牌信譽。

品質(zhì)是企業(yè)的立身之本，奧康從重視品質(zhì)到偷工減料，正是這種舍本逐末的選擇，讓它失去了最核心的競爭力。

在運動鞋崛起、消費潮流迭代的當(dāng)下，奧康的轉(zhuǎn)型之路，從頭到尾都透著盲目和被動。

它長期固守商務(wù)男鞋賽道，貨架十年沒有新意，完全忽視了年輕人對舒適、潮流的需求。

等發(fā)現(xiàn)市場不對時，已經(jīng)被耐克、阿迪等品牌搶占了主流市場。

為了挽回頹勢，奧康開始跟風(fēng)營銷。

2022年底，請陳偉霆代言，砸錢沖上微博上億熱搜。

卻沒意識到明星粉絲與中年商務(wù)鞋的目標(biāo)客群完全不匹配，最終銷量慘淡，股價還跟著下跌。

2023年又簽章若楠推廣男鞋，引發(fā)性別錯位的爭議，進一步拉低品牌口碑。

甚至跑到米蘭時裝周辦秀，推出亮色東方風(fēng)系列，現(xiàn)場看著熱鬧，回國后卻虧了1198萬。

電商渠道起步晚，線上營收只占20%，完全跟不上數(shù)字化消費的浪潮。

代理斯凱奇、彪馬等品牌，也沒能彌補自有品牌的短板。

更荒唐的是，公司還曾籌劃收購聯(lián)和存儲進軍芯片行業(yè)，完全脫離主業(yè)，最終在2025年1月草草終止。

奧康的轉(zhuǎn)型，沒有基于市場調(diào)研和自身優(yōu)勢，只是盲目追熱點、蹭流量，缺乏真正的創(chuàng)新和對消費需求的洞察。

這樣的轉(zhuǎn)型，注定只能是徒勞。

如果說品質(zhì)滑坡和轉(zhuǎn)型失敗是外部危機，那觸碰法律紅線的財務(wù)亂象，就是壓垮奧康的內(nèi)部致命一擊。

2022年，王振滔被曝光侵占公司近10億資金，轉(zhuǎn)移到自己控制的鞋店，瞞報多年。

消息一出，股價直接崩潰，股民紛紛指責(zé)其割韭菜。

雖然資金最終被追回，但公司年報存在篡改情況。

2022年財報失真，嚴(yán)重違背了上市公司的信息披露義務(wù)。

2024年，浙江證監(jiān)局對奧康處以300萬罰款，王振滔等高管受到警告。

同年6月，上交所又因2021-2023年王振滔侵占經(jīng)銷商回款且未及時披露，對其進行譴責(zé)。

3月，王振滔因涉嫌信息披露違法違規(guī)被立案調(diào)查，5月公司被實施ST，品牌信譽徹底崩塌。

更讓人難以接受的是，在公司持續(xù)虧損、股價暴跌46%的情況下，高管薪酬反而上漲。

王振滔2024年薪酬達到85萬，較之前增加22萬。

這種不顧公司死活、中飽私囊的做法，進一步引發(fā)股東和消費者的不滿。

奧康的財務(wù)違規(guī)行為，不僅觸犯了法律紅線，更讓投資者失去信心，讓消費者寒心，從根本上動搖了企業(yè)的根基。

奧康的崩塌，還暴露了傳統(tǒng)家族企業(yè)傳承和治理的深層問題。

2024年12月，王振滔辭職后，兒子王晨接任代董事長、總裁，同時還兼任董秘和財務(wù)職務(wù)。

可王晨毫無財務(wù)相關(guān)經(jīng)驗，這樣的人事安排引發(fā)市場廣泛質(zhì)疑，讓投資者對公司的未來發(fā)展充滿擔(dān)憂。

雖然王振滔在2025年7月重新復(fù)職，但他持股15.1%，其中99%都已質(zhì)押，還額外質(zhì)押2600萬股補充流動資金。

公司資金鏈緊張的狀況可見一斑。

股東項今羽在2025年12月減持3%股份，進一步加劇了市場對公司的不信任。

家族式管理模式下，企業(yè)決策容易受個人意志影響，缺乏科學(xué)的治理結(jié)構(gòu)和監(jiān)督機制，這也是導(dǎo)致財務(wù)亂象出現(xiàn)的重要原因之一。

面對持續(xù)虧損、門店縮減、庫存高起（達7.3億）的困境，公司既沒有拿出有效的改革方案，也沒有建立起專業(yè)的管理團隊。

反而在家族內(nèi)部頻繁變動管理層，讓企業(yè)陷入發(fā)展僵局。

傳統(tǒng)家族企業(yè)的傳承，不僅是權(quán)力的交接，更是責(zé)任和能力的傳遞。

奧康在傳承過程中，沒有解決治理結(jié)構(gòu)和專業(yè)人才的問題，讓本就艱難的局面雪上加霜。

從借3萬塊起步的小鞋廠，到市值200億的上市企業(yè)，奧康用幾十年時間創(chuàng)下了“鞋王”的傳奇。

可又在短短幾年里，因品質(zhì)滑坡、轉(zhuǎn)型盲目、財務(wù)違規(guī)、治理混亂，從巔峰跌落谷底，3年虧超6.8億，市值縮水至18億。

奧康的故事，不是個例，而是許多傳統(tǒng)企業(yè)的縮影。

在消費升級、市場競爭加劇的當(dāng)下，傳統(tǒng)企業(yè)如果固守成規(guī)、忽視品質(zhì)、脫離市場，甚至觸碰法律紅線，注定會被時代淘汰。

企業(yè)的發(fā)展，從來沒有捷徑可走，品質(zhì)是根基，創(chuàng)新是動力，誠信是底線，治理是保障。

奧康的崩塌警示我們，無論曾經(jīng)多么輝煌，只有始終堅守品質(zhì)、洞察市場、誠信經(jīng)營、完善治理，才能在時代的浪潮中站穩(wěn)腳跟。

希望更多傳統(tǒng)企業(yè)能從奧康的失敗中吸取教訓(xùn)，正視自身問題，拿出實打?qū)嵉淖兏镉職夂托袆樱拍軘[脫困境，重獲新生。