大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)賣爆了！線上份額首次超7成，海外趨勢(shì)更猛

大概從前年開始，我迷上了爬山，直到昨天爬完14公里的三清山后，我總算解鎖了家鄉(xiāng)的所有5A級(jí)大山。而在今年，省內(nèi)的山我都爬過了，打算去解鎖省外的山，還真就想買臺(tái)好點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

于是我在大疆、影石、GoPro甚至山狗等多個(gè)品牌中犯了選擇困難癥，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最厲害的還是大疆。按照我的刻板認(rèn)知，大疆只是在無人機(jī)市場(chǎng)干到了第一，沒想到如今在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域照樣第一。

大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)國內(nèi)線上份額超七成

根據(jù)洛圖科技披露的2026年第1-2周《中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)追蹤》數(shù)據(jù)顯示，大疆在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)三大類目均一騎絕塵，其中傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷售占比高達(dá)71.8%。

△RUNTO最新線上數(shù)據(jù)（按銷量排序）

而在新興的全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)占比中，大疆銷售占比53.6%的“含金量”太大了！因?yàn)榇蠼壳爸挥蠴smo 360這一款全景相機(jī)，這是五個(gè)月前發(fā)布的8K超旗艦畫質(zhì)全景相機(jī)，能拍原生8K全景視頻和1.2億像素全景照片，采用1英寸大底傳感器。

也就是說，大疆僅憑Osmo 360這一個(gè)單品，就迅速拿下了全景相機(jī)市場(chǎng)的“半壁江山”。第二名在這個(gè)賽道布局了3款X系列產(chǎn)品，簡(jiǎn)直就是“三英戰(zhàn)呂布”，可惜還沒打贏。換言之，大疆Osmo 360在全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)一挑三，還不落下風(fēng)。

出于好奇心作祟，我剛查了一下Osmo 360在京東自營店的好評(píng)度，在單店單品銷量4萬+的前提下，居然還能達(dá)到99%的好評(píng)度，這種用戶用真金白銀的投票，比數(shù)據(jù)還更有說服力。

這倒也符合我對(duì)大疆的看法，在新興領(lǐng)域它要么不做，要做就做到最好，核心策略就是聚焦。大疆內(nèi)部流行工程師文化，技術(shù)絕對(duì)一流，但做運(yùn)動(dòng)相機(jī)并沒有盲目追求不成熟的新功能，而是緊緊聚焦拍與攝這兩個(gè)核心功能上，讓用戶簡(jiǎn)單上手，拍得漂亮！

大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)在海外趨勢(shì)更猛

門內(nèi)開花門外香，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)不止在國內(nèi)賣得好，在海外市場(chǎng)同樣很有競(jìng)爭(zhēng)力，就連運(yùn)動(dòng)相機(jī)鼻祖GoPro都甘拜下風(fēng)。其實(shí)在國內(nèi)市場(chǎng)，GoPro已經(jīng)被國貨打到自閉了，存在感越來越弱。而在隔壁的日本市場(chǎng)，GoPro可是牢牢占據(jù)了十年的銷量霸主地位，直到大疆的到來……

根據(jù)日本權(quán)威零售分析機(jī)構(gòu)BCN在2026年1月19日發(fā)布的榜單，大疆在運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類強(qiáng)勢(shì)登頂，終結(jié)了GoPro長達(dá)十年的霸榜壟斷，順利拿下“BCN AWARD 2026”年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是基于日本全國2350家大型電子產(chǎn)品零售商、電腦專賣店、網(wǎng)絡(luò)商店及相機(jī)零售商的真實(shí)POS銷售數(shù)據(jù)，客觀反映了2025年各品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況。

我之前去日本出差，就曾觀察到大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)擺上了日本大型零售店的C位，咱們國貨能俘獲日本用戶芳心，放十多年前哪里敢想。這標(biāo)志著大疆在全球運(yùn)動(dòng)影像領(lǐng)域建立了全面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用產(chǎn)品力敲開了海外成熟市場(chǎng)的大門。

更具含金量的是，大疆還包攬了BCN“數(shù)碼攝像機(jī)”與“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”這兩大品類的年度銷冠，這可是日本企業(yè)擅長的影像光學(xué)賽道，不容易啊。尤其是大疆Osmo Pocket3，在日本那叫一個(gè)流行，Vlog博主可以說是人手一部。

我也翻了這個(gè)榜單中的單反和無反相機(jī)銷冠，分別是佳能和索尼，這倒沒啥懸念。只是現(xiàn)在的日本企業(yè)只擅長防守，論全球范圍的創(chuàng)新突圍，還得看咱們的中國企業(yè)的抱團(tuán)出海。

電商熱賣榜和回購榜更有說服力

就在剛剛，我還專門去京東搜了一下運(yùn)動(dòng)相機(jī)的排行榜，結(jié)果根據(jù)實(shí)時(shí)銷量排序的“熱賣榜”被大疆包圓了，前三名分別是Action5 Pro、Action6和Osmo Nano。最近因Action5 Pro經(jīng)常促銷降價(jià)，買它的人特別多，我也比較動(dòng)心。而在體現(xiàn)復(fù)購率的“回購榜”中，大疆Action5 Pro更是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了127天榜首，持續(xù)吸引了2.2萬+回頭客，這樣的實(shí)力只能用恐怖來形容。

所以無論是產(chǎn)品力還是保值率，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)依舊是首選，它不僅成功重塑了運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的格局，還不斷擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，讓競(jìng)品亞歷山大，聽說Osmo Pocket4又要來了……