從東京漂向深圳，一場影像話語權革命

題圖｜視覺中國

中國相機，撕開日本市場的口子

日本秋葉原的電器城里，明亮的櫥窗一字排開。幾十年來，這里一直是攝影愛好者朝圣的“圣地”，也是屬于索尼、佳能、尼康的天下。過去，人們總會在這幾塊招牌前駐足，挑選自己的理想相機。

只是這兩年，櫥窗的C位換了名字。在那些老牌巨頭的展架中間，出現了一排來自中國深圳的“小機器”，而最顯眼的位置，正屬于 DJI Osmo Pocket 3。

根據日本權威零售分析機構 BCN+R 的數據【1】：自 2023 年 10 月上市以來，其市場份額長期穩居 20% 以上。到如今，Pocket 3的市場份額一度攀升至 34.1%，這意味著，日本市場每售出三臺攝像機，就有一臺是 Pocket 3，而這幾乎接近第二名到第九名的總和。

這一幕，在十年前幾乎無法想象，日本曾是全球影像產業無可爭議的中樞神經。從底片到數碼，從單反到無反，全世界幾乎所有認真拍照的人，都離不開幾個熟悉的名字——索尼、佳能、尼康、富士。

在很長一段時間里，日本不僅是影像設備的制造國，更是“標準的制定者”。鏡頭、感光元件、工藝精度，乃至“什么是好畫面”的審美標準，都由日本廠商寫在行業的石碑上。正因為如此，當 DJI Osmo Pocket 3 這樣的中國品牌在日本本土奪下頭部市場份額時，才會讓日本媒體驚覺訝異。

從工藝到工業

攝影技術從一塊鍍銀銅板到一枚 CMOS 傳感器，攝影走了整整兩個世紀。它記錄的不只是光影，更是產業技術與權力的遷移史——誰掌握了最新的影像技術，誰就定義了世界的樣子。

19 世紀末，歐美已經出現了遍布各地的膠片沖洗中心。攝影技術的出現，催生了現代新聞業與商業廣告的蓬勃發展，其影像生產幾乎都依賴歐美制造的設備。什么樣的色彩叫“真實”，什么樣的對比度叫“高級”，什么樣的構圖叫“專業”——全球影像行業數十年都在按照這些標準對齊。鏡頭、膠片、曝光、色溫的參數，最后變成了跨越國界的視覺語言。

早期歐美時代的攝影是一門“工藝密集型”技術，精密奢侈，價格高、產量低，與普通人無緣。直到上世紀中葉，柯達推出便攜易用的傻瓜相機，將復雜的暗房流程“封裝”在膠卷和一鍵式相機中，攝影才真正走出精英圈層，成為千家萬戶的生活日常。從此，記錄生活不再是專業的權利，而是一種人人可及的表達方式——影像第一次可以成為“每個人的事”。

只是剛由柯達啟蒙的大眾攝影還沒過多久，下一輪的變革就已經悄悄醞釀。

1969 年，貝爾實驗室的威拉德·博伊爾和喬治·史密斯首先發明了 CCD 圖像傳感器，它可以像膠片一樣捕捉光，但更小、更穩定、可復用。1975 年，柯達工程師史蒂文·薩森 用它做出了世界第一臺數碼相機，那時只能拍出輪廓清晰但細節極度模糊的黑白照片。

相比于分子級分辨率的膠片攝影技術，彼時數碼相機拍出來的照片幾乎沒有藝術價值，但日本公司很快就從技術轉型的縫隙看到了未來的潛力。

索尼集團率先在感光元件和機電一體化上完成消費級產品的突破，而尼康則以精密光學和專業機身牢牢鎖定高端攝影師群體，佳能則成功將單反價格降至百元美金級，開啟了數碼單反的普及元年。這些來自東京灣的巨頭牢牢控制著全球影像上游，自動測光、自動對焦、電子快門......日本的攝影產業幾乎壟斷所有的行業規則。在 2000 年時，全球前十大數碼相機品牌中，日本企業超過七席，也把柯達等傳統巨頭合進了歷史的教科書，拍攝從“物理感光”跨進“光學傳感”。

把工藝變成工業，把昂貴的光學器件標準化、規模化，日本讓高質量影像設備走進了普通消費者手里。由此起，攝影不再需要一次性的膠卷耗材，成本大幅降低。攝影從需要構圖、等待的儀式感行為，轉變成為了可以邊拍邊看，邊看邊刪的日常。同時，由于個人電腦、編輯軟件的快速普及，大眾攝影用戶出現了爆發式的增長。

在這場新的影像革命轉型中，日本企業領跑了近 40 年。這時間長得足以構建起看似牢不可破、環環相扣的產業格局。

因此，當其大本營秋葉原被以大疆為首的中國品牌碾壓式攻下頭部市場份額時，震動的不只是消費市場，而是這條長達半個多世紀的產業鏈本身。

似是來自未來的相機

讓我們把時間撥回到 6 年前。

2019 年初，全球影響力最大的 Vlog 博主 Casey Neistat 在自己測評里面如此評價了大疆第一代Pocket——“我被 DJI 的 Pocket 震驚到了，這像一臺來自未來的相機”。【2】

Vlog 是“Video Blog”視頻播客的縮寫，這個概念在 2010 年開始出現，隨后被 Casey Neista 幾乎以一己之力在全球范圍內點燃風潮，“一個人、一臺相機、一段生活”開始成為全球流行的內容敘事。

相較于前時代單反與攝像機的創作范式，Vlog 鏡頭核心強調個人視角，完全以拍攝者為中心進行敘事、講述主觀體驗，畫面不追求精致，但追求即時、真實、情緒。同時，其內容發布與社交媒體深度綁定，成為與觀看者互動的內容工具。

影像革命的底層從來不是比拼鏡頭、芯片或者像素的軍備競賽，而是一次次拍攝方式、內容形態與分發渠道的迭代。

上世紀中葉，柯達把笨重的暗房搬進普通人的手中，攝影從精英技藝變成全民愛好。數碼時代索尼集團、佳能、尼康用輕便的卡片機和數碼單反，讓新聞、旅行和商業拍攝的生產效率實現了數量級提升，影像內容數量急速上升。

再往后，智能手機的普及與視頻內容社區的崛起，讓“拍攝”徹底成為一種日常動作。當拍攝不再完全依賴攝影師，諸如“如何保持穩定”、“如何穩定追焦”等問題都能放心交給算法之后，人人都成了攝影師。

影像權杖的持握者，從光學巨頭的實驗室，移至數以千萬計創作者的手中。

蟄伏十年

如果把 Pocket 3 引爆日本市場作為我們開始確信第三次影像革命的時間點，那么它的背后，則埋藏了一條長達十年的伏線。

2015 年，那時大疆的消費級無人機已經以絕對的產品力橫掃全球市場，但產品經理發現了一件奇怪的事情——有些用戶在拍攝時并不讓無人機起飛，而是舉著無人機上下左右移動，用它拍攝穩定的地面畫面。

對大疆來說，這完全不在當初“俯拍”的場景假想之中，但卻又頗具啟發意義——用戶有時追求的或許并不是“飛行”，而只是穩定的動態影像能力本身。

那么去掉螺旋槳，把云臺和相機做成一臺輕便的手持設備，會不會打開一片全新的市場？大疆團隊決定把三軸穩定云臺從無人機身上摳下來，加上一顆攝像頭，于是便有了Osmo 的誕生。

初代 Osmo 手持云臺相機旨在解決地面手持拍攝的穩定性問題，獲得了專業用戶的積極反饋。雖然從如今對手持攝影設備的要求評判，它有很多不足——體積重量在日常拍攝中仍顯負擔、需額外搭配手機進行畫面監看，但它第一次讓電影感畫面離普通用戶更近了一步。

2015 年正是海外 Vlog 文化的萌芽期，中國本土也迎來微博由圖文向視頻轉型的節點。視頻創作者群體開始迅速膨脹，什么是更合適的拍攝設備，成為尚未被定義的空白地帶。在短視頻等其他內容社區還沒有成為主流的年代，Osmo 像一顆提前埋下的火種，靜靜等著時代的風吹來。

在后續的迭代中，大疆不斷洞察出不同用戶群體的細分需求，陸續分化出 Mobile 系列手機云臺、Pocket 系列口袋相機、Action 系列運動相機三條主力產品線。其 Mobile 使用手機拍攝，是最低成本的解決方案；Action 從海外 Gopro 的生態里切下了大半蛋糕，如今市占率已近 70%，而整個系列的創新擔當，則由 Pocket 負責。

2018年11月，大疆 Osmo Pocket實現了三軸機械增穩技術的極致小型化，將專業級穩定體驗濃縮到口紅大小，并且增加了高亮觸控屏做云臺基礎操作與作品回放。

2020年 10 月，Pocket 2進一步升級，將焦段拓寬至更具實用性的20mm，以便能在手臂自然伸展的距離內捕捉更廣闊的背景環境，顯著提升了自拍體驗。同時集成了無線麥克風接收功能，有效解決了戶外創作中的關鍵收音難題。

由此，Pocket 便定義了一個全新的攝影器材品類——“口袋云臺相機”，它輕巧、穩定，卻有著電影畫面般的質感。在那個短視頻還沒完全引爆、創作者只是少數群體的年代，大疆已經率先交出了一種未來內容創作工具的原型。

只是那時內容生態尚未全面爆發，創作需求遠沒有如今這般洶涌。Pocket 雖然小火，卻尚未能擊穿大眾市場，于是就被夾在手機和相機之間，成了一個被認知、被夸贊，卻不夠“剛需”的產品。

2019 年，美國著名科技媒體 TheVerge 對 Pocket 給出了 7.5 分——產品很棒，但對于非創作者而言，還沒有達到完全背棄手機的地步。【3】每個拿起 Pocket 的消費者一定會不由自主地問自己：“難道我用手機拍攝不夠嗎？”

手機，毫無疑問是如今目之所及最強大、最全能的移動設備，是那個曾被認為能吞噬一切的產品，無論是相機、錄音筆、播放器、導航儀……幾乎囊括生活的全部。

只是隨著手機性能參數的增長曲線日漸放緩，創新摸到瓶頸之時，在功能趨同的時代，人們開始重新追求“為某一件事而生”的工具。手機能錄音，但并不妨礙 Plaud 在商務人群中的爆火；手機能閱讀，但電子閱讀器依舊行之有年；手機也能記步，但各種運動健康管理穿戴設備層出不窮。

任何高頻的軟件體驗，都有著硬件化的潛力。

只是走向大眾前，它都要等一次“擊穿點”的出現——那個讓大眾無法再退回去的體驗瞬間，如同 iPhone 改變了手機樣式，但直到 iPhone 3G 的絲滑才真正讓互聯網裝進口袋。Pocket 也在等待——當創作成為一種生活方式的時代，人們終將期待一臺為創作而生的相機。

從“夠用”到“想用”的瞬間

Pocket 3 從 2023 年 10 月問世起，直至 2025 年初，在長達 1 年有余的時間里，它在全網一直處于一機難求的狀態，甚至喜得名號“電子茅臺”。這對于一家身處世界電子之都深圳的公司來說并不常見，最合理的解釋便是，Pocket 3 的售賣情況超出了他們的想象——這個“擊穿點”好像來了。

在便攜相機長期被功能邊界束縛的年代，人們似乎早已默認：便攜即是妥協——要么犧牲畫質換取輕巧，要么放棄易用性追求專業。但 Osmo Pocket 3 似乎第一次把“專業畫質”和“極致小型化”這組互斥的需求，在同一臺設備中找到了巧妙的平衡點，讓創作變得輕盈。

在一眼可見的地方，旋轉屏幕開機的交互方式新穎且實用，是最容易區別前代產品的記憶點，2 英寸可旋轉 OLED 屏，可以隨意橫拍、豎拍，完美適配主流視頻內容社區的尺寸比例。在看不見的地方，還有尺寸 3 倍于手機感光元件的1 英寸 CMOS 傳感器，搭配 4K/120fps 拍攝精度，讓拍攝無需后期，高清還原細膩皮膚質感，畫質直接出片。

視頻創作曾是一件“麻煩”的事：需要懂設備、懂構圖、懂后期。Pocket 3 把這些復雜的環節都收攏在一個小小的機身里——智能對焦、自動追蹤、實時取景、即拍即傳，并且搭配了豐富的運鏡模式，讓拍攝變得像發一條朋友圈一樣簡單，完美匹配如今視頻社區對創作頻率的要求。

如果說前兩代 Pocket 還只是先鋒者的嘗試，那么第三代產品同時擊穿“硬件閾值”“表達頻率”“智能系統整合”的三道門檻時，產品熱賣便成為了理所應當。從此，創作不再需要被準備儀式包裹，橫亙在“想拍”和“能拍”之間的無形之墻不復存在。

流向深圳的時代接力

從歐美到日本到中國，每一次“創作門檻的坍塌”都預示著影像革命的發生，折射著產業勢能的遷移。從天空到地面，從航拍到手持，大疆用十年時間積累出了飛控系統、三軸云臺、影像算法、無線圖傳、麥克風生態……這些看似分散的能力，竟在 Pocket 3 上實現了跨界創新。

Pocket 3 的熱賣是一則中國制造業的進化故事：從代工制造到技術原創，從單點突破到全棧整合。當年日本公司用“把工藝變成工業”的方式主導了光學時代，而今天大疆用“把硬件變成智能系統”的方式，開啟了影像的智能時代。

它讓世界重新認識到——“影像創新”的中心，正在從日本東京，緩緩向著深圳灣流去。

這遷移是技術的，更是文化的。

過去的影像記錄世界，如今更多屬于自我表達，影像從專業走向生活，從工具變成語言，從作品變成流量，中國的智能制造與內容生態結合的速度，遠超任何一個時代。技術史未必是在喧囂中改寫的，或許只是在某個微小的節點被悄然點亮。

通過 Pocket 3 的大火，便攜云臺相機賽道的潛力終成行業共識，Pocket 3 不是“階段性爆款”，而是市場爆發前的品類拐點。這股由大疆開啟并領導的風潮，也引來其他廠家的蜂擁而至，將這次產業變遷的目的地，牢牢鎖在中國。

清晨的海邊，露營者把 Pocket 3 放在石頭上，對著初升的太陽錄下第一條 Vlog； 夜晚的街頭，朋友圍坐著架起 Pocket 3 拍下即興演奏； 旅行者把 Pocket 3 拿出口袋，記錄著陌生城市的風景與笑聲。

無需搬抬腳架，只需邊走邊拍。于是技術后退、表達上前，人們不再為“如何拍”抓耳撓腮，這是一場由每個普通人發起的影像革命——用更輕的工具，看見更大的世界。

參考資料

【1】止まらないOSMO POCKET 3無雙――異例のメガヒットビデオカメラ人気の秘密【道越一郎のカットエッジ】：

https://www.bcnretail.com/market/detail/20250727_539929.html

【2】DJI OSMO Pocket vs. GOPRO 7 (which has better stabilization??)：

https://www.youtube.com/watch?v=07kJSgNNdTM

【3】DJI Osmo Pocket review: a tiny camera that doesn’t skimp on the stabilization：

https://www.theverge.com/2019/4/2/18290251/dji-osmo-pocket-price-release-date-features-video-camera-photos?utm_source=chatgpt.com

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