誰奪得2026第十二屆金軒獎年度人物、品牌和團隊？

撰文 | 金軒獎執委會

編輯 | 黃大路

設計 | 甄尤美

“汽車營銷人太難了，確實太難了。”金軒獎執委會主任、評審團副主席、軒轅矩陣CEO/總編輯、軒轅同學校長賈可博士開場便說，“而且一直在奔波。”

這句話，像一塊石頭，砸進了在場每個人的心湖。但今晚，他們不是來訴苦的，他們是來尋找榜樣的。

今年，這份尋找有了更立體的答案。2026年1月23日，北京，第十二屆金軒盛典如約而至。

此次盛典向公眾揭曉了金軒獎評選出的1位年度人物、2個年度品牌、3個年度團隊，試圖以全方位視角，向那些在混沌中堅守、在內卷中突圍、在全球化浪潮中揚帆的中堅力量，致以最高敬意。

當奇瑞iCAR品牌事業部副總經理兼研究院院長馬永東走上領獎臺時，他笑著說：“大家會覺得奇怪，我一個干產品的，怎么來領營銷獎？但不來不行，不來學習也不行。不懂營銷的產品，賣不好。”

他講述了iCAR團隊的秘密武器：“小黑屋”。在產品最早期，他們就拉上營銷、用戶、設計一起討論：這車怎么打動人心？怎么被記住？

這不是流程，而是一種信仰：產品即營銷，用戶即共創者。

而在另外兩個年度團隊的實踐中，同樣能看到這種信仰的延伸：他們或以極致服務重構渠道信任，或以跨界共創激活圈層認同。

三支團隊，三種路徑，卻都證明了：營銷的終點，從來不是流量，而是關系。

兩位“年度品牌”獲得者嵐圖與奇瑞，則向大家詮釋了什么是“堅守”。

嵐圖汽車銷售服務有限公司副總經理曾清林上臺時，說道：“我們先做底盤，先做平臺，最后再做產品。我們也一直堅持技術領先，先有產品的領先，才有銷量的領先。”

沒有爆款話術，沒有流量捷徑，只有十年如一日的“笨功夫”。這份沉靜，在喧囂時代顯得格外珍貴。

奇瑞品牌營銷中心總經理助理李世武則用數據說話：新能源銷量破90萬，出口超134萬輛，連續23年出口第一。

他表示：“展望2026年，我們還是想繼續深化技術奇瑞、用戶奇瑞、國際奇瑞，也是想和在座的各位一起，繼續把中國汽車品牌這個金字招牌擦亮。”

壓軸的“年度人物”大獎，頒給了未能到場的零跑汽車董事長朱江明。

大屏幕上，他穿著簡單樸素的衣服，語氣平實：“這個獎，屬于120萬車主對零跑的信任。”

他沒有豪言壯語，只有一句樸素的初心：“過去十年，我們堅守這條道路（高比例自研自制），在銷量、盈利與全球化上取得了一些突破，這讓我們更加確信，為用戶創造真實價值是穿越周期的根本。”

場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲指出，未來的品牌必須是“議題品牌”，不僅要造車，更要為美好生活提案。

而朱江明的提案很簡單：讓普通人也能擁有值得信賴的高品質智能電動車。這份“真實”，比任何算法都更接近人心。

典禮尾聲，賈可博士再次登臺，用他開場時的話作為結束語：“金軒為帆，篤行為槳，策馬向新，馬到成功！”

2026年的中國汽車營銷，依然很難。

但正如軒轅同學的那句格言所說：“浪擁抱著浪，光簇擁著光。”當我們聚在一起，就有了力量穿越新的營銷周期。

以下是第十二屆金軒獎年度獎項獲獎名單

年度人物

零跑汽車 朱江明

獲獎理由

他堅守技術創新是企業立足之本，

十年間用65%自研率詮釋“全域自研”的科技普惠理念，

打造“好而不貴”的定位；

他締造跨界造車又一標桿，

通過借船出海的全球化路徑，

又開創央企與新勢力協同新范式。

十年堅守，他帶領企業穿越行業寒冬，

2025年銷量近60萬輛，

實現銷量與盈利雙突破。

年度品牌

嵐圖汽車

獲獎理由

它深耕用戶運營，

通過用戶之夜、車主共創等活動沉淀口碑；

它將技術優勢轉化為用戶可感知的體驗，

強化技術自信；

它跨界破圈精準賦能，

觸達家庭用戶，

兼顧高端調性與大眾傳播。

它以“價值拉滿”策略，

通過場景化發布會與體驗式營銷，

2025年助推銷量實現“十連漲”。

奇瑞

獲獎理由

它以內容創新重構營銷敘事，

讓硬核技術可感可觸，

開創“技術敘事+生態賦能”的營銷新范式；

它以系統化內容輸出，

打造技術IP矩陣，

讓每一項核心技術都擁有專屬傳播符號；

它將“以用戶為中心”貫穿營銷全流程，

形成“品質賦能營銷，營銷沉淀口碑”的良性循環。

年度團隊

iCAR

獲獎理由

他們深耕用戶運營，

以“天生愛玩”錨定年輕內核，

深度共鳴年輕生活方式，

讓口碑裂變形成增長飛輪，

更以500萬粉絲生態、百場線下活動，

筑牢品牌黏性；

他們以商超地標為觸點，

織就全域渠道網，

借V23、V27，

完成從悅己到悅家的場景布局，

2025年全年銷售近十萬輛。

極狐汽車

獲獎理由

他們深耕體育營銷，

與北汽男籃深度綁定打造情感共鳴；

他們創新年輕化表達，

脫口秀車展、明星跨界聯動，

撬動流量裂變；

他們以真實感錨定用戶心智，

沉浸式體驗、硬核實測擊穿消費顧慮。

他們通過技術普惠與營銷巧思相融，

銷量口碑雙向攀升。

問界汽車

獲獎理由

他們深耕用戶共創，

激活社群勢能，

實現口碑場景化裂變，

讓用戶從用車者變為品牌共創者；

他們借高勢能場景實現品牌破圈，

以體育、文藝跨界融合深化高端認知。

他們跳出傳統營銷框架，

用多元互動構建品牌與用戶的雙向奔赴，

讓自主品牌在高端市場與傳統豪強分庭抗禮。