讓“非遺奶茶”回歸本真，公益訴訟促非遺商業(yè)使用規(guī)范化

極目新聞通訊員 溫珉玥

冬日的街頭，一杯熱氣騰騰的奶茶捧在手心，暖意從指尖蔓延。在湖北省丹江口市一家奶茶店內(nèi)，店員小陳和往常一樣，擦拭著印有“一口非遺奶茶”的菜單燈箱。當(dāng)有顧客指著這行字詢問時，她輕聲解釋：“這個紅糖原料，我們總部已經(jīng)拿到正式授權(quán)。”

這杯奶茶背后的“正名”之路，源于丹江口市檢察院公益訴訟檢察官的一次日常走訪。承辦檢察官在履職中發(fā)現(xiàn)，城區(qū)某品牌奶茶門店宣傳的“非遺奶茶”“廣西非遺老紅糖”產(chǎn)品，存在宣傳依據(jù)存疑的問題，涉嫌不當(dāng)使用“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”標(biāo)識進(jìn)行商業(yè)宣傳。

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不是營銷工具，其真實(shí)性、整體性和傳承性必須得到尊重。”承辦檢察官表示。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些門店使用的紅糖原料雖涉及廣西非遺項(xiàng)目“馬山金倫紅糖制作技藝”，但品牌方武漢某公司及其供應(yīng)商并未從非遺權(quán)利方獲得合法授權(quán)，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者并擾亂市場秩序。

2025年11月24日，丹江口市檢察院依據(jù)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，向丹江口市相關(guān)行政部門進(jìn)行磋商，指出商家在未取得相應(yīng)授權(quán)的情況下使用“非遺”名義進(jìn)行營銷，“易導(dǎo)致公眾對其商品來源或品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)”，建議依法開展監(jiān)管檢查，并加強(qiáng)非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳。

磋商后，檢察監(jiān)督意見得到積極落實(shí)。案件線索經(jīng)移送至武漢市相關(guān)行政部門后，兩地相關(guān)行政部門協(xié)同展開調(diào)查。在監(jiān)管推動下，武漢某公司積極整改，并于2025年12月15日與非遺權(quán)利方廣西馬山南華糖業(yè)有限公司正式簽訂授權(quán)協(xié)議，完成從“違規(guī)使用”到“合法授權(quán)”的轉(zhuǎn)變。

“這份授權(quán)不僅是一紙文書，更是企業(yè)對文化遺產(chǎn)的尊重和對消費(fèi)者的誠信。”相關(guān)行政部門負(fù)責(zé)人表示。如今，在相關(guān)奶茶門店，清晰的授權(quán)信息已成為品牌新的信任名片。

（來源：極目新聞）