2025汽車行業趨勢洞察和典型增長市場解析

來源：市場資訊

（來源：未來智庫）

（報告出品方：懂車帝）

市場銷量趨勢和細分結構變遷

1-11月累計銷量同比增長6.1%，從趨勢上看，傳統淡季銷量同比增幅顯著，而"金九銀十"旺季增速相對平緩，年底出現下滑跡象，在燃油車加速萎縮、新能源補貼政策臨期的多重因素影響下，構成了25年銷量走勢。

整體來看，賽道重心轉移、動力系統迭代、消費分級深化共同勾勒出新一輪競爭圖譜。

賽道結構方面:"自主"與"新能源"成為增長雙核，市場話語權正向本土化與電動化加速轉移。

動力類型方面:新能源滲透率持續提升，11月逼近60%;其中純電車型引領增長，份額達30%，同比提升23%;燃油車盡管仍占46%份額，但同比下滑6%，電動化滲透已進入不可逆的快車道。

價位分布方面:市場呈現"兩端升溫、中間承壓"的格局:5萬元以下經濟型車型同比激增54%，呼應"小型EV代步市場"的爆發;20-25萬元中高端市場增長24%，體現消費升級與家庭增換購需求的釋放。而10-20萬元傳統主力價格段增長平緩，主流市場正在經歷價值重塑。

轎車市場:代步需求與品質升級并進，轎車市場結構迎來"小"與"大"的雙向增長。一方面，5萬元以下小型EV市場實現爆發式增長，同比增幅高達50%，純電代步車已從"政策驅動"轉向"真實需求驅動"，覆蓋城市通勤、家庭第二輛車等多重場景。高性價比、低使用成本的電動小車正成為市場的重要基盤。

另一方面，B級與C級轎車市場在電動化與消費升級的雙重推動下增長強勁，尤其在20-25萬價區表現突出。該市場已從傳統的燃油主導轉向"純電+插混"并行。

SUV/MPV市場:從SUV到MPV，市場共識清晰，更大、更電、更場景，中高端電動化產品引領結構升級。

2025年，SUV與MPV兩大品類展現出相似的發展邏輯:在中高端市場，尤其是在中大型及以上細分市場，電動化、場景化與消費升級共同推動產品價值重塑。SUV市場中，C級和D級車型銷量貢獻顯著提升;MPV市場則更明顯，C級與D級產品完全占據主導份額。這反映出中國家庭結構變化、出行場景延伸以及消費能力提升，共同推動市場向"空間更大、配置更高、體驗更優"的產品遷移。

購車意向人群畫像和行為特征

小型EV代步市場主要受眾為:3-5線城市的年輕女性家庭用戶。

中大型轎車市場用戶相對年輕，家庭化程度也最低，典型的享受型消費群體。

大型SUV和MPV市場人群特征趨同，均為成熟的家庭群體，更高知且消費水平更可觀。

從行業趨勢角度看，25年購車意向用戶傾向于把有限精力聚焦于部分典型觸點上，其中對直播的關注程度增長最顯著，直播成為助力用戶決策的重要觸點。

小型EV代步市場和中大型轎車市場人群更關注直播和車友圈信息，用戶期望快速了解產品以及實際用車情況;大型SUV和大型MPV市場人群則更需要通過內容連接用車場景，同時對于產品能力的測試也更關心。

聚焦直播觸點，越來越多的玩家入場直播積極運營，截至25年11月，經銷商每日開播時長超3小時，隨著直播覆蓋度的提升，也助力用戶更快地完成選車決策，如何準確迅速的觸達并轉化用戶成為了新的營銷課題。

從行業角度看，直播已成為最主要的獲客渠道，相比之下豪華品牌直播建設相對落后未來可期;新能源和自主品牌在直播獲客的運營效率方面相對領先。

品牌傳播趨勢和典型市場心智圖譜

用戶關注點正從傳統的產品性能與用車成本，逐步轉向更具象的用車場景、智能化表現和更深層的安全保障，反映出汽車消費從"參數競爭"轉向"體驗與信任競爭"。在智能化與電動化快速滲透的背景下，用戶對電池安全、輔助駕駛能力和可靠性、車身結構強度等議題的關注度顯著提升，"安全和智能"已從"基礎配置"升維為"核心購買驅動力"之一。

（本文僅供參考，不代表我們的任何投資建議。如需使用相關信息，請參閱報告原文。）