上海
熟悉汽車行情的朋友都知道，每年的1-2月是最不適合購車的時候。
一方面，車企、4S店結束了去年的銷售指標考核周期，在優惠幅度上大幅縮水。另一方面，面對即將到來的春節購車潮，4S店會故意營造出“一車難求”的假象，誘導消費者加價/加裝潢提現車。
但是，今年的1月有點另類，進入2026年才10天，有不少汽車廠家就堅挺不住了。有新聞報道，超過75款車型加入了新年價格戰，甚至包括特斯拉、小米等熱門品牌。
以寶馬為例，官方發布降價通知，超30款車型加入，最高降幅甚至接近25%。
為啥今年如此反常呢？其實和今年國內特殊的汽車消費市場有關。
大家都知道，去年國內汽車賣得很好，尤其是新能源汽車，但它的好是以透支未來為基礎。比如，購置稅優惠政策收緊，導致一些原本在2026年買車的朋友，將計劃提前至2025年。
這就導致2026年的汽車總銷量下滑。
摩根士丹利發布的研究報告稱，預計2026年中國乘用車全年銷量將會下跌5%，如果不考慮出口的增幅，國內市場跌幅甚至要超過7%。
因此，以前的車市是增量競爭，而如今變成了存量競爭。
同時，銷量的下滑，會導致一系列嚴重的后果，包括銷售渠道的崩潰。
還是以寶馬為例，它打出降價第一槍的真實目的，是為了緩解經銷商的現金流壓力。
去年12月，北京最大的寶馬4S店——運通興寶倒閉，這家店作為北京地區的旗艦，巔峰時期一年能賣3400多臺，平均一天近10臺。
但是，最終這家店還是連夜搬空了店內的新車和設備，跑路了。
要知道，寶馬生意最好那幾年，光北京一座城市，就有28家4S店，現在只剩不到13家。
所以，對經銷商來說，能早點降價就早點降價，今年情況不同往昔。而對消費者來說，持幣待購才是最好的決策，這個行情，弄不好就會買在山巔。
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